Icon
Digimainonnan määrä Euroopassa +11% kasvussa 2023 Markkinaluvut

Digimainonnan määrä Euroopassa +11% kasvussa 2023

18.06.2024 | iab

IAB Europe julkaisi 12.6.2024 AdEx-yhteenvetoraportin digitaalisen mediamainonnan määrästä Euroopassa vuonna 2023. 63 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista ja digimainonnan määrä kasvoi 11,1 % vuoteen 2022 verrattuna. Digimainonnan kokonaisvolyymi Euroopassa oli vuonna 2023 lähes 97 miljardia euroa. AdEx-tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin 29 Euroopan maassa.

Koko AdEx 2023 -raportti löytyy IAB Europen -sivustolta. Tässä kootusti kymmenen löydöstä:

  1. 63 % Euroopan alueen mediamainonnasta oli digitaalista.
  2. Euroopan digitaalinen mainosmarkkina kasvoi 11,1 % vuonna 2023. Markkinakasvu oli nopeinta,  lähes 20%, vuoden viimeisillä kvartaaleilla.
  3. Digimainonnan määrän inflaatiokorjattu kasvu 2023 oli 3,8 %.
  4. Euroopan digimarkkinaan syntyi vuonna 2023 uutta rahaa 9,7 miljardia euroa, joka on AdEx-historian toiseksi suurin määrä. Vain koronavuoden jälkeen vuonna 2021 euromääräinen markkinakasvu oli suurempaa.
  5. Kaikki digimainonnan suurimmat momentit kasvoivat vuonna 2023. Sosiaalisen median mainonta kasvoi +18,2 %, display-mainonta (sisältää videomainonnan) +12,7 %, hakumainonta +10,1 % ja luokiteltu mainonta +6 %.
  6. Display-mainonnasta (ei sisällä sosiaalisen median mainontaa tai hakusanamainontaa) 51,9 % ostettiin ohjelmallisesti.
  7. Yhä suurempi osa digitaalisesta mainonnasta on videomuotoista. 
  8. Digiaudiomarkkinan kasvun veturina toimivat podcastit +32,5 % kasvulla.
  9. Ison TV-ruudun digitaalisesta videomainonnasta (CTV) saatiin ensimmäisen kerran kasvuestimaatteja. Vaikka otos ei kata vielä koko Eurooppaa, kasvuprosentti 23,5 % on merkittävä.
  10. Digitaalinen mediamainonta 2023 Suomessa kehittyi selvästi Euroopan keskiarvoa hitaammin. Kaikkein AdEx-maiden joukossa Suomen kasvuprosentti 0,5 % oli Euroopan heikoin.

 

23.05.2024

Verkkomainonta vuoden 2023 tasolla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2024 ensimmäisellä kvartaalilla oli noin 164 miljoonaa euroa. Vuoden 2023 vastaavaan kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä laski muutaman prosentin kymmenesosan. Verkkomainonnan osuus kaikesta mediamainonnasta jatkaa kasvua, ollen Q1/2024 aikana 57 %.

lue lisää

06.02.2024

Mediamainonnan määrä päättyi -2,4 % laskuun vuonna 2023

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 336 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja mainonnan määrä laski -2,4 % edellisvuoteen verrattuna.

lue lisää

22.09.2023

Digitaalisen audiomainonnan markkina kasvaa Suomessa: Estimaatti näyttää jopa 27% kasvua

IAB Finland on jälleen kerran estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Vuonna 2022 digiaudion kokonaismarkkinan arvo on noin 7,1 miljoonaa euroa, mikä merkitsee 27% kasvua verrattuna vuoteen 2021. Digitaalisen audion markkina-arvio vuonna 2021 oli oli 5,6 miljoonaa euroa.

lue lisää

31.08.2023

Verkkomainonta koki pienen laskun vuoden 2023 toisella kvartaalilla

Suomen verkkomainonnan määrä saavutti lähes 174 miljoonaa euroa vuoden 2023 toisella kvartaalilla, mikä on noin puolen prosentin lasku edellisvuoteen verrattuna. Digitaalinen mainonta edustaa kuitenkin edelleen 54 % koko maan mediamainonnasta, osoittaen digimainonnan keskeisen roolin mainosmarkkinoilla.

lue lisää
Highlight picture
Tilaa IAB Finlandin uutiskirje

 IAB Finlandin tietosuojaseloste

IAB Finlandin uutiskirjeen tilaamalla raivaat tiesi digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan etulinjaan. Saat ensimmäisten asiantuntijoiden joukossa tiedon huippuammattilaisten laatimista ilmaisista oppaista, tärkeistä ja ajankohtaisista ohjeistuksista sekä IAB Finlandin arvostetuista koulutuksista ja tapahtumista. Lisäksi tarjoamme joka kuukausi rahanarvoisia lisäsisältöjä – asiantuntijalta toiselle. Tervetuloa digitiedon lähteelle!