Icon
Video vetoaa tunteisiin! IABlogi

Video vetoaa tunteisiin!

01.05.2012 | Tuomas Avonius

Surffailin verkossa eräänä viikonloppuna ja törmäsin erittäin viihdyttävään klippiin: ”The most happiest DJ in the world”.

En tiedä milloin video on Youtubeen laitettu, mutta nykyään sitä on ladattu jo vajaat 1,5 miljoonaa kertaa. Katsoin videon uudelleen. Jäin miettimään kuinka voimakkaasti liikkuvalla kuvalla verkossa voidaan vaikuttaa tunnetilaan. Näytin videon 8-vuotiaalle pojalleni. Hän totesi ”DJ vaikuttaa varsin iloiselta”. Katsoimme videon vielä kolmannenkin kerran ja nauroimme yhdessä DJ:n hassuttelulle.

Mitä siis tapahtui? Olin verkossa, löysin viihteellistä videosisältöä. Katsoin videon kolmesti ja tulin hyvälle mielelle. Liikkuva kuva on voimakas tunteiden liikuttaja. Liikkuva kuva vaikuttaa emootioon eli oikeaan aivopuoliskoon. Kuluttajat tekevät päätökset suurimmalta osin perustuen emootioon. En tuon katselukerran yhteydessä vastaanottanut mainontaa. Jos sellaista olisi eteeni tullut, olisi se tullut varmasti katsottua. Näin verkon videomainonta verkossa toimii. Jakamaton huomio ja sisältö kulutetaan mainoksen jälkeen. Yksinkertaista mutta niin tehokasta.

Markkinoijat ovat happotestanneet perinteisen television kanavana vuosien varrella lähes puhki. Siellä vaikuttamisen tapa on 100% sama. Liikkuva kuva hurmaa ja vaikuttaa kuluttajien tunteisiin. Mainonta muistetaan ja se vaikuttaa kuluttajiin. Kuluttajat menevät kauppoihin ja tuotteet vaihtavat omistajaa. Verkossa tai kivijalassa. Jälkimittaukset osoittavat median toimineen kuten ennakoitiin. Näin tv-mainonta perinteisesti toimii. Silti, liikkuvan kuvan maailma ei enää ole muuttumassa vaan on jo muuttunut.

Perinteinen televisio on nauttinut yksinoikeudella liikkuvan kuvan mediavälineen roolista kymmeniä vuosia. Tuo rooli on muuttumassa vauhdilla sillä kuluttajat ovat fiksusti oppineet hakemaan verkosta mielenkiintoisia videosisältöjä. Sisältöjen skaala on laajempi kuin mitä perinteinen televisio tarjoaa. Viihdettä, uutisia, oppaita, virtuaalikierroksia, tuotedemoja ja ohjelmia – pitkiä ja lyhyitä. Yhtä kaikki, kuluttajat hakevat videosisältöjä ja mainonnalla heidät voidaan tavoittaa tehokkaasti. Sisällöt ovat kuluttajille tarjoilla silloin kun heille sopii. Oli sisältö klippi tai pitkä ohjelma, mainos tavoittaa kuluttajan täysin samalla tavalla. Liikkuva kuva vaikuttaa tunteisiin.

Mainostajien kannattaa seurata kuluttajia perästä. Mahdollisuudet ovat valtaisat ja kirjo kasvaa koko ajan. Liikkuvan kuvan voima on tunnevaikuttamisessa. Liikkuvalla kuvalla voidaan vaikuttaa fiiliksiin ja asenteisiin niin verkossa kuin perinteisessä televisiossa.
Entä se tehokkuus? Mitä Englannissa kerrotaan siitä miten tehokasta videomainonta ROI-näkökulmasta on? UK Media Efficiency Panel 2010 luvut kertovat paljon. Eri taustalähteistä kerätyn tiedon perusteella todetaan että ryhmittäin tuotteiden myynti jokaista mediaan sijoitettua puntaa (1) kohden olivat: TV: 0,6£, Digital 2,01£ ja video 3,71£. Vaikuttaa lupaavalta. Ei liene ihme että kyseisessä maassa videomainonnan kasvuprosentit lasketaan vuosittain kolminumeroisina kasvuina.

Videomainonta hurmaa kuluttajan ja vaikuttaa tunteisiin. Videomainontaan verkossa kannattaa investoida!

01.07.2022

IAB Studio: Ulkomainonnan kirkas tulevaisuus

IAB studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista digimarkkinasta ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin vieraana, puhumassa digitaalisen ulkomainonnan tulevaisuudesta Jesse Jussila Clear Channelilta, Jenni Heinonen JCDecauxilta ja Outi Pekkala dentsulta.

lue lisää

23.06.2022

IAB Jäsenesittely: Meltwater ja Noora Suni

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Meltwater ja Noora Suni

lue lisää

14.06.2022

Suomessa 36 miljoonaa DOOH-euroa vuonna 2021

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

07.06.2022

Interact 2022 terveisinä mm. ympäristövastuu ja kuluttajan käyttäytymisen muutokset

IAB Europen lippulaivatapahtumassa julkaistiin Euroopan digimarkkinan luvut sekä käsiteltiin ajankohtaisia aiheita

lue lisää