Icon
Mobiilicase: L'Orealin innovatiivinen mobiilikampanja jälijittää ostotapahtumat Uutiset ja tiedotteet

Mobiilicase: L'Orealin innovatiivinen mobiilikampanja jälijittää ostotapahtumat

01.08.2013

L'Oreal jakoi applikaatioasiakkailleen alennuskuponkeja tiettyihin kivijalkamyymälöihin. Kuponkien uniikit viivakoodit tallentavat hyödyllistä tietoa ostotapahtumasta.

L'Oreal, Walgreen's Look to Measure Effectiveness of Mobile Coupons

L'Oreal has teamed up with Walgreens and Duane Reade locations in Manhattan for a mobile coupon campaign aimed at solving mobile advertising's fundamental problem: Connecting mobile ads to real-world purchases.

The campaign involves ad tech startup Sparkfly serving L'Oreal product coupons within popular women's beauty app Pretty in my Pocket (PRIMP), which are then redeemed at Walgreens or Duane Reade stores in New York's Manhattan borough.Because Sparkfly has partnerships with Walgreens and Duane Reade's point-of-sale providers, its able to collect data on exactly what items a consumer bought when redeeming one of its coupons. And because each coupon has a unique barcode, Sparkfly can then connect those itemized purchases to the consumer's PRIMP profile.

The deal allows L'Oreal to advertise its wares to its target audience and glean insight into which customers use coupons and which items are particularly popular at certain times. locations and among certain consumer segments.

Because the coupons are only redeemable at Walgreens and Duane Reade, those stores stand to have more foot traffic and higher sales. PRIMP is not only able to partner with a major brand (L'Oreal), its able to charge more for these coupons than for a standard mobile display ad. Most importantly, consumers get a discount, providing more utility for consumers.

Sparkfly, meanwhile, gets the credit for connecting the otherwise disparate worlds of mobile publisher, big brand advertiser, major retailer and consumer.

Sparkfly CEO Catherine Tabor said the company receives a commission between 2% and 5% for each transaction it facilitates. Its publishing partners are able to charge approximately 20% more for Sparkfly-served mobile coupons than they do for mobile display ads, she added.
"I've been in the digital promotions space for quite some time, and its been interesting to see how the manufacturers have changed. They've been the farthest away from the customer and their data," Ms. Tabor said. "Mobile opens a huge opportunity for them to open up their own loyalty and brand programs that they can take into retailers. The missing piece has been, 'Does it actually drive sales?'“

Time spent online in the U.S. more than doubled from May 2010 to May 2013 from 434 billion minutes to 958 billion minutes, according to comScore, and that gain was almost entirely driven by time spent on mobile devices (smartphones and tablets). Tablet usage went from not even registering in May 2010 -- the iPad had been released just the month before -- to 100 billion minutes in a month three years later. Smartphone usage surged meanwhile, more than quadrupling from 81 billion minutes to 381 billion minutes over the same time period.

Mobile ad tracking hasn't advanced quite as fast, however, causing a rift between time spent on mobile devices and the portion of media budgets allocated to mobile. Due to the ever-growing number of devices, operating systems and ad units, tracking the effectiveness of mobile ads is, at best, an inexact science. (Google's head of mobile sales and strategy Jason Spero frequently refers to this as mobile advertising's "attribution problem.")

"I think mobile is kind of a different territory altogether," PRIMP CEO Caroline Van Sickle said. "I think there's an opportunity to change up the pricing and make it a little more legitimate with mobile. … We can be a lot smarter than just serving up an ad because a woman fits a certain demographic."

By: John McDermottBio Published: July 25, 2013

15.06.2021

IAB Europe Adex 2020 - Digitaalisen mediamainonnan määrä Euroopassa +6,3 % kasvussa

IAB Europe julkaisi vuotuisen AdEx-raportin Euroopan digimarkkinasta toukokuun lopulla osana Interact -webinaaria. Raportin mukaan digimainonta kasvoi vuonna 2020 +6,3 % vuodesta 2019. Kaiken kaikkiaan 56,5 % Euroopan mediamainonnasta oli vuonna digitaalista ja digimainonnan kokonaissumma ylsi 69,4 miljardiin euroon. AdEx-raporttiin toimitti tietoa 28 Euroopan maata.

lue lisää

11.05.2021

Verkkomainonta mukavassa kasvussa vuoden ensimmäisellä kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 ensimmäisellä kvartaalilla oli 141 milj. euroa. Ennätyksellisesti jo peräti 53 prosenttia kaikesta mediamainonnasta on digitaalista. Kasvu digimainonnan eri momenteissa oli kauttaaltaan positiivista, vaikka on huomionarvoista ettei display- ja outstream-mainonnan vertailu ole mahdollista Kantarin raportointimuutosten johdosta.

lue lisää

10.05.2021

Evästemuutos edessä - oletko valmis?

Mainonnan teknologiayritys Adform ja ja digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin yhteisö IAB Finland toteuttivat maalis–huhtikuussa tutkimuksen, jossa selvitettiin suomalaisten mainostajien ajatuksia kolmannen osapuolen evästeiden käytön loppumisesta mainostamisen näkökulmasta. Tutkimukseen osallistui 52 markkinointipäättäjää.

lue lisää

29.01.2021

Verkkomainonta kasvoi 2,2% haastavassa tilanteessa 2020 - verkkomainonta jo lähes puolet koko mainoskakusta

Mediamainonnan kokonaiskakku vuonna 2020 laski -11,3 % ollen 1125,7 miljoonaa euroa. Ainoana kasvavana mediaryhmänä oli verkkomainonta (+2,2 %).

lue lisää
Highlight picture
Tilaa IAB Finlandin uutiskirje

 IAB Finlandin tietosuojaseloste

IAB Finlandin uutiskirjeen tilaamalla raivaat tiesi digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan etulinjaan. Saat ensimmäisten asiantuntijoiden joukossa tiedon huippuammattilaisten laatimista ilmaisista oppaista, tärkeistä ja ajankohtaisista ohjeistuksista sekä IAB Finlandin arvostetuista koulutuksista ja tapahtumista. Lisäksi tarjoamme joka kuukausi rahanarvoisia lisäsisältöjä – asiantuntijalta toiselle. Tervetuloa digitiedon lähteelle!