Icon
Rakkausklinikka tekee kirkon parisuhdetyön näkyväksi IABlogi

Rakkausklinikka tekee kirkon parisuhdetyön näkyväksi

27.05.2020 | Mervi Rantakari

Voiko natiivimainonnan keinoin ratkoa parisuhteen ongelmia? Kyllä voi. Suomen evankelis- luterilaisen kirkon ja A-lehtien aloittama Rakkausklinikka-yhteistyö osuu aikaan, jolloin vastauksia pari- ja perhesuhteiden haasteisiin tarvitaan enemmän kuin koskaan.

Yhdeksän pitkää viikkoa kotona. Parisuhteen ja perheen sisäiset jännitteet naksahtelevat useammin kuin ennen. Monet pinnan alla muhineet ajatukset nousevat pintaan ja tilanteet kärjistyvät. Natiivisisältöjen avulla voidaan tarjota ratkaisuja myös tällaisiin arjen ongelmiin.

Suomen evankelis-luterilainen kirkko avasi Terve.fissä huhtikuun alussa Rakkausklinikan, jossa kirkon asiantuntijat vastaavat lukijoiden lähettämiin parisuhdekysymyksiin. Tätä natiivimainonnan kokonaisuutta suunniteltiin pitkään jo ennen koronakevättä, mutta maailmanlaajuinen vitsaus nosti sen merkityksen aivan uudelle tasolle.

Terve.fi on A-lehtien verkkopalvelu, jonka sisällöt keskittyvät terveyteen ja hyvinvointiin kaikilla terveyden osa-alueilla. Mielen hyvinvoinnin sisältöjä lisätään jatkuvasti, sillä niille on kysyntää. Siksi myös Rakkausklinikka istuu Terve.fihin luonnollisena osana sisältöjä. Sivusto tavoittaa reilut 300 000 lukijaa viikoittain, sivun katseluita on 710 000 (GA vko 21). Somesta ohjattu liikenne on selvässä kasvussa.

Palvelussa on matala kynnys ja se antaa apua monille

Tarvetta Rakkausklinikalle on, sillä kysymyksiä tulee runsaasti. Kysymyksiä voi lähettää kuka tahansa, oli sitten millaisessa elämäntilanteessa tahansa.

Kysymyksistä paljastuu hyvin monenlaisia parisuhteen haasteita ja ongelmia: eroajatuksia, mustasukkaisuutta, kommunikointivaikeuksia, työttömyyttä, pitkän suhteen kuihtumista, uusperheen ongelmia ja alkoholin lisääntynyttä käyttöä. Joku kysyy, onko pakko jatkaa avioliitossa lasten takia, vaikka itse on tulisesti rakastunut vieraaseen mieheen.

Kysymykset ovat anonyymejä, mutta vastaukset voivat antaa apua monien parien pulmiin. Kirkon asiantuntijoina ja vastaajina toimivat perheneuvojat Nina Kauppinen ja Pekka Puukko. He purkavat työkseen perheen ja parisuhteen ongelmia ja vastaavat innokkaasti ja perusteellisesti mitä vaikeimpiin kysymyksiin. Uusia kysymyksiä ja vastauksia julkaistaan joka perjantai vuoden loppuun asti. Jokainen tähän mennessä julkaistu artikkeli on kerännyt yli 14 000 lukijaa, joita ohjataan sisältöihin yleisötakuun avulla.

Natiivimainonta tekee kirkon normaalia työtä näkyväksi

Perheneuvonta on kirkon normaalia työtä, ja Rakkausklinikan kautta sitä tehdään entistä näkyvämmäksi. Rakkausklinikka kiinnostaa ja sivusto on kerännyt runsaasti lukijoita jo parin kuukauden aikana. Olen aika vakuuttunut siitä, että vuoden lopussa Rakkausklinikan sisältöjen yhteenlaskettu lukijamäärä tulee olemaan A-lehtien kaikkien aikojen ennätys kaupallisissa sisällöissä.

”Olemme erittäin tyytyväisiä alkaneeseen yhteistyöhön. Yhä useampi ihminen saa tietoa ja apua erilaisiin parisuhteen ja muiden ihmissuhteiden kysymyksiin tätä kautta. Erityisesti poikkeusaikana verkossa tapahtuvalle palvelulle on tarvetta. Yhteistyön myötä tavoitamme laajan joukon ihmisiä, joille kirkon työ perheiden ja parisuhteiden hyväksi ei vielä ole tuttua”, sanoo johtava asiantuntija Henna Ahlfors Kirkkohallituksesta.

A-lehtien Median kulutus ja markkinointi poikkeusoloissa -tutkimuksen mukaan vain 6 prosenttia vastaajista uskoo, ettei yritysten tulisi viestiä tässä tilanteessa mitenkään. Tismalleen sama tulos nousi esiin Kantarin COVID 19 -tutkimuksessa. Tutkimusten mukaan mainonnassa on nyt tärkeintä käytännöllisyys ja realismi sekä ratkaisut arjen asioihin. Parisuhde on nyt arjen keskiössä, ja siksi Rakkausklinikka osuu hyvin otolliseen hetkeen.

Rakkausklinikka on natiivimainontaa parhaimmillaan: pitkäjänteistä, hyvin suunniteltua ja tärkeä osa kirkon ja seurakuntien viestintää. Ennen kaikkea tämäntyyppinen sisältö on kohderyhmälle hyödyllistä ja se tarjoaa vastauksia nyt niin haasteellisen arjen kiemuroihin.

Mitkä asiat ovat kohderyhmällesi tärkeitä juuri nyt? Me A-lehdissä olemme mielellämme avuksi, kun mietit, miten ja missä voit tarjota ratkaisuja kohderyhmäsi haasteisiin.

Mervi Rantakari
Team leader, natiivi- ja vaikuttajamarkkinointi, A-lehdet
Mervi Rantakari johtaa A-lehtien natiivi- ja vaikuttajamarkkinoinnin tiimiä, joka suunnittelee ja toteuttaa monikanavaisia kampanjoita laaja-alaiselle asiakaskunnalle. Mervi on taustaltaan journalisti ja peräänkuuluttaa, että kaupallisia sisältöjä pitää tehdä yhtä intohimoisesti kuin mitä tahansa toimituksellista sisältöä.

05.12.2022

Mainostajat vahvasti mukana IAB Finlandin hallituksessa 2023

IAB Finlandin syyskokouksessa 30.11.2022 päätettiin tulevan vuoden painopisteistä ja valittiin yhdistykselle uusi hallitus. Vuonna 2023 IAB Finlandin kattoteema on digimainonnan vastuullisuus ja IAB:n kaksitoistahenkisessä hallituksessa on medioiden sekä palveluntarjoajien lisäksi mukana ennätysmäärä mainostajia.

lue lisää

18.11.2022

Videomainonnalla menee kovaa Euroopassa ja Suomessa

IAB Europe julkaisee vuosittain AdEx Bencmark raportin, joka mittaa ja arvioi Euroopan digitaalisen mainonnan panostuksia kattaen kaikkiaan 28 eri markkinaa. Tästä täydessä AdEx raportissa kuvataan eri formaattien ja kanavien vaikutukset Euroopan digitaaliseen mainontaan, joka päätyi 30,5 prosentin vuotuiseen kasvuun vuonna 2021. Euroopan koko digitaalisen mainonnan panostukset olivat vuonna 2021 92 miljardia euroa.

lue lisää

15.11.2022

IAB Jäsenesittely: Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

lue lisää

01.11.2022

Miten julkaisija voi aloittaa brand safety -työn?

Bränditurvallisuus eli brand safety on ollut digitaalisessa mainonnassa puheenaiheena jo vuosia. Sen tärkeys on vain korostunut viime vuosien tapahtumien - maailmanlaajuisen pandemian sekä Ukrainassa sodittavan sodan – takia. Varsinkin uutismediat ovat joutuneet arvioimaan tarkasti millaisessa sisällössä on sopivaa näyttää mainontaa, ja onko asiassa niin sanottuja harmaan sävyjä. Toinen tärkeä alue bränditurvallisuuden kannalta ovat palvelut, joissa sisältö on kävijöiden itse tekemää ja julkaisemaa, kuten myynti-ilmoitukset, blogit, vlogit yms., jotka kaikessa runsaudessaan voivat olla aivan laidasta laitaan; erittäin turvallista, tai erittäin haitallista brändeille.

lue lisää