
Oikeat laitteet tehokkaaseen markkinointiin
Ellet ole elänyt kuussa tai kiven alla viimeistä vuosikymmentä, olet todennäköisesti tietoinen siitä, että erilaiset mobiililaitteet ovat vallanneet alaa käyttäjien jokapäiväisessä elämässä ja sitä myötä markkinoijien ja mainostajien silmäkulmassa.
Yhä useampi kuluttaja on aktiivisessa vuorovaikutusessa eri medioiden kanssa älypuhelintaan tai tablettiaan käyttäen.
Tämä trendi ei tietenkään tarkoita sitä, että tavalliset tietokoneet olisivat kuolemassa sukupuuttoon, vaikkakin näiden käyttö on huomattavasti vähentynyt niin työpaikoilla kuin kotona. Globaalilla mittakaavalla tietokoneiden käyttö on (ehkä yllätyksenä monelle) jopa noussut, mutta paljon hitaammalla tahdilla kuin mobiililaitteiden käyttö.
Haasteena ei siis nykyään olekaan vain mobiilimarkkinointistrategian luominen – vaan “laitestrategian” rakentaminen ja kehittäminen.
Mobiilimarkkinointi
Mobiilimarkkinointi on suhteellisen uusi markkinoinnin muoto, ja täten monet markkinoijat eivät olekaan vielä täysin omaksuneet tätä uutta areenaa. Kun suunnittelee markkinointistrategiaa esimerkiksi älypuhelimien käyttäjille, tulisi ottaa seuraavat seikat huomioon:
- Kuluttajat kantavat älypuhelimiaan ja tablettejaan mukanaan melkein koko ajan ja ovat täten melkein aina verkossa ja tehokkaasti saavutettavissa.
- Henkilökohtaiset keskustelut, vuorovaikutukset ja sitoutuminen tapahtuu älypuhelimien avulla ja kautta (tekstiviestit, puhelut, sosiaalisen median vuorovaikutus, sähköpostit yms.).
- Mobiililaitteiden käyttäjät jakavat sisältöjä (esim. tarjouksia, uutisia) useammin ja nopeammin älypuhelimien ja tablettien avulla esimerkiksi Twitterissä.
- Mobiilimarkkinointi voidaan kohdistaa “oikeaan paikkaan, oikeaan aikaan” GPS-tunnistimen avustuksella -> erittäin tehokas taktiikka paikalliseen markkinointiin.
Sovellukset ovat uusia mainoksia
Kun uusia medioita otetaan käyttöön markkinoinnin kehittämiseksi, hyvin usein (ainakin aluksi) uusin keinoin markkinointi on hieman muokattu versio “vanhasta tavasta” markkinoida. Esimerkiksi varhainen TV-mainonta oli vain radiomainontaa kuvia käyttäen, kun taas varhainen internet-mainonta oli pääosin printtimainontaa bannerien muodossa.
Mainokset, jotka suoriutuvat hyvin tietokoneiden käyttäjien edessä, eivät välttämättä toimi kovinkaan hyvin pienillä älypuhelimen ruuduilla tai niistä saa huonosti selvää. Mainoksia ja mainonnan muotoja tulee siis muokata eri laitteille sopiviksi.
Sovellukset esimerkiksi voivat olla tehokkaita alustoja mobiililaitteiden aktiivisille käyttäjille, ja ne voivat tarjota kuluttajille joustavan ja helpon tavan asioida brändin kanssa.
Laitteiden välinen markkinointi
Kuten jo aikaisemmin ilmenikin, tavallisten tietokoneiden käyttö ei suinkaan ole loppunut, vaikkakin mobiililaitteiden ja älypuhelimien käyttö on yleistynyt ja kasvamaan päin koko ajan.
Miten siis voimme varmistaa, että tavoitamme oikeat sidosryhmät oikeissa laitteissa ja vielä oikeaan aikaan?
Laitteiden välistä markkinointia (cross-device marketing) ja strategiaa tulee siis miettiä hyvissä ajoin. Millä laitteilla kuluttajamme etsivät tietoa mahdollisista tuotteistamme tai palveluistamme? Millä laitteilla he tekevät itse ostokset?
Googlella on jo olemassa tehokkaita työkaluja tämän datan selville saamiseksi, mutta tämä toki tarkoittaa että mainostajien tulee käyttää Googlen alustoja itse markkinointiin.
Jos haluat lisätietoja mobiilimarkkinoinnista, autamme teitä mielellämme luomaan tehokkaan strategian ja suunnitelman kampanjoidenne onnistumiseksi!
22.09.2023
Digitaalisen audiomainonnan markkina kasvaa Suomessa: Estimaatti näyttää jopa 27% kasvua
IAB Finland on jälleen kerran estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Vuonna 2022 digiaudion kokonaismarkkinan arvo on noin 7,1 miljoonaa euroa, mikä merkitsee 27% kasvua verrattuna vuoteen 2021. Digitaalisen audion markkina-arvio vuonna 2021 oli oli 5,6 miljoonaa euroa.
lue lisää13.09.2023
Vaikuttajamarkkinoinnin pulssikysely: Vaikuttajamarkkinoinnin onnistumisen keskiössä arvopohjainen yhteistyö - vastuullisuus ja inhimillisyys korostuvat
Vaikuttajamarkkinoinnin hyödyntäminen osana yrityksen tai organisaation muuta markkinointia ja viestintää on monipuolistunut ja käsiteltävät teemat ovat laajentuneet. Vaikuttajamarkkinointi nähdään nykyään myös merkittävänä vastuullisuusviestinnän keinona ja yritykset etsivät yhteistyökumppaniksi vaikuttajia, jotka jakavat samanlaiset arvot ja näkemykset.
lue lisää30.08.2023
IAB Finlandin datatyöryhmä kysyi alkuvuodesta markkinasta vuoden 2023 panostuskohteita
Kyselyllä halusimme selvittää, markkinointianalytiikan kontekstissa, mihin organisaatiot tulevat panostamaan vuonna 2023. Vastauksia tähän lyhyeen kyselyyn saatiin yhteensä 90 kappaletta, mainostajien edustaessa suurinta ryhmää (noin 41 %). Selvästi tärkeimmäksi panostuskohteeksi nousi vastauksissa ensimmäisen osapuolen data eli 1st party data.
lue lisää30.06.2023
Kun kaupan media kohtasi markkinan
Kaupan media on tullut Suomeen lumipalloefektin lailla maailmalla alkaneen trendin voimasta. Yhtäkkiä suomalaisten markkinointipäälliköiden sekä mediasuunnittelijoiden työpöydällä on tämä uusi, myös retail mediaksi kutsuttu kokonaisuus, joka monelle herättää enemmän kysymyksiä kuin vastauksia.
lue lisää