
Myös pitkät videot kiinnostavat mobiilissa
Videoiden katseleminen mobiililaitteilla on vahvassa kasvussa ympäri maailmaa, selviää IAB US:n ja OnDevice Researchin tekemässä kyselytutkimuksessa. Mukana tutkimuksessa oli yli 16-vuotiaita videoita katselevia älypuhelinkäyttäjiä 24 IAB-maasta, Suomi mukaan lukien.
Vastaajista 58 % katseli päivittäin lyhyitä mobiilivideoita. Pitkiä, yli viisiminuuttisia mobiilivideoita katseli 36 % vastaajista. Videoiden katselu älypuhelimella oli kasvanut keskimäärin 35 % ympäri maailmaa. Suosituin tapa katsella videoita oli applikaatioiden kautta.
Mainokset halutaan räätälöitynä ja sisältö ilmaisena
Kyselyssä selvitettiin videonkatselutottumusten lisäksi myös suhtautumista mainontaan mobiilivideoiden yhteydessä sekä halukkuutta maksaa mobiilivideosisällöstä.
Vastaajista 16 % oli maksanut mobiilissa katselemastaan videosisällöstä. Maksullisia palveluja käyttivät halukkaimmin pohjoisamerikkalaiset sekä itäaasialaiset. Eurooppalaisista 14 % oli joskus katsellut maksullista videosisältöä mobiililaitteella.
Hieman alle puolet (44 %) oli nähnyt mainontaa katselemansa videosisällön yhteydessä. Hieman yli neljäsosa mobiilivideoita katselevista on nähnyt saman mainoksen mobiilissa ja televisiossa.
Vastaajista 82 % haluaa mieluummin räätälöityä kuin räätälöimätöntä mainontaa. Mieluiten haluttiin mainoksen liittyvän videon aihepiiriin. Myös suosikkibrändeihin, selailuhistoriaan tai hiljattain katseltuihin videoihin perustuva videoiden räätälöinti olivat mieluisia.
Lähes 80 prosenttia vastaajista katselee mieluummin mainoksia sisältävää videosisältöä ilmaiseksi kuin maksaa mainoksettomasta sisällöstä. Suomalaisista 28 % olisi valmis maksamaan mainoksettomasta mobiilivideosisällöstä. Erityisen maksuhaluisia olisivat tanskalaiset (36 %) ja kiinalaiset (37 %), kun taas mieluiten mainoksia maksuttoman videosisällön vastineeksi katsoisivat mieluimmin eteläeurooppalaiset.
Suomessa katsotaan tv:tä ja mobiilivideoita samanaikaisesti
Suomessa mobiilivideoiden katselu on kasvanut 39 % edellisvuoteen verrattuna. Reilu neljännes suomalaisista vastaajista kertoo katsovansa vähemmän televisiota, koska katselee videoita myös älypuhelimesta.
Hieman alle puolet suomalaisista tutkimukseen osallistuneista katselee samanaikaisesti televisiota ja mobiilivideoita usein tai toisinaan. 83 % vastanneista haluaa nähdä mieluummin räätälöityjä mainoksia videosisältöjensä yhteydessä kuin räätälöimättömiä mainoksia.
Lue lisää tutkimuksesta täältä.
Lue myös:
Sanoman Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2015 -tutkimus
Opinnäytetyö: 2nd screen television katselukokemuksessa
Opinnäytetyö: Älypuhelimen käyttö – mihin ja miten mobiiliapplikaatioita käytetään
09.05.2025
IAB Studio: Pelimainonnan myytit murskaksi osa2
Onko pelimainonta vaikeaa, kallista tai liian erikoistunutta? Tässä IAB Finlandin podcast-jaksossa pureudumme pelimainontaan liittyviin käytännön myytteihin ja uskomuksiin. Kuka tekee, miten tehdään – ja mitä kaikkea oikeasti voi mitata?
lue lisää02.05.2025
IAB Studio: Pelimainonnan myytit murskaksi osa1
Tässä IAB Finlandin podcastjaksossa pureudumme pelimainonnan ympärillä pyöriviin sitkeisiin myytteihin ja selvitämme, mikä pitää oikeasti paikkansa. Studiossa äänessä Aleksi Ylitalo RTL AdAlliancelta, Janna Laiho Azerionilta, Patrik Hautala GroupM:ltä – napakalla otteella ja rennolla fiiliksellä.
lue lisää28.04.2025
IAB Jäsenesittely: Broman Group Oy ja Seppo Niemelä
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Broman Group Oy ja Seppo Niemelä
lue lisää25.04.2025
KonversiO-Optimistit: Näin suomalaiset käyttävät mediaa
KonversiO-Optimistit sukeltaa syvälle suomalaisen mediankäytön, hinnoittelun ja markkinointistrategioiden ytimeen – pohjoismaisessa kontekstissa. Tässä jaksossa pohditaan, mitä iso B2C-mainostaja oikeasti tarvitsee mediatoimistokilpailutuksessa menestyäkseen ja miten erottautua älykkäästi markkinassa, jossa data, asiakasymmärrys ja tekoäly kohtaavat käytännön tekemisen.
lue lisää