Icon
Älyä mobiilimainontaan IABlogi

Älyä mobiilimainontaan

15.04.2019 | Emmy Ramsay

Mobiilimainonnan kehittämisellä on Suomessa noin kymmenen vuoden historia. Mobiilin mainosmuotojen tuotteistukset lähtivät aluksi siitä, että tapa myydä ja näyttää mainoksia kopioitiin suoraan desktopista. Näin desktopin yläparaatipaikasta tuli mobiilin yläpaikka ja muut mainospaikat sijoitettiin artikkeleiden keskelle tai loppuun.

Mobiilin tehokas käyttö
Mobiilin käyttötapa on kuitenkin hyvin erilainen kuin desktopin. Desktopissa isot mainosformaatit sivun ylälaidassa toimivat erittäin hyvin. Mobiilisivustoilla ja sovelluksissa käyttäjä selaa usein sivua alaspäin nopeasti ja sivuuttaa yläosan mainokset. Mobiilissa kaikista parhaiten toimivat mainokset, jotka ovat hieman alempana sivustolla ja etenkin artikkelin sisällä.

Sijoittelun lisäksi moni muukin asia vaikuttaa siihen, kuinka suuri mahdollisuus mainoksella on tulla nähdyksi ja saada vaikutus aikaiseksi. Yksi vaikuttava tekijä on se, miten nopeasti tai hitaasti käyttäjä selaa sivustoa. Mainosta ei kannata ladata liian aikaisin esimerkiksi sivun alalaitaan, jos käyttäjä ei koskaan päädy sinne asti. Jos mainos taas ladataan liian myöhään, se aiheuttaa käyttäjää häiritsevää sisällön ja mainosten pomppimista ruudulla. Mobiilissa on myös erityisen tärkeää, että sekä sisällön että mainosten latautuminen on nopeaa eikä sisältö ole liian raskasta ja lataus hidasta.

Mobiilisivuston latautumisen nopeuttaminen

Mobiilisivustojen latautumisen nopeuttamiseen tähtääviä kehitysprojekteja on maailmalla paljon, esimerkiksi Google AMP ja Facebook Instant Articles. Suurista julkaisijoista Washington Post on vienyt omaa mainosteknologiaansa mobiilissa toimivampaan ja nopeampaan suuntaan kehittämällä mainosten latausteknologian, joka ottaa huomioon useita latausnopeuteen vaikuttavia muuttujia. Näillä toimenpiteillä Washington Post on kertonut saaneensa 20 % parannuksen mainosten viewabilityyn, eli osuuteen käyttäjän näkemistä mainosnäytöistä.

AINO-älylataus

Hyvin samansuuntaisia tuloksia olemme saaneet Sanomalla omalla AINO-älylataus -teknologiallamme. Osalla mobiilin mainospaikoista olemme saaneet jopa 50 % parannuksia viewabilityyn. Nyt meillä on paljon vähemmän sellaisia mainosnäyttöjä, joissa mainos ei ehdi latautua tai käyttäjä ehtii selata sen ohi.
Aiemmin mobiilissa ladattiin mainoksia kiinteille mainospaikoille sivun yläosaan, keskelle artikkelia tai loppuun. Aino-älylataus lataa mainokset dynaamisesti sinne, missä niillä on paras mahdollisuus tulla nähdyiksi. Jos käyttäjä esimerkiksi selaa artikkelia hitaasti, mainoksia voidaan näyttää enemmän. Älylataus ottaa myös huomioon artikkelin pituuden: pitkään artikkeliin voidaan sijoittaa enemmän mainospaikkoja. Näin meillä on mahdollista myös tarjota lisää laadukasta mainosinventaaria.

Toinen tärkeä puoli uudistuksessa on käyttökokemuksen parantaminen. Kun älylataus ottaa huomioon käyttäjän selausnopeuden, mainosten latautuminen ei aiheuta sisällön hyppimistä kesken artikkelin lukemisen. Aino-älylatauksen jatkokehityksessä tutkimme yhtenä kehityspolkuna tekoälyn hyödyntämistä. Tekoäly oppii käyttäjien selailusta ja lataa mainoksia sinne, missä niillä on paras mahdollisuus toimia brändillisesti, tulla nähdyiksi tai päätyä klikatuiksi.

Kirjoittaja Emmy Ramsay toimii Sanomilla roolissa Commercial Development Manager, Online Advertising.

21.03.2023

IAB Jäsenesittely: NØRR3 ja Anni Honkaniemi

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa NØRR3 ja Anni Honkaniemi

lue lisää

21.03.2023

MIXX Awards - Usein kysytyt kysymykset

Älä jätä hakemusta laittamatta. Tässä on useimmin kysytyt kysymykset koskien IAB MIXX Awards kilpailua. Jos kysymyksiä herää lisää, laitathan viestiä Miralle.

lue lisää

21.03.2023

IAB Studio: Metaversumi - matka tulevaisuuden virtuaalimaailmoihin

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Pasin vieraana on Kristiina Banda ja Kalle Heinonen Adobelta. Jaksossa Pasi keskustelee vieraiden kanssa metaversumista ja sen käyttömahdollisuuksista. Mikä on metaversumi ja miten se palvelee esimerkiksi mainostajaa?

lue lisää

06.03.2023

Digitaalinen ulkomainonta 30 % kasvussa vuonna 2022

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2022 oli noin 46,5 miljoonaa euroa. Vuoteen 2021 verrattuna kasvua on hieman alle 30 % kun vastaavana aikana koko ulkomainonnan markkina kasvoi 21 %.

lue lisää