
Videot ilmiön polttoaineena – Case Stronghold
Miten rakennetaan valtakunnallinen ilmiö videoiden avulla?
Kysymykseen ei tietenkään ole yksiselitteistä ja yleispätevää vastausta. Harmillista. Kerron kuitenkin tositapahtumiin perustuvan tarinan, koska sain onnekseni olla mukana rakentamassa Jari Sarasvuolle Stronghold-ilmiötä.
”7 pelottavaa asiaa Sarasvuon mainosvideolta” –HS NYT 2.9.2014
Aloitimme projektin tuottamalla ”saunavideon”. Sen, jossa Jari kertoo olevansa kadotuksesta nouseva toukka. Video julkaistiin kampanjasivulla, jonka ainoana tarkoituksena oli kerätä heimolaisten sähköpostiosoitteita. Video katsottiin muutamassa viikossa 49 000 kertaa ja sähköpostiosoitteita kertyi 6000 kpl. Osoitteen jättäneille lähetimme sähköpostilla hyvin henkilökohtaisen ja pitkän kirjeen.
Kävijävirtaa kiihdytti valtamedioiden suosiollinen uutisointi mm. Talouselämässä: ”Oletko nähnyt Jarin munasillaan kurottamassa kohti ja kutsumassa siirtokuntaansa.” SEO:n näkökulmasta valtamedioiden uutisointi oli jättipotti. Stronghold-hakusanalla löytyy edelleen meidän sivusto ensimmäisen hakusivun yläosasta.
22 filkkaa
Projekti jatkui uusien videoiden tuottamisella ja julkaisulla kampanjasivuilla. Jatkoimme pitkien ja sisällöltään rikkaiden kirjeiden lähettämistä heimolaisille. Kirjeiden avausprosentit asettuivat 70 ja 80 välille. Tuotimme ja julkaisimme lopulta 22 filkkaa. Katsojamäärät luonnollisesti putosivat alun piikin jälkeen, koska valtamediat eivät innostu samasta aiheesta montaa kertaa. Katsojia kertyi yhteensä noin 75 000. Sivulatauksia reilut 200 000.
Pyysimme myös heimolaisia lähestymään meitä vapaamuotoisella kirjeellä. Näitä on kertynyt yli 1 000 kappaletta. Videoiden lisäksi hyödynsimme elävää kuvaa webinaarien muodossa. Järjestimme ilmaisia kohtaamisia verkossa ja niihin osallistui yli 2 000 innokasta heimolaista.
Miten meni noin niin kuin omasta mielestä?
Onnistuimmeko luomaan ilmiön videoilla? Ehkä? Peliin laitettujen panosten ja tuotosten suhde on vuoden aikana muuttunut euromääräisesti positiiviseksi. Verkkovalmennus sekä muut palvelutuotteet ovat löytäneet asiakkaansa.
Taitoa vai tuuria?
Miksi projekti onnistui? Meillä oli tuuria, kiinnostava henkilöbrändi ja hyvää sisältöä. Alla on lista aavistuksista, joita uskon tarvittavan ilmiön luomisessa videoiden avulla.
Aavistuksia menestyksen eväistä
• Paljon sisältöä
• Rohkeutta
• Aitoutta
• Epätäydellisyyttä
• Yllätyksellisyyttä
• Nöyryyttä
• Tehokasta tuotantoa
• Ansaittua ja maksettua mediaa
• Markkinoinnin automaatiota jos pienillä resursseilla halutaan hoitaa isoa kokonaisuutta
• Vedenpitäviä kampanjasivuja
• Tulosten mittaamista – oppimista – ohjausta
• Hyvää ja sitoutunutta tiimiä (Anna, Virpi, Ritva, Mirkka, Jerry, Jaakko, Lauri, Saku, Sami, Samuel, Jouni, Miika, Ilona, Petri, Ossi, Janne, Jari)
Tarina jatkuu…
09.11.2023
Loppuvuoden must-know: Tulos Helsingin digimarkkinoinnin webinaarit
Digimarkkinointi nyt: trendit ja kuumimmat puheenaiheet – Tulos Helsingin webinaarisarja tarjoaa kattavan läpileikkauksen loppuvuoden ajankohtaisimmista digimarkkinoinnin aiheista. Valitse itseäsi kiinnostavin tai ilmoittaudu kaikkiin!
lue lisää02.11.2023
Tule mukaan menestykseen – MIXX Awards hakee yhteistyökumppaneita ensi kevään tapahtumaan!
IAB MIXX Awards on värikäs ja iloinen tapahtuma, joka kokoaa yhteen digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät juhlimaan alansa huippusaavutuksia. Keväällä 2023 ensimmäistä kertaa järjestetty tapahtuma keräsi huiman suosion ja sai osakseen paljon kiitoksia niin osallistujilta kuin järjestäjiltäkin. Tämän myötä on päätetty järjestää tapahtuma myös ensi keväänä.
lue lisää31.10.2023
Digimarkkinoinnin huipulla: Haastattelussa IAB:n sertifikaattikoulutuksen käyneet ammattilaiset
Tervetuloa seuraamaan blogisarjaamme, jossa kurkistamme IAB Finlandin sertifikaattikoulutuksen kulisseihin ja pääsemme kuulemaan, kuinka koulutus on vaikuttanut markkinoinnin ja myynnin ammattilaisten urapolkuun ja osaamiseen. IAB Finlandin digimarkkinoinnin koulutus tarjoaa ajankohtaista ja käytännönläheistä tietoa digitaalisesta markkinoinnista. IAB on sertifioinut satoja markkinoinnin ja mainonnan asiantuntijoita vuosien kokemuksella. Sarjamme toisessa osassa tapaamme Sanna Uusivirran, joka työskentelee HILLA GROUPILLA markkinointipäällikkönä ja hän on suorittanut IAB:n Digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaattikoulutuksen.
lue lisää24.10.2023
Digimarkkinoinnin huipulla: Haastattelussa IAB:n sertifikaattikoulutuksen käyneet ammattilaiset
Tervetuloa seuraamaan blogisarjaamme, jossa kurkistamme IAB Finlandin sertifikaattikoulutuksen kulisseihin ja pääsemme kuulemaan, kuinka koulutus on vaikuttanut markkinoinnin ja myynnin ammattilaisten urapolkuun ja osaamiseen. IAB Finlandin digimarkkinoinnin koulutus tarjoaa ajankohtaista ja käytännönläheistä tietoa digitaalisesta markkinoinnista. IAB on sertifioinut satoja markkinoinnin ja mainonnan asiantuntijoita vuosien kokemuksella. Sarjamme ensimmäisessä osassa tapaamme Titta Toivasen, joka työskentelee HILLA GROUPILLA Kainuun ja Koillismaan myyntiryhmän vetäjänä ja hän on suorittanut IAB:n Digimarkkinoijan ja -myyjän sertifikaattikoulutuksen.
lue lisää