
Briteissä osataan: Investoinnit digitaaliseen mediaan yli 30% koko mediasta!
Maailmanennätys!
Vierailin Englannissa päivittämässä viimeisimmät digitaalisen median kuulumiset IAB Engage 2012 -tapahtumassa. Tapahtuman paikkana oli The Barbican Center jossa digitaalista tietoa oli kuulemassa reilusti yli 500 vierasta. Tunnelma oli korkealla ja seminaaripaikka oli upea! Ilmassa oli juhlan tuntua jo sisään kävellessä.
Seminaarin avasi IAB UK:n toiminnanjohtaja, aina kohtelias sekä innostava Guy Phillipson. Hänellä oli seminaariväelle ennätysuutisia! Briteissä on ensi kertaa ylitetty maaginen 30 % raja investoinneissa digitaaliseen mediaan. Lukua voi pitää huomattavana virstanpylväänä koska myös Briteissä television rooli on ollut voimakas. Kuinkahan kauan Suomessa menee vastaavaan saavutukseen?
Digital transformation
Brittien mediakäytöstä keskusteltiin paljon. Olympialaisten aikana yli 35 miljoonaa Brittiä seurasi kisoja verkon välityksellä. Heistä noin 12 miljoonaa seurasi kisoja mobiilin kautta! Digitaalisen muutoksen vauhti on ylittänyt kaikki ennakkoarviot! Ja kuinka ollakaan, myös Briteissä odotetaan tämän jo sinänsä hulppean luvun investoinneista vain vielä kasvavan tulevaisuudessa.
Mobiilimainonnasta kerrottiin 2-3 vuoden aikana tulevan UK:ssa 1 miljardin punnan media. Lukua voi pitää valtavana mutta sille on olemassa käyttäjien kautta pohja. Ennakoitiin että vuonna 2013 Briteissä älypuhelinpenetraatio ylittää jo 75 %:in tason.
Wake up call – mobiilioptimoidut sivustot mainostajilla
Yritykset eivät ole lähteneet mobiilimainonnan voimakkaasta kasvusta huolimatta kehittämään omia sivustoja mobiililaitteille sopivaksi. Vain noin 40 % mobiilissa mainostavista yrityksistä omaa mobiilioptimoidut sivustot. Mobiilikäytön lisääntymisestä kertoo seuraava data: 2 vuotta sitten Googlen hauista noin 4-5 % tapahtui mobiilisti. Tällä hetkellä tuo luku on jo peräti 25 %. Kasvu on valtavaa ja ensimmäistä kertaa historiassa mobiiliälypuhelimien voidaan sanoa olevan käyttäjille ”läheisiä” sekä mainostajille tehokas media tavoittaa liikkuvat kuluttajat.
Päivän antia sieltä täältä
Esiintyjälista tiiviissä päivässä piti sisällään eri toimiajojen edustajia aina vähittäiskaupasta (tesco.com) Twitterin CEO:n haastatteluun. Useimpia puheenvuoroja yhdisti voimakas usko ja tahto digitaalisen median voimaan nyt sekä ennen kaikkea tulevaisuudessa. Innovaatiot digitaalisessa maailmassa ovat elintärkeitä. Kuinka itsepalvelukulttuurissa voidaan reaaliaikaista teknologiaa hyödyntämällä tarjota asiakkaille maailman parhaita asiakkuuskokemuksia?
Erityisesti mieleeni jäi IAB UK:n mobiilioperaatioista vastaavan johtajan vahva käsitys seuraavasta isosta asiasta mobiilirintamalla: lähitulevaisuudessa mobiileihin päätelaitteisiin siirtyy kuluttajien lompakko! Yrityksillä tulee melkoinen kiire ottaa tästä muutoksesta kaikki irti sekä ennen kaikkea pysyä teknologisen kehityksen mukana.
Perinteisen tv:n kuolema?
Lyhykäisyydessään päivä oli erittäin antoisa. Eniten allekirjoittanutta ihmetytti tv-yhtiön puheenvuoro (ITV) joka oli varsin puolusteleva. Yhtiön toimitusjohtaja ei omasta mielestään usko perinteisen tv:n kuolemaan. Toteamus hieman pysähdytti, koska jos sellaisen lausumana julkisesti kertoo, niin mietityttää miksi….? Voiko olla niin, että kun digitaalisten videosisältöjen kuluttaminen kasvaa joka vuosi satoja prosentteja, niin perinteiseksi mediaksi tänä päivänä luettava televisio on jo ahtaalla briteissä?
Lopuksi
Brittimarkkina on ylittänyt mediainvestoinneissa digitaaliseen mediaan huiman 30 %:in rajan. Tämän vauhdin soisi myös Suomessa toteutuvan ja toteutuuhan se, kun markkinoijat huomaavat todenteolla missä heidän asiakkaansa viettävät tänä päivänä aikaansa.
28.04.2025
IAB Jäsenesittely: Broman Group Oy ja Seppo Niemelä
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Broman Group Oy ja Seppo Niemelä
lue lisää25.04.2025
KonversiO-Optimistit: Näin suomalaiset käyttävät mediaa
KonversiO-Optimistit sukeltaa syvälle suomalaisen mediankäytön, hinnoittelun ja markkinointistrategioiden ytimeen – pohjoismaisessa kontekstissa. Tässä jaksossa pohditaan, mitä iso B2C-mainostaja oikeasti tarvitsee mediatoimistokilpailutuksessa menestyäkseen ja miten erottautua älykkäästi markkinassa, jossa data, asiakasymmärrys ja tekoäly kohtaavat käytännön tekemisen.
lue lisää24.04.2025
IAB-Foorumit toukokuussa 2025 - Tekoäly markkinoinnissa ja mainonnan tuloksellisuus
Foorumit ovat uusi IAB:n jäsenetu, jossa keräämme kaikki foorumeiden aihealueista kiinnostuneet yhteen oppimaan. IAB:n jäsentutkimuksen mukaan tekoälyn hyödyntäminen sekä markkinoinnin tuloksellisuus koetaan kaikkein mielenkiintoisimmiksi teemoiksi vuonna 2025 ja siksi keskitymme juuri näihin teemoihin,
lue lisää17.04.2025
KonversiO-Optimistit: High Impact – Pelastaako uusi formaatti bannermainonnan?
Tervetuloa kuuntelemaan IAB Finlandin KonversiO-Optimistit -podcastia, jossa sukellamme display-mainonnan syövereihin ja nostamme pöydälle high impact -mainosformaatit. Mitä ne oikeastaan ovat? Mitä myyttejä niihin liittyy? Ja ennen kaikkea – voivatko ne pelastaa väsähtäneen bannermainonnan?
lue lisää