Mediamainonnan määrä laski -0,9 %, verkkomainonnassa hienoista kasvua
Vuoden kolmannella kvartaalilla investoinnit mediamainontaan olivat noin 290 milj. €. Mediamainonnan määrä laski -0,9 % vuoden 2024 vastaavaan aikaan verrattuna. Mainonnan määrä kasvoi radiossa, verkkomediassa ja elokuvamainonnassa. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä oli laskussa.
Verkkomainonnan määrä vuoden 2025 kolmannella kvartaalilla oli noin 183 miljoonaa euroa. Vuoden 2024 vastaavaan kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä nousi 1,4 prosenttia. Verkkomainonnan osuus kaikesta mediamainonnasta oli Q3/2025 aikana 63 %.
”Digitaalisen mainonnan osuus kasvoi hieman toiseen kvartaaliin verrattuna. Markkinassa kehitys on edelleen melko tasaista, mutta suunta pysyy myönteisenä. Suomessa kaivataan yhä rohkeutta investoida digimainontaan”, kommentoi IAB Finlandin toiminnanjohtaja Anni Lintula.
| Q3/2025 | |||
|
Milj. € |
muutos-% vrt. Q2/2024 | Osuus verkkomainonnasta | |
| Mainonta sosiaalisessa mediassa * | 64,0 | 2,7 % | 35% |
| Hakumainonta ** | 67,2 | 1,1 % | 37% |
| Display | 29,4 | -0,8 % | 16% |
| Outstream video | 0,9 | 25,1 % | 1% |
| Instream video | 9,6 | 13,8 % | 5% |
| Luokiteltu | 11,0 | -7,6 % | 6% |
| Muu mainosmuoto | 1,2 | -1,2 % | 1% |
| Verkkomainonta yhteensä | 183,3 | 1,4 % | 100% |
* sis. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat
** sis. Google ja bing
Outstream eroteltu Displaysta tammikuusta 2021 alkaen.
Lähteet: Kantar & IAB Finland
Kantar Media (Finland) julkaisee yhteistyössä IAB Finlandin kanssa tiedotteen mediamainonnan määrästä kvartaaleittain.
Katsaus perustuu Kantar Media Finlandin kuukausittaista seurantaa laajempaan otokseen. Tiedot perustuvat Kantar Media Finlandin kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden sekä IAB Finlandin selvittämään some- ja hakumainonnan määrään.
Lisätietoja:
Anni Lintula, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, anni.lintula@iab.fi
02.03.2026
IAB Europe: kannanotto Digital Omnibus -hankkeeseen
IAB Europe on julkaissut kannanottonsa EU:n Digital Omnibus -aloitteeseen, jonka tavoitteena on parantaa yritysten kilpailukykyä, vähentää sääntelyn pirstaloitumista ja modernisoida evästevaatimuksia.
lue lisää27.02.2026
Digitaalisen ulkomainonnan markkinaestimaatti ylsi 66,8 miljoonaan euroon vuonna 2025 – DOOH-mainonnan kasvu jatkuu vahvana
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän tuoreen arvion mukaan digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) markkinan arvo Suomessa nousi vuonna 2025 yhteensä 66,8 miljoonaan euroon. Edellisvuoden 61 miljoonaan euroon verrattuna markkina kasvoi noin 9,5 %.
lue lisää25.02.2026
Retail median kenttä Suomessa – ensimmäinen kokonaiskuva julki
Suomalainen retail median kenttä kasvaa ja kehittyy nopeasti. Markkinaan tulee jatkuvasti uusia toimijoita, verkostoja ja teknologiatoimittajia, mikä kertoo segmentin vahvasta potentiaalista. Nopeasti kehittyvä kenttä on lisännyt tarvetta yhteiselle, koko markkinaa jäsentävälle näkymälle.
lue lisää16.02.2026
IAB Finland perustaa Sääntely-työryhmän
IAB Finland perustaa uuden Sääntely-työryhmän. Työryhmä kokoaa toimialan yhteen seuraamaan sääntelyn kehitystä, arvioimaan liiketoimintavaikutuksia ja muodostamaan yhteisiä kantoja keskeisiin kysymyksiin.
lue lisää