PJ tentissä: Mikä on retail median suurin mahdollisuus Suomessa?

IAB Finlandin työryhmissä digimainonnan asiantuntijat kokoontuvat säännöllisesti keskustelemaan ajankohtaisista kysymyksistä ja edistämään digimainonnan kehitystä Suomessa. PJ-tentti-sarjassamme tutustumme työryhmien puheenjohtajiin ja kuulemme, mitä ryhmissä tällä hetkellä työstetään sekä millaiset ilmiöt ja kehityssuunnat ovat juuri nyt ajankohtaisia.

 

Ensimmäisenä tenttipenkkiin pääsee Retail media -työryhmän puheenjohtaja Sami Hiirsalmi, joka kertoo, miksi retail median yhteiselle kehittämiselle on tarvetta ja miten mainostajat voivat hyödyntää kaupan mediaa suunnitelmallisemmin.

 

 

Kuka olet ja mikä on roolisi omassa organisaatiossasi?

Olen Sami Hiirsalmi, kymmenen vuotta markkinointi- ja media-alalla toiminut nykyinen strategi. Tällä hetkellä neuvon S-ryhmän kaupan median mainostaja-asiakkaita siitä, miten heidän tulisi hyödyntää kaupan mediaa osana markkinoinnin kokonaisuutta. Lisäksi vastaan muutamista sisäisistä liiketoiminnan kehityshankkeista, jotka liittyvät S-ryhmän kaupan median kehittämiseen.

 

Miksi Retail Media -työryhmää tarvitaan juuri nyt?

Markkinoinnin alalla on edelleen epäselvyyttä siitä, mitä retail media pitää sisällään. Tähän tarpeeseen työryhmän monipuolinen asiantuntijuus vastaa erinomaisesti. IAB Finlandin työryhmässä opitaan jatkuvasti toisilta jäseniltä, mutta myös työryhmän viestintä ulospäin on tärkeää alan opettamisen näkökulmasta.

 

Mihin IAB Finlandin Retail Media -työryhmä keskittyy tänä vuonna?

Keskitymme työryhmän kesken priorisoitujen aiheiden oppimiseen ulkopuolisten vieraspuhujien sekä konkreettisten aiheiden dokumentoinnin kautta. Peruskäsitteiden lisäksi retail mediaan liittyvät muutosvoimat, esimerkiksi uudet ratkaisut tai palveluntarjoajat, edellyttävät työryhmältä jatkuvaa uusien asioiden omaksumista.

 

Mikä on retail median suurin mahdollisuus Suomessa tällä hetkellä?

Retail media tarjoaa kaikki keinot ymmärtää brändien kasvua ja vaikuttaa kuluttajiin kaikissa ostopolun vaiheissa. Harva vielä ymmärtää, miten vaikuttavaa asiakasymmärrystä kaupan median ostokäyttäytymiseen pohjautuva ensimmäisen osapuolen data tuottaa. Kun tähän lisätään uniikit massamediat, kuten esimerkiksi lähes kaikki suomalaiset tavoittavat kivijalkamyymälät, voimme todeta kaupan median olevan brändimedia, jossa ostetaan.

 

Mitä mainostajan kannattaa ottaa huomioon retail mediaa hyödyntäessään?

Retail median voimakas kehitys on tuonut entistä enemmän tapoja hyödyntää sitä. Mainostaja saa kuitenkin parhaan hyödyn retail mediasta silloin, kun yhteistyö kaikkien osapuolten kanssa on jatkuvaa, rakentavaa ja liiketoimintaa kehittävää. Yksittäiset kampanjat ovat hyviä tapoja kokeilla, mutta toisteisuus ja suunnitelmallisuus tuottaa kuitenkin aitoa arvoa liiketoimintaan.