Icon
High Impact ja video valtaavat perinteiset display mainonnan muodot IABlogi

High Impact ja video valtaavat perinteiset display mainonnan muodot

05.04.2024 | iab

Digitaalinen mainonta kokee murroksen, kun useat merkittävät toimijat siirtävät budjettejaan pois perinteisistä display-mainosmuodoista. Samaan aikaan kasvaa tarve mainosmuodoille, jotka tarjoavat brändeille parempaa vaikuttavuutta, laajempia mainospintoja ja mahdollisuuden mitata kampanjoiden vaikuttavuutta (attention). Siirtyminen kohti high impact ja videopohjaisia mainoksia merkitsee myös irtautumista perinteisistä kampanjoiden mittaus- ja vaikutusmetriikoista.

High Impact formaatit, jotka tunnetaan kyvystään herättää tietoisuutta ja edistää sitoutumista, ovat osoittautuneet tehokkaammiksi kuin perinteiset mainosformaatit.

Anders Nordsted, Digitaalisen Markkinoinnin Asiantuntija Danske Spil A/S, toteaa, että “olemme kohdentaneet mediasijoituksiamme suuremmassa määrin ohjelmallisen ostamisen High Impact formaatteihin. Olemme havainneet huomattavasti parempaa suorituskykyä mitattuna huomioon (attention) ja sitoutumiseen liittyvillä KPI:illä verrattuna perinteisiin display formaatteihin. Displayn ostaminen on kehittynyt lyhyen aikavälin konversioattribuutiosta keskittymään pitkäaikaiseen top of mind olemiseen asiakkaan kanssa. High Impact formaatit näyttelevät ratkaisevaa roolia tämän tavoitteen saavuttamisessa, ja tämä tekee formaateista erittäin arvostetun komponentin mediasekoituksessamme, sekä kampanjoiden että jatkuvan mittaamisen osalta," hän tarkentaa.

Attention metriikat mahdollistavat markkinointiosastojen sekä mediatoimistojen säätää ja optimoida kampanjoita perustuen ylä- ja keskitason arvonluontiin, sen sijaan että nojattaisiin pelkästään klikkauksiin ja konversion optimointiin.

Jeppe Lehrman, Toimitusjohtaja GroupM Nexusissa, tukee tätä suuntausta: "Olemme todistamassa selvää siirtymää mediasijoitustemme lähestymistavassa keskellä median maiseman jännittävää muutosta. Perinteinen displaymainonta kohtaa haasteita tarkkojen kohdentamismahdollisuuksien rajoittuneisuuden vuoksi. Vastauksena näemme merkittävän kasvun investoinneissa online-videoon ja High Impact displaymainontaan. Kuluttajat ovat erittäin sitoutuneita visuaalisesti dynaamiseen sisältöön, ja tämän avulla mainostajat voivat saavuttaa parhaat tulokset."

High Impact formaatit vahvistuvat edelleen teknologisilla parannuksilla menetelmissään mitata ja laskea kampanjan luomaa huomiota (attention). Huomiota herättävä mainosmuodot, visuaalisesti koukuttavine ominaisuuksineen, ovat muodostuneet erittäin tärkeiksi alalla. Mainostajat investoivat enemmän mainosratkaisuihin, jotka kiinnittävät kuluttajien kiinnostuksen, koska näkevät kohderyhmien reagoivan positiivisesti tällaiseen sisältöön. Perustelu on yksinkertainen – formaatit eivät ainoastaan herätä huomiota, vaan myös välittävät brändiviestin tehokkaalla tavalla.

Perinteisen displaymainonnan haasteet

Kun mediabudjetit siirtyvät kohti näyttävämpiä mainosmuotoja, perinteinen displaymainonta on risteyksessä. Tarkkojen kohdentamismahdollisuuksien ja vaikutuksen vähentymisen haasteet pakottavat mainostajat etsimään sitouttavampia ja innovatiivisempia ratkaisuja. Perinteisten displaymainonnan haasteena on mukautua ja pysyä mukana jatkuvasti muuttuvassa kuluttajakäyttäytymisessä sekä löytää keinoja erottua jo kyllästetyssä ympäristössä.

High Impact formaattien nousu merkitsee jännittävää kehitystä digitaalisessa mainonnassa, joka kannustaa innovaatioon ja on linjassa digitaalisten käyttäjien mieltymysten kanssa sitouttavaan ja visuaalisesti miellyttävään sisältöön. Tämä siirtymä pois perinteisestä displaymainonnasta osoittaa, kuinka tärkeää on mainostajille sopeuttaa strategioita tehokkaammin vangitsemaan ja luomaan brändimieltymyksiä. Teollisuuden kehittyessä on olennaista omaksua dynaamiset formaatit, jotka ovat välttämättömiä tehokkaiden ja mieleenpainuvien mainosten aikaansaamiseksi “digital first”- maailmassa.

Tulevaisuus perustuu näiden innovatiivisten formaattien hyödyntämiseen samalla kun luodaan pohjaa brändien sitouttavammalle mainonnalle ja kilpailuetujen ylläpitämiselle.

Kaipaatko lisätietoja attention-aiheesta, ota meihin yhteyttä!

Katri Martin
Partnership Manager Finland
katri.martin@adnami.io
+358 400 493 197

Ville-Joonas Appel
Partnership Manager
villejoonas.appel@adnami.io
+358 44 503 7610

 www.adnami.io

26.09.2025

IAB Insider: Attention pintaa syvemmältä – miksi huomio ratkaisee mediamainonnassa?

Digitaalinen mainonta elää murrosta, jossa pelkkä näkyvyys ei enää riitä. Markkinoijat ja mediatoimistot etsivät entistä tarkempia keinoja mitata, miten mainokset todella vaikuttavat yleisöön. Tässä keskustelussa nousee esiin yksi termi ylitse muiden: attention. Mutta mitä attention oikeastaan tarkoittaa, miksi se on noussut puheenaiheeksi juuri nyt ja millaista lisäarvoa se tuo mediaostamiseen?

lue lisää

23.09.2025

Attention ja vastuullisuus – digimainonnan uusi voimapari

Digimainonnassa puhutaan yhä enemmän attentionista – siitä, että henkilö todennettavasti katsoo tai kuulee mainosta, jolle on altistunut. Samalla vastuullisuus on noussut keskeiseksi teemaksi, ei vain yritysten arvoissa vaan myös konkreettisissa mediavalinnoissa ja tuotantotavoissa. Kun suunnittelet kampanjaa, attentionin ja vastuullisuuden yhdistäminen ei ole vain mahdollista – se on luonnollinen osa modernia, eettistä ja tehokasta mainontaa.

lue lisää

22.09.2025

Retail media selkeytyy: IAB Finlandin Retail median työryhmä määritteli alan keskeiset muodot ja hyödyt

Retail media on noussut vauhdilla yhdeksi digimarkkinoinnin puhutuimmista ilmiöistä. Se tarjoaa mainostajille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajat suoraan ostopolun eri vaiheissa – aina myymälästä verkkosivuille ja ulkoisiin medioihin. IAB Finlandin retail median työryhmä on laatinut selkeät määritelmät alan keskeisistä muodoista (in-store, on-site ja off-site), avannut niiden hyödyt ja haasteet sekä koonnut ohjeistuksen markkinan kehittämisen tueksi.

lue lisää

12.09.2025

IAB Insider: Retail media – kuka voittaa, kun kauppa muuttuu mediataloksi?

Retail media on noussut vauhdilla markkinoinnin kuumimmaksi ilmiöksi – ja hyvästä syystä. Kun kaupat muuttuvat mediataloiksi, mainostajille avautuu uusia mahdollisuuksia tavoittaa asiakkaat aivan ostopolun ytimessä. Mutta kuka tässä pelissä lopulta voittaa, ja mitä riskejä ja haasteita liittyy datan, kanavien ja kaupallisten kumppanuuksien hallintaan? Uusimmassa IAB Insider -podcast-jaksossa sukelletaan retail median maailmaan, avataan sen merkitys suomalaiselle markkinalle ja kerrotaan, mitä jokaisen markkinoijan tulisi tehdä pysyäkseen kehityksessä mukana.

lue lisää