Tallenne: Ohjelmallinen ei koskaan kuole

Tervetuloa katsomaan IAB:n maaliskuun seminaarin tallennetta, jossa pureudutaan ohjelmallisen mainonnan tulevaisuuteen evästeettömässä maailmassa. Seminaarin hosteina toimivat Pasi Raassina IAB Finlandilta ja Jenni Korhonen Adformilta, jotka johdattivat meidät läpi aiheen asiantuntijoiden esityksistä.

Seminaarissa kuultiin arvokkaita näkökulmia ja käytännön neuvoja siitä, kuinka mainostajat ja julkaisijat voivat sopeuttaa strategioitaan ja hyödyntää uusia teknologioita menestyksekkäästi evästeettömässä ympäristössä. Puhujina toimivat alan johtavat asiantuntijat, kuten Miika Luoma Kinessolta, Patrik Laukkonen Adformilta, Ville-Joonas Appel Adnamilta, Väinö Teittinen Otavamedialta ja Timo Suomalainen Dun&Bradstreetiltä. Seminaarin huipentumana kuultiin kansainvälinen keynote-puhuja Rajesh Sukhwani Lenovolta.

Kuulet, miksi ohjelmallinen ostaminen on järkevin valinta murroksessa, miten varmistaa skaalautuva ostaminen ja inventaarion kaupallistaminen, miksi mainonnan onnistumista on arvioitava uudella tavalla, käytännön vinkkejä kohdentamiseen, sekä kuinka asiakasymmärrys ja luotettava yritysdata ovat suuressa arvossa.

Tapahtuman yhteistyökumppanina toimi Adform. Tämä tallenne on sinulle, joka haluat pysyä ajan tasalla ohjelmallisen mainonnan kehityksestä ja navigoida sen kentässä menestyksekkäästi. Varmista paikkasi tulevaisuuden mainonnassa – katso tallenne nyt!

Ohjelma

Tervetuloa - Pasi Raassina | IAB Finland & Jenni Korhonen | Adform

Miksi ostamme ohjelmallisesti 2024? – Tämän vuoksi ohjelmallinen ostaminen kannattaa kohdennusmurroksesta huolimatta - Miika Luoma | Kinesso (lataa prese)

Ohjelmallisen tulevaisuus vartissa - 3 askelta kohti evästeetöntä mainontaa - Patrick Laukkonen | Adform (lataa prese)

Keksien poistuminen ei tule olemaan digitaalisen mainonnan isoin huolen aihe - Ville-Joonas Appel | Adnami (lataa prese)

Paljon hypeä mainonnan kohdentamisen muutoksesta: Käytännön vinkit mainostajalle - Väinö Teittinen | Otavamedia & Viivi Päivölä | SOK (lataa prese)

Miten kohdennat viestisi B2B-asiakkaille keksien jälkeen? - Timo Suomalainen | Dun&Bradstreet (lataa prese)

KEYNOTE: Navigating the Post-Cookie Landscape: A Pragmatic Approach by Lenovo - Rajesh Sukhwani | Lenovo (lataa prese)

Loppusanat - Pasi Raassina | IAB Finland & Jenni Korhonen | Adform

Q&A

KYSYMYS: Jos ohjelmallinen on noin ylivoimainen, niin miksei sen osuus ole ollut Suomessa isompi jo vuosia sitten?

VASTAUS: Se on erittäin hyvä kysymys, koska mainitsemani hyödyt ovat aitoja ja konkreettisia. Meillä on suomessa pari suurempaa mediataloa joiden kauttaa saat melko hyvin koko kansan kiinni ilman suurta mediavalikkoa ja heillä on usein yhteys suoraan asiakkuuksiin ja ohjelmallinen ei tuo julkaisijalle lisäarvoa. Niissä usein ollaan kuitenkin sidottuna vain yhteen julkaisijaan ja laajempi jakelu on haastavampaa. Myös kontrolli puuttuu. Luulen, että ohjelmallinen nähdään jotenkin mystisenä ja monimutkaisena, johon varisinkin pienemmän toimijan ei kannattaisi panostaa. Luulen, että ohjelmallisesta pitää vielä enemmän puhua, kertoa sen läpinäkyvyydestä ja mahdollisuudesta. / Miika Luoma | Kinesso

KYSYMYS: Miten ihmeessä tällainen vähän tumpelo mainostaja osaa lähteä muutoksen kanssa liikkeelle (myöhäässä) ja tajuta että mitä oikeasti käytännössä pitää nyt tehdä? Ja paljonko muutos maksaa?

VASTAUS: Tärkeintä avata keskustelu, ja me esimerkiksi Adformilla mielellämme juttelemme tulevaisuuden ratkaisuista yhdessä mainostajien kanssa. Kun puhutaan uusista teknologioista, ei kaikkea ratkaisuun liittyviä teknisiä yksityiskohtia tarvitse ymmärtää, vaan lähdetään siitä mitä mainostaja haluaa saada aikaan.

Hyviä kysymyksiä itselle on: käytänkö omaa dataa vai en, eli riittääkö pelkät ulkopuoliset datalähteet?

Ohjelmallisen teknologia ei ole kallista, ja perustuu pitkälti käytöstä tuleviin kuluihin kalliiden lisenssien sijaan. Ohjelmallista tekee nykyään kaikenkokoiset asiakkaat, eikä harppaus teknologian omistamiseen ole iso.

Myöhästä ei ole todellakaan vielä, mutta valmistautuminen on hyvä aloittaa heti. / Patrick Laukkonen | Adform

KYSYMYS: Onko dataa ja statsia. Kuinka paljon paremmin high impact-formaatit toimivat displayssa perusmainoksiin verrattuna?

VASTAUS: Hyvä kysymys 🙏🏻 On dataa ja useita caseja, missä on verrattu näitä keskenään. Riippuen mihin perinteisen displayn kokoihin verrataan, voidaan nähdä ainakin 2-6x korkeampia attention lukuja. Joissakin tapauksissa nähty 10-20x korkeampia. Eli selkeitä eroja on High Impactin vs perinteisen displayn välillä. / Ville-Joonas Appel | Adnami

KYSYMYS: Onko Otavalla jokin itsepalvelujärjestelmän mainostajan oman asiakasdatan hyödyntämiseen, vai millainen prosessi on?

VASTAUS: Meidän malli alkaa tietojenkäsittelysopparilla, jonka jälkeen käynnistyy ”cleanroom” prosessi. Eli datat yhdistetään ja anonymisoidaan pelkäksi id-tunnisteeksi. Lopuksi asiakkaalle luodaan oma yleisö, joka on vain heidän käytössään. / Väinö Teittinen | Otavamedia

KYSYMYS: IP-osoitteet tunnistetaan siis tällä DUNS-numerolla, millä muulla tavalla sitä (DUNSia) voi hyödyntää markkinoinnissa?

VASTAUS: D-U-N-S numero on yrityksen uniikki tunnus ja siitä on moneksi! Yrityksistä tunnistetaan mm. Ostoaie- ja teknologiatietoa, organisaatiohierarkioita, päättäjä-, ja kontaktitietoja. Markkinointitarkoituksissa sitä hyödynnetään mm. yleisöjen rakentamiseen, segmentointiin ja markkinaymmärryksen kasvattamiseen. Ajantasalla oleva yritysdata on keskiössä ja kun se on kunnossa, se mahdollistaa monikanavaisen markkinointiviestinnän, esimerkkeinä. Suorapostitukset (osoitetiedot), sähköpostikampanjat, ohjelmallinen ostaminen. / Timo Suomalainen | Dun&Bradstreet

KYSYMYS: Miten yhdistää mobiilikäyttäjät yritykseen jos he eivät hyödynnä yrityksen wifiä ja sitä kautta katoaa linkki IP-osoitteisiin?

VASTAUS: Hyvä ja tärkeä pointti. IP-osoitteita on sidottu yritysdataan 5 miljardia kpl ja emme yhdistä yksittäiseen henkilöön dataa ihan GDPR-syistä. Impressioita saavutetaan koko organisaatiosta ja eri laitteilla, riippuen mm. VPN:stä. Jos yrityksen työntekijä käyttää etänä kotoa läppäriä ilman VPN:ää tai puhelinta, niin sitähän ei sitten saada kiinni. Tästä syystä lähestymismalli kannattaa olla monikanavainen. Esim jos päättäjien meilit on tiedossa, voi ne viedä vaikka LinkedInin Predictive Audienceen sen lisäksi, että tekee ohjelmallista. / Timo Suomalainen | Dun&Bradstreet