Tallenne: Mittaamalla menestykseen – näin hyödynnät dataa mainonnassa

 

 

Data ja mittaaminen ovat digimainonnan perustaa – todellinen arvo syntyy kuitenkin vasta, kun ne palvelevat liiketoiminnan tavoitteita. Oikein hyödynnettynä data ei ainoastaan kerro, mitä tapahtui, vaan auttaa ymmärtämään mainonnan todellista vaikutusta, tunnistamaan kehityskohteet ja kohdentamaan resurssit sinne, missä ne tuottavat tulosta.

Tässä IAB Finlandin seminaarissa alan asiantuntijat käsittelevät datan ja mittaamisen ajankohtaisimpia teemoja: first-party datan hyödyntämisestä ja cross-media-mittauksesta CTV:n mahdollisuuksiin sekä katselukäyttäytymisen muutoksesta datan ja kontekstin merkitykseen tekoälyaikakaudella. Kokonaisuus tarjoaa käytännön esimerkkejä, tutkimustietoa ja näkökulmia siihen, miten mittaamisella rakennetaan liiketoiminnan arvoa.

 

Ohjelma:

 

Tervetuloa | Anni Lintula, IAB Finland & Minna Kruhse, Sanoma

 

Epäreilua kilpailuetua omalla datalla | Veli-Matti “Vellu” Nurmela, Sanoma & Anna Lehto, 70/30 Digital

Oma data on yksi markkinoinnin alihyödynnetyimmistä kilpailueduista – puheenvuorossa pureudutaan siihen, miten first-party datalla rakennetaan ylivoimaa, tunnistetaan uusia yleisöjä ja kasvatetaan vaikuttavuutta.

Lataa esitysmateriaali

 

Kuinka cross-media-mittaus ratkaisee mainostajien akuutteja haasteita | Juha Ourila, AudienceProject

Puheenvuorossa kuullaan eri puolilta Eurooppaa esimerkkejä siitä, miksi mainonta toimii tai ei toimi, ja miten mittaamisen avulla saadut havainnot auttavat mainostajia navigoimaan siiloutuneessa mediakentässä.

Lataa esitysmateriaali

 

Miten digitaalinen CTV-ratkaisu sopii lineaari-tv-ympäristöön | Jani Saari, Digita

Puheenvuoro käsittelee, miten CTV tuo digitaalisen mitattavuuden ja analytiikan lineaarisen television ympäristöön.

Lataa esitysmateriaali

 

Mitä Living Room Study 2026 paljastaa katselusta ja mainonnasta | Aki Ronkainen & Aleksi Ylitalo, RTL AdAlliance

Tuore tutkimus avaa tuoretta tietoa ison ruudun katselukäyttäytymisestä ja sen vaikutuksia mainonnan tavoittavuuteen ja mittaamiseen. Puheenvuoro tarjoaa näkökulmia, miten ottaa hajautunut katselukäyttäytyminen huomioon mediasuunnittelussa.

Lataa esitysmateriaali

 

Vaikuttavan markkinoinnin tiekartta – mittaamisesta liiketoiminnan arvoon | Henri Maunuksela & Kirsi Laakso, Dagmar

Markkinoinnin mittaaminen ei ole itseisarvo – se on väline varmistaa, että jokainen markkinoinnin ja asiakaskokemuksen euro rakentaa liiketoiminnan arvoa. Puheenvuorossa avaamme Dagmarin viitekehyksen, joka yhdistää eri aikajänteet, monipuolisen tietopohjan ja tilannepohjaisen lähestymisen mittaamisen kokonaisuuden rakentamiseen.

Lataa esitysmateriaali

 

Mitä nopeammin tekoäly etenee, sitä kalliimmaksi huono data käy | Anssi Rusi, Supermetrics

Tekoäly kiihdyttää jokaista markkinointipäätöstä, mutta se ei tuo mukanaan omaa dataa. Menestyvät yritykset eivät vain käytä parempia malleja, vaan ovat rakentaneet datapohjan, joka pysyy mukana. Anssi Rusi avaa, mitä vaaditaan, jotta markkinointidata muuttuu todelliseksi kilpailueduksi tekoälyaikakaudella - ja miksi datan saavutettavuus on yhtä tärkeää kuin sen luotettavuus.

Lataa esitysmateriaali

 

Yhteenveto ja kiitos | Anni Lintula, IAB Finland & Minna Kruhse, Sanoma