IAB Finland vahvistaa haku- ja somemainonnan markkinakoon raportointia Suomessa
Tiedote 26.5.2026
IAB Finland ja IRM aloittavat yhteistyön, jonka tavoitteena on vahvistaa digitaalisen mainonnan markkinadatan laatua ja luotettavaa raportointia Suomessa.
IAB Finland on valinnut IRMin (Institute for Advertising and Media Statistics) uudeksi kumppanikseen haku- ja somemainonnan markkinalukujen tuottamiseksi. IAB Finlandin rooli on jatkossakin koota, julkaista ja tulkita haku- ja somemainonnan markkinadataa Suomen markkinasta.
Yhteistyön tavoitteena on vahvistaa datan laatua ja parantaa Suomen haku- ja somemarkkinan lukujen vertailtavuutta muihin Pohjoismaihin. IRM on pohjoismainen mainospanostusdatan asiantuntija, joka tuottaa vastaavaa markkinadataa Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa.
Raportointi tarkentuu sosiaalisen median osalta
IRMin metodologia perustuu kyselydataan sekä IRMin omaan alustakohtaiseen mallinnukseen. Metodologiamuutoksen myötä lukuja on päivitetty takautuvasti vuoteen 2024 asti. Vuoden 2024 ja vuoden 2025 luvut eivät siksi ole suoraan vertailukelpoisia aiempiin vuosiin. Vuoden 2026 ensimmäisen kvartaalin luvut julkaistaan 27.5.2026.
Raportointi tarkentuu erityisesti sosiaalisen median osalta. Sosiaalisen median mainonnan kokonaisuus raportoidaan jatkossakin kokonaislukuna, mutta sen lisäksi sosiaalisen median mainonta jaetaan alaluokkiin social video ja social display.
“IAB Finlandin tehtävänä on tuoda markkinalle laadukasta ja läpinäkyvää dataa, joka auttaa ymmärtämään mainonnan kehitystä Suomessa. Olemme iloisia yhteistyöstä IRMin kanssa. Heidän vahva kokemuksensa Pohjoismaiden mainosmarkkinoiden mittaamisesta yhdistettynä IAB Finlandin paikalliseen markkinatuntemukseen vahvistaa haku- ja somemainonnan raportointia Suomessa”, kommentoi IAB Finlandin toimitusjohtaja Anni Lintula.
“IRM odottaa innolla haku- ja somemainonnan mainospanostusten raportoinnin kehittämistä Suomessa. Tavoitteemme on varmistaa Suomen markkinalle korkeatasoinen ja kansainvälisesti vertailukelpoinen mittaus”, sanoo IRMin toimitusjohtaja Madeleine Thor.
Lisätietoja:
Anni Lintula
toimitusjohtaja, IAB Finland
anni.lintula@iab.fi
Madeleine Thor
toimitusjohtaja, IRM
madeleine.thor@irm-media.se
IAB Finland on digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin asiantuntijayhteisö, jonka tehtävänä on vauhdittaa jäsenyritystensä kasvua digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin avulla. IAB Finland kokoaa alan toimijat yhteen, tuottaa markkinalle tietoa ja näkemyksiä sekä edistää digitaalisen mainonnan vastuullista ja kestävää kehitystä. IAB Finland on osa kansainvälistä IAB-verkostoa, jolla on toimintaa 29 maassa Euroopassa ja lähes 70 maassa maailmanlaajuisesti.
IRM on Skandinavian johtava media- ja mainospanostusten asiantuntija. Institute for Advertising and Media Statistics kerää, käsittelee, analysoi ja julkaisee raportteja ja ennusteita Skandinavian mainos- ja mediamarkkinoista. IRMin tuottama tieto auttaa seuraamaan mainos- ja mediamarkkinoiden trendejä, rakenteita ja kehitystä.
26.05.2026
IAB Finland vahvistaa haku- ja somemainonnan markkinakoon raportointia Suomessa
IAB Finland ja IRM aloittavat yhteistyön, jonka tavoitteena on vahvistaa digitaalisen mainonnan markkinadatan laatua ja luotettavaa raportointia Suomessa.
lue lisää11.05.2026
Tunnelmia IAB Europen Virtual Programmatic Day -tapahtumasta – mukana IAB Finlandin hallituksen Petri Kokkonen
IAB Europe järjesti huhtikuun lopussa Lontoossa vuosittaisen Virtual Programmatic Day -tapahtuman, jossa alan asiantuntijat kokoontuivat keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan tulevaisuudesta.
lue lisää10.03.2026
IAB Europe: tuoreen State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising -raportin keskeisimmät havainnot
IAB Europen tuore raportti osoittaa, että sosiaalinen vastuu nousee digimainonnan keskeiseksi vastuullisuusteemaksi, vaikka yritysten toimet keskittyvät yhä pääosin ympäristövaikutuksiin. Tekoälyn tuomat riskit ja mainospetosten lisääntyminen muokkaavat samalla toimintaympäristöä ja korostavat tarvetta läpinäkyvyydelle, yhteisille standardeille ja tiiviimmälle yhteistyölle.
lue lisää02.03.2026
IAB Europe: kannanotto Digital Omnibus -ehdotukseen
IAB Europe on julkaissut kannanottonsa EU:n Digital Omnibus -ehdotukseen, jonka tavoitteena on parantaa yritysten kilpailukykyä, vähentää sääntelyn pirstaloitumista ja modernisoida evästevaatimuksia.
lue lisää