Icon
Tunnelmia IAB:n syyskokouksesta IABlogi

Tunnelmia IAB:n syyskokouksesta

16.12.2016 | Birgitta Takala

IAB:n historian ensimmäinen syyskokous pidettiin 23.11.2016 Kukontorin Meeting Parkissa. Hallituksen valmistelemat investointiehdotukset IAB:n toiminnan kehittämiseksi saivat innostuneen vastaanoton. Niinpä vuonna 2017 saamme nauttia 20-vuotisjuhlinnan lisäksi IAB:n brändikiteytyksen tuloksista, entistä terävämmästä viestinnästä sekä työryhmätoiminnan aivan uusiin sfääreihin nostavasta yhteisestä sosiaalisesta työskentelyalustasta, IAB Kosmoksesta. Näistä kuulemme lisää heti alkuvuonna. Ehdotus jäsenmaksujen eräpäivän siirtämisestä tammikuun lopulle sai myös hyväksynnän.

Syyskokous muistutti, että IAB:n tulee jatkossa ottaa laajempi rooli alan vaikuttajana ja kirkastaa rooliaan myös päättäjien silmissä. 20-vuotisen taipaleensa aikana IAB on kasvanut pikkuruisesta digiherännäisten puuhastelusta merkittäväksi alan kehitykseen vaikuttavaksi toimijaksi. Aloittaessani 10 vuotta sitten, syksyllä 2006, IAB:n toiminnanjohtajana digimedian osuus oli muutamia prosentteja mediamainonnasta ja nyt digimedia on suurin yksittäinen mediaryhmä 29 %:n osuudella kattaen kolmanneksen mediakakusta.

Syyskokouksen päätti Aller Median toimitusjohtajan Pauli Aalto-Setälän alustuksen innoittama paneelikeskustelu datan merkityksestä digimarkkinoinnin tulevaisuudessa. Paulin mukaan datan merkitys on ymmärretty vihdoin kuuluvaksi liiketoiminnan keskiöön ja päätökset eivät enää perustu intuitioon. Tehokkaalla datan hyödyntämisellä suunnittelujänne voidaan lyhentää. 12 kk:n suunnitelmat riittävät, sillä pitkän tähtäimen strategiat eivät enää toimi nopeasti muuttuvassa ympäristössä. Markkinointia ei tarvitse tehdä enää keskiarvoihmiselle, vaan voidaan suunnata viestit aidosti yksilölle.

Pauli kehotti tulevaisuudessa kiinnittämään huomiota mm. näihin ilmiöihin:

  • Yritykset uskaltavat antaa dataa käyttöön ja palvelemaan liiketoimintaa
  • Datayhteistyötä voidaan tehdä julkaisijoiden kesken, yksin ei enää pärjää!
  • Yksityisyyden suoja ja tietoturva kiristyvät, asiantuntija-apuun kannattaa panostaa
  • Uutismedia tulee heräämään uudelleen henkiin, uskottavuus on karissut Brexitin ja Trumpin myötä
  • Suomalainen media ei saa kadota
  • Data vai tunnemarkkinointi? Tieto tunteesta korostuu

Vilkasta keskustelua paneelissa kävivät Klikkicomin Jukka Sundquist, DNA:n Kati Sulin, Alma Median Merja Pyhälä, Caratin Lasse Iskanius ja Googlen Mikko Viitanen. Keskustelusta jäi mieleen ainakin seuraavat kommentit:

  • Data on polttoaine, joka siivittää asiakkaan liiketoimintaa. Se mahdollistaa liiketoiminnan tehostamista ja uutta bisnestä.
  • Tietoa on aina käytetty päätöksenteon tueksi, mutta nyt kun sitä on tarjolla näin paljon, tarvitaan oikeat asiantuntijat analysoimaan sitä.
  • Tulevaisuudessa perus mediatoimistotyö ohjelmallisoituu ja toimisto suunnittelee strategisempia asioita. Luova suunnittelu ei katoa!
  • Suurin pullonkaula on poisoppiminen vanhasta.
  • Tietosuoja-asetus on vaikea tulkittava. Mitä se tarkoittaa käytännössä? Koko Eurooppa on nyt odottavalla kannalla ja evästedirektiivi selviää tammikuussa.

IAB Finlandin kevätkokous pidetään 16.3. klo 14.00-16.00. Asialistalla on ainakin suuri jäsenmaksu-uudistus.

Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland

01.07.2022

IAB Studio: Ulkomainonnan kirkas tulevaisuus

IAB studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista digimarkkinasta ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin vieraana, puhumassa digitaalisen ulkomainonnan tulevaisuudesta Jesse Jussila Clear Channelilta, Jenni Heinonen JCDecauxilta ja Outi Pekkala dentsulta.

lue lisää

23.06.2022

IAB Jäsenesittely: Meltwater ja Noora Suni

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Meltwater ja Noora Suni

lue lisää

14.06.2022

Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

07.06.2022

Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset

IAB Europen lippulaivatapahtumassa julkaistiin Euroopan digimarkkinan luvut sekä käsiteltiin ajankohtaisia aiheita

lue lisää