Podcastien kuuntelu kasvaa ja monipuolistuu. Niitä kuuntelee viikoittain jo puolet 16–74-vuotiaista suomalaisista, ja podcastit tavoittavat eri-ikäisiä yleisöjä monenlaisissa arjen tilanteissa. Samalla videopodcastien suosio kasvaa, juontajien merkitys korostuu ja podcastien kaupalliset mahdollisuudet laajenevat.

Tässä webinaarissa syvennymme IAB Finlandin Digitaalisen audion työryhmän ja markkinatutkimusyritys Nepan yhteistyössä toteuttaman Miten suomalainen kuuntelee? Podcast Edition 2026 -tutkimuksen tuloksiin. Keitä suomalaiset podcastien kuuntelijat ovat – ja miksi, missä ja miten podcasteja kuunnellaan? Entä mikä merkitys podcastin aiheella ja juontajalla on sisältöjen valinnassa, ja miten kuulijat suhtautuvat kaupallisiin yhteistöihin?

Tutkimustietoa täydentävät audiomedian asiantuntijoiden näkemykset siitä, mitä havainnot tarkoittavat brändeille ja mainostajille. Saat konkreettisia vinkkejä siihen, mitä mainostajan kannattaa juuri nyt ymmärtää podcastien yleisöistä, kuuntelutilanteista, juontajien merkityksestä sekä audion ja videon yhdistämisestä.