IAB Studio: Brand Safety - Miten pitää brändi turvassa?
IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin kanssa Maarit Ruuth MTV:ltä, Jaakko Haarala DoubleVerifyltä ja Hanna Vierikko Sanomalta. Tässä jaksossa Pasi, Maarit, Hanna ja Jaakko keskustelevat Brand safetysta eli turvallisesta brändiympäristöstä mainonnassa.
Hanna toimii Sanomalla displayn kehitystehtävissä ja hänellä on vahva tausta ohjelmallisen mainonnan parissa. Mainonnan laatu - työryhmässä Hanna on ollut mukana kohta jo neljä vuotta. Maarit eli Martti toimii kehityspäällikkönä MTV:lla ja päävastuu hänellä on display-, outstream- ja natiivimainonnasta ja sivuprojekteina hän hoitaa mm. consent ja brand safetya. Maarit on ollut mukana IAB Finlandin eri työryhmissä jo vuodesta 2015. Puolestaan Jaakon palkan maksaa DoubleVerify, jossa hän johtaa pohjoismaiden liiketoimintayksikköä osana globaalia asiantuntijaorganisaatiota. Jaakko on suomen IAB:n lisäksi mukana myös Ruotsin ja Tanskan IAB:ssa.
Mitä on Brand safety eli bränditurvallisuus?
Bränditurvallisuus on käytäntö, jolla suojellaan brändin mainetta ja estetään sen esiintyminen sille epäedullisissa ympäristöissä. Estetään esimerkiksi lentoyhtiön mainosten näkyminen uutisten yhteydessä, jotka kertovat lento-onnettomuuksista tai vastaavista.
IAB Finlandin mainonnan laatu -työryhmässä on koostettu kolme erittäin kuvaavaa infograafia:
- Kuinka tarkistaa turvallinen mediaympäristö?
- Brand Safetyn customointi mainostajaa varten
- Miten julkaisija voi aloittaa Brand Safety -työn
Kuuntele mielenkiintoinen podcast jakso ja tutustu infograafeihin!
Kuuntele koko jakso tästä:
Kiinnostaako yhteistyö IAB Studion kanssa? Ota yhteyttä mira.vaurula@iab.fi!
Seuraa sarjaa seuraavissa kanavissa:
 |
 |
 |
 |
 |
 |
23.05.2023
Verkkomainonta maltillisessa kasvussa
Verkkomainonnan määrä vuoden 2023 ensimmäisellä kvartaalilla oli lähes 168 miljoonaa euroa. Vuoden 2022 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä kasvoi lähes 3 % ja kaikesta Suomen mediamainonnasta digitaalista on jo 55 %.
lue lisää06.03.2023
Digitaalinen ulkomainonta 30 % kasvussa vuonna 2022
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2022 oli noin 46,5 miljoonaa euroa. Vuoteen 2021 verrattuna kasvua on hieman alle 30 % kun vastaavana aikana koko ulkomainonnan markkina kasvoi 21 %.
lue lisää03.02.2023
Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022
Mediamainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1 328 miljoonaa euroa, mikä on 4,1% enemmän kuin edellisvuonna. Verkkomedia oli suurin mediaryhmä (53%) ja verkkomainonnan (+9,8 %) lisäksi kasvussa oli myös radiomainonta (+3,6 %), ulkomainonta (+20,7 %) sekä elokuvamainonta (+76,8 %).
lue lisää31.08.2022
IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa
IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.
lue lisää