Icon
Myös pitkät videot kiinnostavat mobiilissa IABlogi

Myös pitkät videot kiinnostavat mobiilissa

09.06.2015

Videoiden katseleminen mobiililaitteilla on vahvassa kasvussa ympäri maailmaa, selviää IAB US:n ja OnDevice Researchin tekemässä kyselytutkimuksessa. Mukana tutkimuksessa oli yli 16-vuotiaita videoita katselevia älypuhelinkäyttäjiä 24 IAB-maasta, Suomi mukaan lukien.

Vastaajista 58 % katseli päivittäin lyhyitä mobiilivideoita. Pitkiä, yli viisiminuuttisia mobiilivideoita katseli 36 % vastaajista. Videoiden katselu älypuhelimella oli kasvanut keskimäärin 35 % ympäri maailmaa. Suosituin tapa katsella videoita oli applikaatioiden kautta.

Mainokset halutaan räätälöitynä ja sisältö ilmaisena

Kyselyssä selvitettiin videonkatselutottumusten lisäksi myös suhtautumista mainontaan mobiilivideoiden yhteydessä sekä halukkuutta maksaa mobiilivideosisällöstä.

Vastaajista 16 % oli maksanut mobiilissa katselemastaan videosisällöstä. Maksullisia palveluja käyttivät halukkaimmin pohjoisamerikkalaiset sekä itäaasialaiset. Eurooppalaisista 14 % oli joskus katsellut maksullista videosisältöä mobiililaitteella.

Hieman alle puolet (44 %) oli nähnyt mainontaa katselemansa videosisällön yhteydessä. Hieman yli neljäsosa mobiilivideoita katselevista on nähnyt saman mainoksen mobiilissa ja televisiossa.

Vastaajista 82 % haluaa mieluummin räätälöityä kuin räätälöimätöntä mainontaa. Mieluiten haluttiin mainoksen liittyvän videon aihepiiriin. Myös suosikkibrändeihin, selailuhistoriaan tai hiljattain katseltuihin videoihin perustuva videoiden räätälöinti olivat mieluisia.

Lähes 80 prosenttia vastaajista katselee mieluummin mainoksia sisältävää videosisältöä ilmaiseksi kuin maksaa mainoksettomasta sisällöstä. Suomalaisista 28 % olisi valmis maksamaan mainoksettomasta mobiilivideosisällöstä. Erityisen maksuhaluisia olisivat tanskalaiset (36 %) ja kiinalaiset (37 %), kun taas mieluiten mainoksia maksuttoman videosisällön vastineeksi katsoisivat mieluimmin eteläeurooppalaiset.


Suomessa katsotaan tv:tä ja mobiilivideoita samanaikaisesti

Suomessa mobiilivideoiden katselu on kasvanut 39 % edellisvuoteen verrattuna. Reilu neljännes suomalaisista vastaajista kertoo katsovansa vähemmän televisiota, koska katselee videoita myös älypuhelimesta.

Hieman alle puolet suomalaisista tutkimukseen osallistuneista katselee samanaikaisesti televisiota ja mobiilivideoita usein tai toisinaan. 83 % vastanneista haluaa nähdä mieluummin räätälöityjä mainoksia videosisältöjensä yhteydessä kuin räätälöimättömiä mainoksia.

Lue lisää tutkimuksesta täältä.

Lue myös:
Sanoman Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2015 -tutkimus
Opinnäytetyö: 2nd screen television katselukokemuksessa
Opinnäytetyö: Älypuhelimen käyttö – mihin ja miten mobiiliapplikaatioita käytetään

18.11.2022

Videomainonnalla menee kovaa Euroopassa ja Suomessa

IAB Europe julkaisee vuosittain AdEx Bencmark raportin, joka mittaa ja arvioi Euroopan digitaalisen mainonnan panostuksia kattaen kaikkiaan 28 eri markkinaa. Tästä täydessä AdEx raportissa kuvataan eri formaattien ja kanavien vaikutukset Euroopan digitaaliseen mainontaan, joka päätyi 30,5 prosentin vuotuiseen kasvuun vuonna 2021. Euroopan koko digitaalisen mainonnan panostukset olivat vuonna 2021 92 miljardia euroa.

lue lisää

15.11.2022

IAB Jäsenesittely: Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

lue lisää

01.11.2022

Miten julkaisija voi aloittaa brand safety -työn?

Bränditurvallisuus eli brand safety on ollut digitaalisessa mainonnassa puheenaiheena jo vuosia. Sen tärkeys on vain korostunut viime vuosien tapahtumien - maailmanlaajuisen pandemian sekä Ukrainassa sodittavan sodan – takia. Varsinkin uutismediat ovat joutuneet arvioimaan tarkasti millaisessa sisällössä on sopivaa näyttää mainontaa, ja onko asiassa niin sanottuja harmaan sävyjä. Toinen tärkeä alue bränditurvallisuuden kannalta ovat palvelut, joissa sisältö on kävijöiden itse tekemää ja julkaisemaa, kuten myynti-ilmoitukset, blogit, vlogit yms., jotka kaikessa runsaudessaan voivat olla aivan laidasta laitaan; erittäin turvallista, tai erittäin haitallista brändeille.

lue lisää

24.10.2022

Brand Safetyn customointi mainostajaa varten

IAB Finlandin Mainonnan laatu -työryhmä toteuttaa syksyn aikana bränditurvallisuuteen liittyviä infograafeja, joiden tarkoitus on antaa mainostajille, toimistoille sekä julkaisijoille konkreettisia vinkkejä siitä, miten Brand Safetyn kanssa päästään konkreettisesti liikkeelle.

lue lisää