Tallenne: Luovuus digimainonnassa – näin rakennat vaikuttavuutta luovuuden keinoin

 

 

IAB Finlandin vuoden ensimmäisessä seminaarissa syvennytään mainonnan yhteen tärkeimmpään kilpailuetuun: luovuuteen. Aamupäivän aikana kuullaan alan asiantuntijoiden näkemyksiä siitä, miten digimainonnassa rakennetaan vaikuttavuutta luovien ratkaisujen avulla. Lisäksi kuulet konkreettisia oppeja siitä, miten luova toteutus kääntyy huomioarvoksi, brändikasvuksi ja myynniksi.

Lavalle nousee myös IAB Finlandin Attention-työryhmä, joka tuo käytännön esimerkkejä, tutkimustuloksia ja case-esimerkkejä siitä, mistä digitaalisen mainonnan huomio todella syntyy.

 

Ohjelma:

Tervetuloa – Anni Lintula | IAB Finland & Ida Selander | Bauer Media Outdoor

 

Brändin kasvu vai kassakoneen kilinä – miten digitaalinen ulkomainonta vaikuttaa oikeasti? - Pasi Raassina | Bauer Media Outdoor

Onko digitaalinen ulkomainonta vain pitkän aikavälin brändinrakentaja vai myös myynnin kiihdyttäjä? Puheenvuoro avaa konkreettisten case-esimerkkien kautta, miten luova toteutus voi kasvattaa sekä huomioarvoa että myyntiä. Saat oppeja kampanjoista, jotka pitkän aikavälin vaikutusten lisäksi näkyivät myös suoraan kassakoneessa.

 

Brändimielikuvat luodaan tunteella – kuuloaisti synnyttää tunteen - Joel Reikko | Bauer Media & BAD Agency

Digitaalinen audio on tunnevaikuttamisen supervoima. Tässä puheenvuorossa BAD Agencyn Head of Creative Audio Strategies Joel Reikko jakaa parhaat vinkit siihen, miten brändien tulisi hyödyntää ääntä kokonaisvaltaisesti, ja mikä digitaalisessa audiossa todella toimii.

 

Idea joka ei elä, on hallusinaatio - Mikael Nemeschansky | Dentsu Creative

Luova ala rakastaa ideoita, mutta idealla ei ole arvoa ennen kuin se toimii oikeassa maailmassa. Ideoita pitää rakastaa rääkkäämällä ja puristamalla niistä kaikki irti. Todellinen mittari on se, miten ne selviävät ankarassa todellisuudessa. Meillä kaikilla on ideoita, mutta miten niistä tehdään eläviä?

 

Huomiota ei voiteta sattumalta – miten luovuus, konteksti ja välitön huomaaminen rakentavat vaikuttavuutta - IAB Finlandin Attention -työryhmäläiset: Iiris Lehtola | Kärkimedia, Antti Kaiponen | YOC, Emmy Ramsay | Sanoma, Juha Halmesvaara | dentsu ja Markus Mäntymaa | Viomba

Mistä digitaalisen mainonnan huomio oikeasti syntyy? Paneelissa pureudutaan attentionin eri ulottuvuuksiin: välittömään huomaamiseen, mediaympäristön ja mainospaikan merkitykseen sekä luovan toteutuksen rooliin. Keskustelussa yhdistyvät tutkimus, käytännön esimerkit ja caset, ja rakennetaan kokonaiskuva siitä, miten huomiota voidaan rakentaa digimainonnassa.

 

Luovuus digitaalisessa ulkomainonnassa - Seuraava kasvun ajuri vai hukattu mahdollisuus? - Markus Grannenfelt | Outshine

Miten luovuudella voi vaikuttaa yritysmielikuvaan ja auttaa saavuttamaan tavoitteita? Puheenvuorossaan Markus Grannenfelt avaa luovien esimerkkien kautta ulkomainonnan vaikutusta yritysmielikuvien kehitykseen ja tavoitteiden saavuttamiseen.

 

Miten brändit voivat ottaa kantaa luovuuden keinoin & olla mukana yhteiskunnallisessa keskustelussa - Anu Ubaud | United Imaginations

Puheenvuorossaan Anu avaa, miten brändit voivat rakentaa merkityksellisyyttä arvojensa pohjalta ja osallistua rohkeasti ajankohtaiseen keskusteluun tavalla, joka vahvistaa sekä luottamusta että liiketoimintaa. Mukana on kiinnostavia case-esimerkkejä siitä, miten vaikuttavuus syntyy käytännössä.

 

Yhteenveto ja kiitos – Anni Lintula | IAB Finland & Ida Selander | Bauer Media Outdoor