IAB Europe: kannanotto Digital Omnibus -hankkeeseen

IAB Europe on julkaissut kannanottonsa EU:n Digital Omnibus -aloitteeseen, jonka tavoitteena on parantaa yritysten kilpailukykyä, vähentää sääntelyn pirstaloitumista ja modernisoida evästevaatimuksia. 

 

Mikä Digital Omnibus -hanke on? 

Digital Omnibus on osa EU:n laajempaa digisääntelyn uudistuspakettia, jonka tarkoituksena on nykyaikaistaa ja selkeyttää useita sääntelykehikoita – muun muassa GDPR:ää, ePrivacy-sääntöjä sekä muita digitaaliseen toimintaan liittyviä säädöksiä. Ehdotus sisältää teknisiä muutoksia, joiden avulla pyritään vähentämään yritysten hallinnollista taakkaa, jotta yrityksillä olisi enemmän mahdollisuuksia keskittyä innovointiin.

 

IAB Europen kannanoton keskeiset näkökohdat: 

IAB Europe tukee yleistä tavoitetta sääntelyn yksinkertaistamisesta, mutta esittää selkeitä suosituksia siitä, miten hanke toteutettaisiin niin, että se parantaisi oikeudellista varmuutta ja toimivuutta digimainonnan ekosysteemissä:  

 

1. Henkilötietojen määritelmän selkeyttäminen 

IAB Europe korostaa, että GDPR:n henkilötietojen määritelmässä tarvitaan selkeitä tunnistettavuuskriteerejä. Käytännössä tämä tarkoittaa, että arvioitaessa tietojen tunnistettavuutta huomioidaan todellinen mahdollisuus henkilön tunnistamiseen sekä käytettävissä olevat teknologiat. Kun on selvää, milloin tietoa voidaan pitää henkilötietona ja milloin ei, yritykset voivat turvallisemmin käyttää menetelmiä, joissa suora henkilötunnistetieto poistetaan tai korvataan tunnistekoodilla. Näin tietoja voidaan hyödyntää palvelujen kehittämiseen ja mittaamiseen ilman, että yksittäinen henkilö on tunnistettavissa.

2. Suostumusväsymyksen vähentäminen  

IAB Europe kannattaa pyrkimystä modernisoida ja yksinkertaistaa evästekäytäntöjä, mutta painottaa, että yksinkertaistaminen ei saa rakentua vain keskitettyihin tai selaintasoisin suostumuksiin. Tällaiset mallit saattavat luoda oikeudellista epävarmuutta ja heikentää erityisesti itsenäisten ja pienten julkaisijoiden kykyä ylläpitää mainosrahoitteisia palveluita.  

 

Vaikutukset Suomen digiekosysteemiin  

Digital Omnibus -ehdotus vaikuttaa suoraan siihen, miten digitaalisia palveluita tarjotaan myös Suomessa, miten yritykset voivat seurata ja kehittää palvelujaan sekä millainen rooli suostumuksella on digitaalisessa liiketoiminnassa. IAB Europe korostaa, että sääntelyn tulisi tukea: 

• toimivampaa digitaalista toimintaympäristöä, 
• oikeudellisesti ennustettavampaa kehystä yrityksille, 
• innovaatioita ja kilpailukykyä Euroopassa sekä 
• selkeämpiä ja käyttäjäystävällisempiä käytäntöjä loppukäyttäjille. 

 

Lue lisää aiheesta ja osallistu keskusteluun:

Tutustu IAB Europen Digital Omnibus -kannanottoon, jossa esitetään kattavammin suosituksia ja perusteluja ehdotetuille linjauksille. IAB Europekannanotto (PDF) luettavissa osoitteessa: https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/IAB-Europe_Digital-Omnibus_Position-Paper_Feb-2026.pdf 

Keskustelu sääntelyn tulevasta suunnasta on nyt käynnissä, ja haluamme käydä sitä yhdessä jäsenistömme kanssa. Jos haluat osallistua näkemyksen muodostamiseen, olethan yhteydessä!