IAB Europe Interact 2017 -kohokohdat
Interact-konferenssi järjestettiin toukokuun lopussa Amsterdamissa, ja Suomesta oli paikalla edustajia Otavamedialta, Klikistä, Sanomilta, Valveesta ja IAB Finlandilta. Interactiin kokoontui Euroopan digitaalisen mainonnan toimialan mainostajia, asiantuntijoita, toimistoja ja julkaisijoita analysoimaan alan nousevia trendejä ja pohtimaan tulevia haasteita.
Ohjelma oli sisällöltään ehkä kaikkien aikojen paras. Puheenvuoroissa käsiteltiin avoimesti ja rakentavasti alan yhteisiä haasteita, mm. ad fraudia, ad blockingia, viewabilityä ja läpinäkyvyyttä. Viesti oli vahvasti se, että nyt tehdään yhdessä asialle jotain, let’s clean up -hengessä, kuten Dominiq Delport Havas Groupista asian ilmaisi. Toimenpiteitä on jo aloitettu, esim. Coalition for Better Advertising -ohjelma, johon useampi puhuja viittasikin. Yhteistyön merkitys nousi esiin lähes jokaisessa puheenvuorossa. Facebookin Vice President EMEA, Nicola Mendelsohn kuvaili, että "Only 1% of the (digital) jouney is done and we need co operation, Facebook can’t do it alone.".
Poimimme alle videot ohjelman parhaista paloista. Kaikki esitykset ovat nähtävillä IAB Europen sivuilla.
Interact Highligts
Opening speech: Trust and Transparency in a turbulent world
Dominique Delport, Global Managing Director, Havas Group
Interact 2017 Video interview
Oliver Kanders, Director Market Building & Marketing, zeotap
Interact 2017 Video interview
Tony Evans, EMEA Marketing Science Director, Facebook
18.11.2022
Videomainonnalla menee kovaa Euroopassa ja Suomessa
IAB Europe julkaisee vuosittain AdEx Bencmark raportin, joka mittaa ja arvioi Euroopan digitaalisen mainonnan panostuksia kattaen kaikkiaan 28 eri markkinaa. Tästä täydessä AdEx raportissa kuvataan eri formaattien ja kanavien vaikutukset Euroopan digitaaliseen mainontaan, joka päätyi 30,5 prosentin vuotuiseen kasvuun vuonna 2021. Euroopan koko digitaalisen mainonnan panostukset olivat vuonna 2021 92 miljardia euroa.
lue lisää15.11.2022
IAB Jäsenesittely: Aste Helsinki ja Teemu Martikainen
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Aste Helsinki ja Teemu Martikainen
lue lisää01.11.2022
Miten julkaisija voi aloittaa brand safety -työn?
Bränditurvallisuus eli brand safety on ollut digitaalisessa mainonnassa puheenaiheena jo vuosia. Sen tärkeys on vain korostunut viime vuosien tapahtumien - maailmanlaajuisen pandemian sekä Ukrainassa sodittavan sodan – takia. Varsinkin uutismediat ovat joutuneet arvioimaan tarkasti millaisessa sisällössä on sopivaa näyttää mainontaa, ja onko asiassa niin sanottuja harmaan sävyjä. Toinen tärkeä alue bränditurvallisuuden kannalta ovat palvelut, joissa sisältö on kävijöiden itse tekemää ja julkaisemaa, kuten myynti-ilmoitukset, blogit, vlogit yms., jotka kaikessa runsaudessaan voivat olla aivan laidasta laitaan; erittäin turvallista, tai erittäin haitallista brändeille.
lue lisää24.10.2022
Brand Safetyn customointi mainostajaa varten
IAB Finlandin Mainonnan laatu -työryhmä toteuttaa syksyn aikana bränditurvallisuuteen liittyviä infograafeja, joiden tarkoitus on antaa mainostajille, toimistoille sekä julkaisijoille konkreettisia vinkkejä siitä, miten Brand Safetyn kanssa päästään konkreettisesti liikkeelle.
lue lisää