Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022
Mediamainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1 328 miljoonaa euroa, mikä on 4,1% enemmän kuin edellisvuonna. Verkkomedia oli suurin mediaryhmä (53%) ja verkkomainonnan (+9,8 %) lisäksi kasvussa oli myös radiomainonta (+3,6 %), ulkomainonta (+20,7 %) sekä elokuvamainonta (+76,8 %). Verkkomainonnan sisällä suurimmat kasvajat olivat sosiaalisen median mainonta (+16,7 %), outstream video (+13,4 %) ja instream video (+12,7 %).
Kantarin kuukausittaisessa mediaseurannassa vähittäiskauppa oli merkittävin toimiala mainonnan määrän suhteen 198 milj. €. Muita suuria toimialoja olivat elintarvikkeet (70 milj.€) ja autot (65 milj.€). Nämä kolme suurinta toimialaryhmää muodostivat yli 40% mediamarkkinasta.
| 2022 milj. € | osuus-% | muutos-% vrt. 2021 | |
Mediamainonta yhteensä |
1327,9 | +4,1 | |
| Mainonta painetussa mediassa | 256,4 | 19,3 |
-7,9 |
| Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet | 209,6 | 15,8 | -7,6% |
| Sanomalehdet, painettu | 176,9 | 15,8 | -7,2 |
| Kaupunki- ja noutolehdet, painettu | 32,7 | 2,5 | -9,4 |
| Painetut aikakauslehdet | 46,8 | 3,5 | -9,4 |
| Yleisölehdet, painettu | 15,0 | 1,1 | -4,8 |
| Ammatti- ja järjestölehdet, painettu | 25,0 | 1,9 | -11,3 |
| Asiakaslehdet, painettu | 6,8 | 0,5 | -11,6 |
| Mainonta sähköisessä mediassa | 993,7 | 74,8 | +6,5 |
| Televisio | 221,2 | 16,7 | -2,8 |
| Radiomainonta | 67,9 | 5,1 | +3,6 |
| Verkkomainonta | 699,8 | 52,7 | +9,8 |
| Display | 184,6 | 11,2 | +2,1 |
| Outstream video | 4,6 | 0,3 | +13,4 |
| Instream video | 32,1 | 2,4 | +12,7 |
| Luokiteltu ilmoittelu | 52,7 | 4,0 | +5,4 |
| Muu mainosmuoto | 3,7 | 0,3 | -1,9 |
| Some | 227,1 | 17,1 | +16,7 |
| Hakusanamainonta | 231,0 | 17,4 | +9,6 |
| Elokuvamainonta | 4,7 | 0,4 | +76,8 |
| Ulko- ja liikennemainonta | 77,8 | 5,9 | +20,7 |
Lähteet: Kantar & IAB Finland
*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.
Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi
17.10.2024
IAB Jäsenesittely: Eeva Ronkainen ja Podspace
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Eeva Ronkainen ja Podspace
lue lisää11.10.2024
Luovuudella tehokkuutta ulkomainontaan – miksi?
Viime viikon tiistaina järjestimme yhdessä IAB:n kanssa webinaarin, jossa käsiteltiin luovuuden merkitystä ulkomainonnassa. Puhujina olivat Annu Terho (SEK), Ilkka Poutanen (UI) sekä allekirjoittanut.
lue lisää10.10.2024
Konversi0-0ptimistit: Finnkinon leffapeli - Viihdettä ja vaikuttavaa markkinointia
Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. UUTTA! Nyt voit kuuntelun lisäksi myös katsoa IAB videopodcasteja!
lue lisää09.10.2024
IAB Jäsenesittely: Reetta Peltola ja s360
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Reetta Peltola ja s360
lue lisää