Icon
Videomainonta verkossa, huikea mahdollisuus! Uutiset & blogi

Videomainonta verkossa, huikea mahdollisuus!

17.04.2012 | Tuomas Avonius

ComScore arvioi jo syyskuussa vuonna 2010, että noin 42 % kuluttajien verkonkäyttöajasta sisälsi altistumista videosisällöille. Kyseinen 42 % on huima määrä ja kun ottaa huomioon, että digitaalisessa maailmassa tuon hetken ja tämän päivän välillä on aikaa vajaa 1,5 vuotta, niin voidaan olettaa että tuo määrä on tällä hetkellä huomattavasti suurempi. Videosisällöistä on verkossa tullut verkkomedioille vakioformaatti ja kuluttajat ovat ottaneet ne ”omakseen” valtavin joukoin.

Mitä tämä kertoo mainostajille? Huikeaa mahdollisuutta laventaa audiovisuaalisin keinoin toteutetun kampanjan vaikutusta halutuissa kohderyhmissä! Uutismedioiden merkitys markkinointiviestinnän kanavina on mainostajien keskuudessa lisääntynyt kuluttajien käytön mukaisesti. Sen me olemme huomanneet display-mainonnan vuosittaisista kasvuluvuista. Videoformaattien kuluttaminen kasvaa nopeampaa kuin markkinoijat ovat huomanneet. Sen voi todistaa varmasti jokainen varteenotettava media tänä päivänä. Aika muuttuu ja niin muuttuu myös tapa tavoitella kuluttajia.

Liikkuvaa kuvan mediasisältöjen käytön lisääntyminen verkossa on luonut markkinoijille uuden ”maailman” ja tämä maailma tarjoaa tänä päivänä ehdottoman houkuttelevia kohdennustapoja mainonnalle. Miltä kuulostaisi tavoittaa automainoksella kohderyhmä joka varmasti on viimeisten päivien aikana kuluttanut autot aiheista verkkomediasisältöä tai vierailleet tutustumassa uusiin automalleihin verkossa? Sanoisin että erittäin houkuttelevalta. Vielä kun audiovisuaalisessa tuotannossa otetaan huomioon mediakanavan luonne, niin veikkaan että voimme saada markkinoijalle aikaan erittäin tehokkaan kampanjan.

OK, olen markkinoija ja harkitsen netti tv:n tukea perinteiselle televisiolle. Miten arvotan ja analysoin kampanjaani digitaalisessa maailmassa? Kuinka voin todentaa kampanjan toimivuuden ja perustella sen järkevyyttä? Tässä kohtaa ensimmäinen ja ehkä tulevaisuuden kannalta kriittisin asia on tarkastella sekä asettaa mittarit kampanjalle laajemmin kuin klikkiprosenttien kautta. Miksi? Koska tv-mainonta toimii netti tv ympäristössä hyvin samaan tapaan kuin perinteisessä televisiossa.

Liikkuva kuva on yhtä vaikuttava niin päivässä kuin illassa. Kuluttaja vastaanottaa filmin ennen kuluttamaansa sisältöä. Kampanjaa tulisi mitata siis samalla tavalla kuin muuta ehkä perinteisempää mediaa. Yksi ja ehkä olennaisin tapa on teettää systemaattisesti huomioarvo/brändimittauksia toteutuksista. Tähän mediat sekä mediatoimistot pystyvät antamaan luotettavia työkaluja.

Videosisältöjen käyttö kuluttajien keskuudessa on ja tulee olemaan jyrkässä ylämäessä. Suosittelen kaikkia audiovisuaalista materiaalia mainonnassaan käyttäviä markkinoijia ottamaan askelia digitaaliseen maailmaan! Seuraavalla kerralla tarkastelen lisää tätä kiintoisaa aihealuetta. Siihen asti, digitaalista kevättä!

IABlogin Facebook kommentit

BLOGI
IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa

IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

31.08.2022

IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa

IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

14.06.2022

Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

07.06.2022

Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset

IAB Europen lippulaivatapahtumassa julkaistiin Euroopan digimarkkinan luvut sekä käsiteltiin ajankohtaisia aiheita

lue lisää

27.04.2022

55 % mediamainonnasta digitaalista vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2022 ensimmäisellä kvartaalilla oli 161,8 milj. euroa ja reilusti yli puolet (55 %) mediamainonnasta oli digitaalista. Vuoden 2021 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna kaikki suurimmat digimainonnan momentit olivat yli 10 % kasvussa.

lue lisää