IAB Insider: Miten retail media toimii brändinrakennuksessa?
Kaupallinen yhteistyö: SOK Smart Marketing
Retail media mielletään usein myynnin, aktivoinnin ja taktisten kampanjoiden välineeksi. Sen rooli brändimainonnassa on kuitenkin vahvistumassa.
Tässä IAB-podcastin jaksossa pureudutaan siihen, miten retail media toimii brändimainonnan kanavana ja millaisia mahdollisuuksia se tarjoaa koko asiakaspolun varrella. Keskustelussa pohditaan, miten retail media voi auttaa brändejä rakentamaan tunnettuutta, vahvistamaan muistijälkeä, pääsemään kuluttajan harkintaan ja vaikuttamaan lopulta myös ostokäyttäytymiseen.
Jaksossa haastateltavana on kaupan median strategi Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta. Keskustelussa syvennytään muun muassa siihen, miten erilaiset retail median ratkaisut, kuten offsite-, onsite- ja instore-mainonta voivat toimia brändinrakennuksen näkökulmasta.
Lisäksi keskustellaan mittaamisesta: miten brändimainonnan vaikutuksia voidaan arvioida kaupan median ympäristöissä, ja miten brändimittarit ja myynnilliset mittarit kannattaa yhdistää.
Jakso tarjoaa näkökulmia erityisesti mainostajille ja markkinoijille, jotka haluavat ymmärtää, miten kaupan mediasta voi rakentaa muutakin kuin taktisen kampanjakanavan.
🎧 Paina play ja liity mukaan näkemykselliseen keskusteluun. Saatat saada uusia oivalluksia tai muuten vain viihtyä kiinnostavan aiheen parissa!
Kuuntele koko jakso tästä:
27.05.2026
Q1/2026: Digimainonnan kasvu jatkuu
Digimainonnan määrä ylsi vuoden 2026 ensimmäisellä kvartaalilla noin 201 miljoonaan euroon, mikä vastaa jo 64 prosenttia koko mainosmarkkinasta. Verkkomainonnan kasvua vauhdittivat erityisesti sosiaalinen media ja hakumainonta.
lue lisää26.05.2026
IAB Finland vahvistaa haku- ja somemainonnan markkinakoon raportointia Suomessa
IAB Finland ja IRM aloittavat yhteistyön, jonka tavoitteena on vahvistaa digitaalisen mainonnan markkinadatan laatua ja luotettavaa raportointia Suomessa.
lue lisää11.05.2026
Tunnelmia IAB Europen Virtual Programmatic Day -tapahtumasta – mukana IAB Finlandin hallituksen Petri Kokkonen
IAB Europe järjesti huhtikuun lopussa Lontoossa vuosittaisen Virtual Programmatic Day -tapahtuman, jossa alan asiantuntijat kokoontuivat keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan tulevaisuudesta.
lue lisää10.03.2026
IAB Europe: tuoreen State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising -raportin keskeisimmät havainnot
IAB Europen tuore raportti osoittaa, että sosiaalinen vastuu nousee digimainonnan keskeiseksi vastuullisuusteemaksi, vaikka yritysten toimet keskittyvät yhä pääosin ympäristövaikutuksiin. Tekoälyn tuomat riskit ja mainospetosten lisääntyminen muokkaavat samalla toimintaympäristöä ja korostavat tarvetta läpinäkyvyydelle, yhteisille standardeille ja tiiviimmälle yhteistyölle.
lue lisää