Q2/2026: Digimainonta kasvoi 8,4 prosenttia – sosiaalisen median videomainonta vahvassa kasvussa

Digimainontaan investoitiin Suomessa vuoden 2026 toisella kvartaalilla 219,1 miljoonaa euroa, mikä on 8,4 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Digimainonnan osuus koko mediamainonnasta oli 62 prosenttia.

Kasvua tukivat erityisesti sosiaalisen median ja hakumainonnan vahva kehitys sekä videomainonnan kasvu. Videomainontaan panostettiin toisella kvartaalilla yhteensä noin 59 miljoonaa euroa, mikä vastaa 27 prosenttia kaikesta digimainonnasta. Videomainonta kasvoi 16 prosenttia vuodentakaisesta.

Sosiaalisen median video kasvaa muuta somemainontaa nopeammin

Sosiaalisen median mainospanostukset nousivat vuoden 2026 toisella kvartaalilla 68 miljoonaan euroon (+11,8 prosenttia edellisvuodesta). Sosiaalisen median videomainonta kasvoi kategoriaa nopeammin: videoon investoitiin 44 miljoonaa euroa, mikä tarkoittaa 17,6 prosentin kasvua vuodentakaisesta.

Videon osuus kaikista sosiaalisen median mainospanostuksista on samalla noussut jo 64 prosenttiin. Kehitys heijastelee laajempaa eurooppalaista trendiä, jossa liikkuvan kuvan merkitys digitaalisessa mainonnassa vahvistuu.

Myös hakumainonnan kasvu kiihtyi

Hakumainontaan investoitiin Suomessa vuoden toisella kvartaalilla 88 miljoonaa euroa, mikä on 10 prosenttia enemmän kuin vuoden 2025 vastaavana ajankohtana. Haku oli samalla digimainonnan suurin yksittäinen mainosmuoto 40 prosentin osuudellaan.

Kasvu myös kiihtyi alkuvuodesta: ensimmäisellä kvartaalilla hakumainonta kasvoi 6 prosenttia vuodentakaisesta, kun toisella kvartaalilla kasvua kertyi 4 prosenttiyksikköä enemmän. Vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon aikana hakumainontaan investoitiin yhteensä 173 miljoonaa euroa, 8 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.

IAB Finland julkaisee yhteistyössä Fifty5Bluen kanssa kvartaalittain katsauksen mediamainonnan määrästä Suomessa. Katsaus perustuu Fifty5Bluen mediamainonnan seurantaan sekä IAB Finlandin raportoimiin sosiaalisen median ja hakumainonnan lukuihin. Lue koko tiedote täältä!

* Vuoden 2026 alusta sosiaalisen median ja hakumainonnan raportoinnin metodologia on muuttunut, ja tiedonkeruu perustuu jatkossa IRM:in (Institutet för Reklam- och Mediestatistik) metodologiaan. IRM:n luvut perustuvat alustapanostuksia kuvaaviin ekonometrisiin malleihin sekä alan asiantuntijoiden haastatteluihin. Muutoksen myötä Suomen luvut ovat vertailukelpoisempia muiden Pohjoismaiden kanssa. Vuosien 2024 ja 2025 luvut on päivitetty takautuvasti vastaamaan uutta laskentatapaa. Lue lisää metodologiamuutoksesta täältä.

Lisätietoja:

Anni Lintula
toimitusjohtaja, IAB Finland
anni.lintula@iab.fi