Mainonnan Attention (huomaaminen) on noussut yhdeksi digitaalisen mainonnan keskeisistä teemoista, sillä kuluttajan huomion herättäminen on yhä haastavampaa pirstaloituneessa mediaympäristössä.

IAB Finlandin Attention-työryhmä keskittyy nimensä mukaisesti mainonnan huomaamisen (attention) kehittämiseen digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan kontekstissa. Työryhmän tavoitteena on lisätä ymmärrystä siitä, miten “attentionin” herättäminen vaikuttaa mainonnan vaikuttavuuteen sekä edistää alan parhaita käytäntöjä yhdessä kattojärjestö IAB Europen kanssa.
Työryhmän toiminta tuo yhteen digitaalisen mainonnan, tutkimuksen ja mainosteknologian asiantuntijat, jotka haluavat kehittää ja jakaa tietoa attentionin roolista nykyaikaisessa markkinoinnissa. Attention-työryhmä tarjoaa näkemyksiäja työkaluja jotka auttavat markkinoijia optimoimaan kampanjoitaan ja saavuttamaan liiketoimintatavoitteensa.

Työryhmän puheenjohtajat:
Katri Martin, Partnership Director Finland, Adnami
Krista Mälkiä, Product Manager, Warner Bros. Discovery Suomi

Työryhmä kokoontuu 6:n viikon välein, ja mukaan voi tulla pyytämällä kalenterikutsun IAB:n Hanna Kartalta (hanna.karta@iab.fi), tervetuloa mukaan!

Attention-määritys:

Attention tarkoittaa sitä, että henkilö todennettavasti katsoo tai kuulee mainosta, jolle on altistunut. Attentionin perusmittareina ovat muun muassa huomattujen mainosesitysten määrä sekä niihin liittyvä huomion kesto.

Työryhmän jäsenet: