Jäsenesittelyssä: Magnite

Jäsenesittely-blogisarjassa tutustumme IAB Finlandin uusiin jäseniin hieman paremmin: millaista osaamista he tuovat verkostoomme, mitä he odottavat jäsenyydeltä ja millaisia muutosvoimia he näkevät digimainonnan kentällä juuri nyt.

 

Tällä kertaa esittelyvuorossa on Magnite ja kysymyksiimme vastaa Head of Nordics, Natasha Westlund. Teksti on suomennettu.

 

Kertoisitko lyhyesti Magnitesta ja omasta roolistasi.

Olen Natasha Westlund ja vastaan Magniten liiketoiminnasta Pohjoismaissa. Johdan alueen toimintaa ja työskentelen sekä julkaisijoiden että digimainonnan ostajien kanssa. Toimistomme sijaitsee Tukholmassa, ja vastaamme Ruotsin, Tanskan, Norjan ja Suomen markkinoista.

Magnite on itsenäinen mainosteknologian yritys, joka toimii myyjäpuolella. Autamme julkaisijoita hallinnoimaan ja myymään mainosinventaariaan eri kanavissa, kuten CTV:ssä, videossa, display-mainonnassa ja audiossa. Teemme yhteistyötä myös toimistojen ja brändien kanssa, jotta ne pääsevät käsiksi laadukkaaseen ja bränditurvalliseen mainosinventaariin. Toimimme globaalisti, ja olen osa laajempaa tiimiä Euroopassa, Pohjois-Amerikassa, Latinalaisessa Amerikassa sekä JAPAC-alueella.

Päivittäisessä työssäni keskityn liiketoiminnan kasvattamiseen Pohjoismaissa, vahvojen asiakassuhteiden rakentamiseen sekä siihen, että pystymme tukemaan markkinan kehitystä erityisesti nyt, kun suoratoisto- ja videomainonta kehittyvät vauhdilla.

 

Millaista osaamista Magnite tuo Suomen mainosmarkkinaan ja IAB Finlandin verkostoon?

Magnite on toiminut Suomen markkinalla jo jonkin aikaa. Aloitimme alun perin display-mainonnasta, ja vuosien varrella olemme kehittyneet monikanavaiseksi toimijaksi. Meillä on vahvat ja pitkäaikaiset suhteet moniin suomalaisiin julkaisijoihin.

Ratkaisumme kattavat CTV:n, videon, display-mainonnan ja audion, ja teemme yhteistyötä niin mainostajien, julkaisijoiden kuin toimistojenkin kanssa.

Suomen markkinalle tuomme yhdistelmän paikallista kokemusta ja globaalia mittakaavaa. Investoimme monikanavaisiin ratkaisuihin ja kehitämme ratkaisuja, jotka vastaavat entistä paremmin sitä, miten toimistot, mainostajat ja DSP:t haluavat ostaa mainontaa. Samalla pysymme tiiviisti mukana paikallisten julkaisijoiden muuttuvissa tarpeissa.

 

Mitkä ovat tällä hetkellä tärkeimmät ohjelmallista ja CTV-mainontaa muovaavat trendit?

Ohjelmallisessa mainonnassa ja CTV:ssä on tällä hetkellä paljon positiivista kehitystä. Toimistojen näkökulmasta CTV kasvaa nopeasti, mutta markkina on edelleen pirstaloitunut, mikä voi tehdä kampanjoiden tehokkaasta hallinnasta haastavaa. Siksi nyt keskitytään yksinkertaistamaan ostoprosessia ja kampanjoiden hallintaa, jotta mainontaa olisi helppo skaalata eri kanavien välillä.

Julkaisijapuolella näemme yhä luovempia mainosformaatteja. Esimerkiksi pause ads- ja homescreen ads -ratkaisut tarjoavat uusia tapoja tavoittaa yleisöjä niin, että katselukokemus ei häiriinny. Kun nämä formaatit yhdistetään ohjelmalliseen ostamiseen, syntyy uusia mahdollisuuksia parantaa käyttäjäkokemusta ja kasvattaa tuloksellisuutta.

Kokonaisuutena kehitys kulkee oikeaan suuntaan. Kun eri toimijoiden yhteistyö lisääntyy, CTV-mainonnasta tulee toimivaa kaikille osapuolille.

 

Millaisia mahdollisuuksia näet tällä hetkellä Pohjoismaiden markkinalla?

Yksi isoimmista mahdollisuuksista liittyy CTV:hen. Markkina on vielä kehittymässä, joten tilaa testaamiselle, oppimiselle ja toimintatapojen muokkaamiselle on paljon. Osana tätä kehitystä Magnite Marketplaces helpottaa pääsyä premium-mainosinventaariin ja parantaa kaupankäynnin tehokkuutta ja läpinäkyvyyttä.

CTV mahdollistaa huomattavasti perinteistä televisiota tarkemman kohdentamisen. Mainostajat voivat tavoittaa oikeita yleisöjä olohuoneen ruuduilla aiempaa tarkemmin. Juuri laajan tavoittavuuden ja tarkkuuden yhdistelmä tekee CTV:stä kiinnostavan, ja olemme vasta alkaneet nähdä, millaisia mahdollisuuksia sen hyödyntämiseen tulevaisuudessa avautuu.

 

Mikä on yksi asia, joka toimialan pitäisi ymmärtää CTV:stä nykyistä paremmin?

CTV:stä on muodostumassa tulevaisuuden televisioekosysteemin perusta. Toimialan kannattaisi keskittyä nyt erityisesti siihen, miten rakennamme läpinäkyvän, mitattavan ja tehokkaan markkinan, joka hyödyttää niin mainostajia, julkaisijoita kuin kuluttajiakin.