Icon
Verkkomainonta lohkaisi puolet mainoskakusta vuonna 2021 IABlogi

Verkkomainonta lohkaisi puolet mainoskakusta vuonna 2021

28.01.2022

Mediamainonnan määrä Suomessa kasvoi vuonna 2021 +13,4 % yltäen kaiken kaikkiaan 1 275,8 miljoonaan euroon. Koronapandemia vaikutti tunnetusti mainonnan määrään vuonna 2020, mutta vuosi 2021 palautti volyymin jo hieman vuoden 2019 yli. Eri mediaryhmisä nopeiten kasvoi verkkomediamainonta, joka kattaa jo 50 % kaikesta mediamainonnasta. Verkkomainonnan sisällä kaikki vertailtavissa olevat alakategoriat kasvoivat vuoden 2021 aikana.

2021 milj. € osuus-% muutos-% vrt. 2020

Mediamainonta yhteensä 

1275,8  +13,4
Mainonta painetussa mediassa  278,3  21,8

+1,6 

Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet  226,7  17,8  +2,7% 
Sanomalehdet, painettu  190,6  14,9  +3,0 
Kaupunki- ja noutolehdet, painettu  36,1  2,8  +1,2 
Painetut aikakauslehdet  51,6  4,0  -2,9
Yleisölehdet, painettu  15,7  1,2 -5,9 
Ammatti- ja järjestölehdet, painettu  28,2  2,2  +1,6 
Asiakaslehdet, painettu  7,7  0,6 -11,5 
Mainonta sähköisessä mediassa  932,9 73,1  +17,2 
Televisio  227,5 17,8  +9,1 
Radiomainonta  65,6  5,1  +17,8 
Verkkomainonta  637,3  50,0  +20,5
Display  145,5 11,4 
Outstream video 4,1 0,3 *
Instream video  28,5  2,2  +17,3 
Luokiteltu ilmoittelu  50,0  3,9  +21,7 
Muu mainosmuoto  3,8  0,3 +33,8 
Some  194,6  15,3  +29,6 
Hakusanamainonta  210,8  16,5  +16,0 
Elokuvamainonta  2,6  0,2  -4,8 
Ulko- ja liikennemainonta 64,5 5,1 +15,5

*Outsream eroteltu Displaysta tammikuusta 2021 alkaen, näiden osalta muutos-% eivät ole vertailukelpoisia

 

Lähteet: Kantar & IAB Finland

*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.

Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi

17.09.2018

Liikkuvan kuluttajan tavoittaminen laahaa suomalaisessa mediamainonnassa

Räjähdysmäisesti kasvanut mobiilinetin käyttö tekee kuluttajasta kiinnostavan kohteen liikkeellä ollessaan.

lue lisää