Jäsenesittelyssä: Tokmanni

Jäsenesittely-blogisarjassa tutustumme IAB Finlandin uusiin jäseniin hieman paremmin: millaista osaamista he tuovat verkostoomme, mitä he odottavat jäsenyydeltä ja millaisia muutosvoimia he näkevät digimainonnan kentällä juuri nyt.

 

Tällä kertaa esittelyvuorossa on Tokmanni, ja kysymyksiimme vastaa retail median projektipäällikkö Mika Valo. 

 

Kertoisitko lyhyesti Tokmannista ja omasta roolistasi

Tokmanni Group Oyj on yksi Pohjoismaiden johtavista halpakauppakonserneista. Konserni palvelee asiakkaitaan Suomessa, Ruotsissa ja Tanskassa yli 370 Tokmanni-, Dollarstore-, Big Dollar-, Miny-, Click Shoes- ja Shoe House -myymälän sekä verkkokauppojen kautta. Suomessa Tokmannin myymäläverkosto ja ruokakaupan tarjonta kehittyvät myös vuonna 2025 alkaneen SPAR-yhteistyön myötä.

Työskentelen Tokmannilla retail median projektipäällikkönä, ja tehtävänäni on kehittää Tokmannin retail media -kokonaisuutta: kanavia, tuotteita, toimintamalleja ja tulevaisuuden mahdollisuuksia.

 

Millaista osaamista Tokmanni tuo IAB Finlandin verkostoon?

Tuomme verkostoon vahvan vähittäiskaupan ja asiakaskokemuksen näkökulman. Haluamme olla mukana edistämässä retail mediaa suuntaan, jossa mainonta tuo asiointiin myös hyötyä, inspiraatiota ja löytämisen iloa. Tokmannin tekemisessä on mukana myös viihteellisyyttä, ja uskomme, että ämpärikauppana voimme tuoda erilaista näkemystä retail median keskusteluihin.

 

Mikä tekee retail mediasta kiinnostavan kasvualueen Tokmannille?

Retail media tarjoaa mahdollisuuden kehittää Tokmannin omia kanavia ja asiakaskohtaamisia uudella tavalla ja syventää yhteistyötä mainostajien kanssa. Erityisen kiinnostavaa on rakentaa ratkaisuja, jotka palvelevat samanaikaisesti asiakasta, mainostajaa ja kauppaa ja jotka tuovat kaupallisen viestin lähelle todellista ostopäätöstä.

 

Millaisia mahdollisuuksia retail media tarjoaa mainostajille Suomessa juuri nyt?

Retail media tarjoaa mainostajille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajia ympäristöissä, joissa ostamista jo suunnitellaan tai ostopäätös tehdään. Suomessa markkina on vielä kehittymässä, joten juuri nyt on hyvä hetki kokeilla erilaisia kanavia ja toteutuksia, oppia niiden vaikuttavuudesta ja rakentaa retail mediasta luonteva osa laajempaa mediasuunnittelua.

 

Miltä suomalainen retail media -markkina näyttää viiden vuoden kuluttua?

Parhaassa tapauksessa retail media on viiden vuoden päästä vakiintunut osa suomalaista mediamarkkinaa ja mainostajien mediasuunnittelua. Suomessa tähän on hyvät lähtökohdat, sillä kanta-asiakasohjelmien käyttö on laajaa ja kaupoilla on mahdollisuus rakentaa vahvaa ymmärrystä asiakkaiden todellisesta ostokäyttäytymisestä. Yhteisten mittareiden ja toimintamallien kehittyessä retail media voi tarjota entistä paremmin kohdennettavaa ja mitattavaa mainontaa, jossa vaikutuksia voidaan tarkastella aina toteutuneeseen ostamiseen asti.

Samalla retail media voi madaltaa myös markkinoiden välisiä rajoja. Kansainväliset kaupan verkostot voivat tulevaisuudessa tarjota suomalaisille mainostajille väylän laajentua uusille markkinoille ja vastaavasti helpottaa kansainvälisten brändien pääsyä suomalaisen kuluttajan lähelle.