Digitaalisen ulkomainonnan markkinaestimaatti ylsi 66,8 miljoonaan euroon vuonna 2025 – DOOH-mainonnan kasvu jatkuu vahvana
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän tuoreen arvion mukaan digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) markkinan arvo Suomessa nousi vuonna 2025 yhteensä 66,8 miljoonaan euroon. Edellisvuoden 61 miljoonaan euroon verrattuna markkina kasvoi noin 9,5 prosenttia, mikä vahvistaa DOOH-mainonnan asemaa yhtenä nopeimmin kehittyvistä mainonnan kanavista kotimaisessa mediakentässä.
Digitaalisten pintojen määrän kasvu, verkostojen laajentuminen ja kehittyneet kohdentamisratkaisut ovat lisänneet DOOH:n vetovoimaa. Laajasti eri kohderyhmät tavoittava DOOH tarjoaa mainostajille mahdollisuuden rakentaa näkyvyyttä tehokkaasti myös pirstaloituneessa mediakentässä.
Vuosittain IAB Finlandin julkaisema markkinaestimaatti perustuu IAB Finlandin työryhmän mallinnukseen sekä alan keskeisille mediatoimistoille suunnattuun kyselyyn. On tärkeää huomioida, että arvio ei ole suoraan vertailukelpoinen Fifty5Bluen (ent. Kantar Media) ulkomainonnan kokonaislukujen kanssa, sillä kaikki toimijat eivät raportoi lukujaan Fifty5Bluelle.
"Digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) vuoden 2025 markkinaestimaatti tarjoaa jälleen arvokkaan katsauksen alan kehitykseen. 9,5 prosentin kasvu viime vuonna osoittaa selvästi, että mainospaikkainventaarin digitalisoituminen jatkuu vauhdikkaana. Samalla se kertoo mainostajien vankasta luottamuksesta ja halusta hyödyntää digitaalista ulkomainontaa yhä laajemmin osana mediakattausta.
Lämmin kiitos mediatoimistoille tärkeästä panoksesta lukujen toimittamisessa. Haluan kiittää myös ulkomainonnan työryhmää erinomaisesta työstä markkinamallinnuksen läpikäymisessä ja validoinnissa. IAB on julkaissut DOOH-markkinan lukuja säännöllisesti ja läpinäkyvästi jo vuodesta 2021 alkaen. Tämä johdonmukainen työ auttaa koko toimialaa ymmärtämään ja seuraamaan alan kehitystä luotettavasti."
– Aapo Koro, Ulkomainonnan työryhmän puheenjohtaja
Lisätiedot:
Hanna Karta
IAB Finland, Head of Partneships and Events
hanna.karta@iab.fi
050 305 5533Aapo Koro
Outshine, Chief Development Officer and Partner & IAB Finlandin DOOH-työryhmä PJ
aapo.koro@outshine.fi
050 545 3085
11.11.2026
IAB Finland mukana Digital Fairness Actia koskevassa eurooppalaisessa kannanotossa
IAB Finland on allekirjoittanut yhdessä IAB Europen ja muiden kansallisten toimialajärjestöjen kanssa Euroopan komissiolle osoitetun kannanoton, jossa nostetaan esiin huolia valmisteilla olevasta Digital Fairness Actista (DFA). Toimiala korostaa, että kuluttajansuojaa tulee vahvistaa selkeällä sääntelyllä, joka huomioi myös mainosrahoitteisten digitaalisten palveluiden toimintaedellytykset.
lue lisää28.10.2026
Näkyykö brändisi tekoälyn vastauksissa? IAB julkaisi viitekehyksen tekoälynäkyvyyden mittaamiseen
Yhdysvaltain IAB julkaisi elokuussa 2026 Measuring Visibility in the AI Era -viitekehyksen, jonka tavoitteena on yhtenäistää brändien ja julkaisijoiden tekoälynäkyvyyden mittaamista sekä auttaa arvioimaan mittaustulosten laatua ja hyödyntämään niitä päätöksenteossa.
lue lisää07.10.2026
Podcast ei ole enää vain ääntä – yli puolet kuluttajista katsoo videopodcasteja
IAB Finlandin Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimuksen mukaan 55 prosenttia kuukausittain podcasteja kuluttavista katsoo videopodcasteja. Useimmat heistä myös kuuntelevat podcasteja eli kuuntelu ja katselu täydentävät toisiaan.
lue lisää30.09.2026
Nämä asiat mainostajan kannattaa ymmärtää podcasteista juuri nyt
Audion kulutus kasvaa, ja audiomainonta tarjoaa tehokkaan tavan tavoittaa kuluttajia. Miten suomalainen kuuntelee 2026 - tutkimuksessa syvennyttiin tänä vuonna erityisesti podcastien kulutukseen. Poimimme tuloksista viisi havaintoa, jotka mainostajan kannattaa huomioida.
lue lisää