Icon
Älyä mobiilimainontaan IABlogi

Älyä mobiilimainontaan

15.04.2019 | Emmy Ramsay

Mobiilimainonnan kehittämisellä on Suomessa noin kymmenen vuoden historia. Mobiilin mainosmuotojen tuotteistukset lähtivät aluksi siitä, että tapa myydä ja näyttää mainoksia kopioitiin suoraan desktopista. Näin desktopin yläparaatipaikasta tuli mobiilin yläpaikka ja muut mainospaikat sijoitettiin artikkeleiden keskelle tai loppuun.

Mobiilin tehokas käyttö
Mobiilin käyttötapa on kuitenkin hyvin erilainen kuin desktopin. Desktopissa isot mainosformaatit sivun ylälaidassa toimivat erittäin hyvin. Mobiilisivustoilla ja sovelluksissa käyttäjä selaa usein sivua alaspäin nopeasti ja sivuuttaa yläosan mainokset. Mobiilissa kaikista parhaiten toimivat mainokset, jotka ovat hieman alempana sivustolla ja etenkin artikkelin sisällä.

Sijoittelun lisäksi moni muukin asia vaikuttaa siihen, kuinka suuri mahdollisuus mainoksella on tulla nähdyksi ja saada vaikutus aikaiseksi. Yksi vaikuttava tekijä on se, miten nopeasti tai hitaasti käyttäjä selaa sivustoa. Mainosta ei kannata ladata liian aikaisin esimerkiksi sivun alalaitaan, jos käyttäjä ei koskaan päädy sinne asti. Jos mainos taas ladataan liian myöhään, se aiheuttaa käyttäjää häiritsevää sisällön ja mainosten pomppimista ruudulla. Mobiilissa on myös erityisen tärkeää, että sekä sisällön että mainosten latautuminen on nopeaa eikä sisältö ole liian raskasta ja lataus hidasta.

Mobiilisivuston latautumisen nopeuttaminen

Mobiilisivustojen latautumisen nopeuttamiseen tähtääviä kehitysprojekteja on maailmalla paljon, esimerkiksi Google AMP ja Facebook Instant Articles. Suurista julkaisijoista Washington Post on vienyt omaa mainosteknologiaansa mobiilissa toimivampaan ja nopeampaan suuntaan kehittämällä mainosten latausteknologian, joka ottaa huomioon useita latausnopeuteen vaikuttavia muuttujia. Näillä toimenpiteillä Washington Post on kertonut saaneensa 20 % parannuksen mainosten viewabilityyn, eli osuuteen käyttäjän näkemistä mainosnäytöistä.

AINO-älylataus

Hyvin samansuuntaisia tuloksia olemme saaneet Sanomalla omalla AINO-älylataus -teknologiallamme. Osalla mobiilin mainospaikoista olemme saaneet jopa 50 % parannuksia viewabilityyn. Nyt meillä on paljon vähemmän sellaisia mainosnäyttöjä, joissa mainos ei ehdi latautua tai käyttäjä ehtii selata sen ohi.
Aiemmin mobiilissa ladattiin mainoksia kiinteille mainospaikoille sivun yläosaan, keskelle artikkelia tai loppuun. Aino-älylataus lataa mainokset dynaamisesti sinne, missä niillä on paras mahdollisuus tulla nähdyiksi. Jos käyttäjä esimerkiksi selaa artikkelia hitaasti, mainoksia voidaan näyttää enemmän. Älylataus ottaa myös huomioon artikkelin pituuden: pitkään artikkeliin voidaan sijoittaa enemmän mainospaikkoja. Näin meillä on mahdollista myös tarjota lisää laadukasta mainosinventaaria.

Toinen tärkeä puoli uudistuksessa on käyttökokemuksen parantaminen. Kun älylataus ottaa huomioon käyttäjän selausnopeuden, mainosten latautuminen ei aiheuta sisällön hyppimistä kesken artikkelin lukemisen. Aino-älylatauksen jatkokehityksessä tutkimme yhtenä kehityspolkuna tekoälyn hyödyntämistä. Tekoäly oppii käyttäjien selailusta ja lataa mainoksia sinne, missä niillä on paras mahdollisuus toimia brändillisesti, tulla nähdyiksi tai päätyä klikatuiksi.

Kirjoittaja Emmy Ramsay toimii Sanomilla roolissa Commercial Development Manager, Online Advertising.

18.11.2022

Videomainonnalla menee kovaa Euroopassa ja Suomessa

IAB Europe julkaisee vuosittain AdEx Bencmark raportin, joka mittaa ja arvioi Euroopan digitaalisen mainonnan panostuksia kattaen kaikkiaan 28 eri markkinaa. Tästä täydessä AdEx raportissa kuvataan eri formaattien ja kanavien vaikutukset Euroopan digitaaliseen mainontaan, joka päätyi 30,5 prosentin vuotuiseen kasvuun vuonna 2021. Euroopan koko digitaalisen mainonnan panostukset olivat vuonna 2021 92 miljardia euroa.

lue lisää

15.11.2022

IAB Jäsenesittely: Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

lue lisää

01.11.2022

Miten julkaisija voi aloittaa brand safety -työn?

Bränditurvallisuus eli brand safety on ollut digitaalisessa mainonnassa puheenaiheena jo vuosia. Sen tärkeys on vain korostunut viime vuosien tapahtumien - maailmanlaajuisen pandemian sekä Ukrainassa sodittavan sodan – takia. Varsinkin uutismediat ovat joutuneet arvioimaan tarkasti millaisessa sisällössä on sopivaa näyttää mainontaa, ja onko asiassa niin sanottuja harmaan sävyjä. Toinen tärkeä alue bränditurvallisuuden kannalta ovat palvelut, joissa sisältö on kävijöiden itse tekemää ja julkaisemaa, kuten myynti-ilmoitukset, blogit, vlogit yms., jotka kaikessa runsaudessaan voivat olla aivan laidasta laitaan; erittäin turvallista, tai erittäin haitallista brändeille.

lue lisää

24.10.2022

Brand Safetyn customointi mainostajaa varten

IAB Finlandin Mainonnan laatu -työryhmä toteuttaa syksyn aikana bränditurvallisuuteen liittyviä infograafeja, joiden tarkoitus on antaa mainostajille, toimistoille sekä julkaisijoille konkreettisia vinkkejä siitä, miten Brand Safetyn kanssa päästään konkreettisesti liikkeelle.

lue lisää