PJ tentissä: Miten tekoäly muuttaa ohjelmallisen mainonnan kenttää?

IAB Finlandin työryhmissä digimainonnan asiantuntijat kokoontuvat säännöllisesti keskustelemaan ajankohtaisista kysymyksistä ja edistämään digimainonnan kehitystä Suomessa. PJ-tentti-sarjassamme tutustumme työryhmien puheenjohtajiin ja kuulemme, mitä ryhmissä tällä hetkellä työstetään sekä millaiset ilmiöt ja kehityssuunnat ovat juuri nyt ajankohtaisia.

 

Tällä kertaa tenttipenkkiin pääsee Ohjelmallisen mainonnan työryhmän puheenjohtaja Juuli Pelkonen, joka kertoo muun muassa, miten tekoäly, omnikanavainen tekeminen ja oman datan hyödyntäminen voivat viedä markkinaa eteenpäin.

 

 

Kuka olet ja mitä teet työssäsi?

Olen Juuli Pelkonen, Account Director Adformilla. Vastaan erityisesti mainostaja-asiakkaista, joilla on Adformin alusta käytössä. Iso osa asiakkaistani tekee ohjelmallista mainontaa ainakin osittain itse in-house, joten työni on paljon strategista sparrausta, kaupallista kehittämistä ja asiakkaiden arjen tukemista.

 

Miksi Ohjelmallisen mainonnan työryhmää tarvitaan juuri nyt?

Ohjelmallinen mainonta kehittyy jatkuvasti, ja siksi myös osaamista pitää ylläpitää ja päivittää. Työryhmällä on tärkeä rooli siinä, että ala pysyy relevanttina, kilpailukykyisenä ja rohkeana kokeilemaan uutta. Meillä on myös todella hyvä porukka kasassa: aktiivinen, innostunut ja aidosti kiinnostunut asiantuntijajoukko, joka vie markkinaa eteenpäin.

 

Miten AI-kehitys muuttaa ohjelmallisen mainonnan kenttää?

Generatiivinen tekoäly tulee muuttamaan ohjelmallisen mainonnan tekemistä merkittävästi. Ensimmäisiä askelia on jo otettu, mutta isompi muutos liittyy siihen, että tekoäly tekee monista prosesseista helpommin saavutettavia myös niille, joilla ei ole syvää teknistä osaamista. Perinteisen käyttöliittymän käytön rinnalle tulee yhä enemmän luonnollisella kielellä tapahtuvaa järjestelmien ohjaamista ja orkestrointia. Se voi demokratisoida tekemistä, nopeuttaa arkea ja parhaimmillaan kasvattaa myös mainontaan käytettäviä investointeja.

 

Miltä Suomen ohjelmallisen mainonnan markkina näyttää kansainväliseen kehitykseen verrattuna?

Suomessa tekemisen taso on monella tapaa laadukasta: esimerkiksi tietosuojaan, läpinäkyvyyteen ja brand safetyyn liittyvät kysymykset otetaan vakavasti, ja toimintamalleja halutaan ymmärtää perusteellisesti ennen käyttöönottoa. Samalla markkinasta puuttuu rohkeutta kokeilla uusia toimintatapoja. Tämä näkyy esimerkiksi siinä, että ohjelmallisen mainonnan markkinan kasvu on Suomessa ollut eurooppalaisessa vertailussa hidasta, vaikka teknologian ja osaamisen puolesta edellytykset nopeampaan kehitykseen olisivat olemassa.

 

Miten mainostaja voi hyödyntää ohjelmallista mainontaa nykyistä paremmin?

Seuraava iso kehitysaskel on siirtyä pois yksittäisistä kanavasiiloista ja kapeasta mittaroinnista kohti omnikanavaista markkinointia. Kampanjoita pitäisi suunnitella, optimoida ja analysoida kokonaisuutena, ei vain kanava kerrallaan. Erityisesti oman datan hyödyntämisessä on paljon potentiaalia: kun data, mediaostaminen ja mittaaminen tuodaan paremmin yhteen, ohjelmallisesta tekemisestä saadaan aidosti strategista ja vaikuttavaa.