Tallenne: Ota haltuun ohjelmallisen trendit 2026

 

 

Digitaalisen mainonnan toimintaympäristö muuttuu nopeasti – ohjelmallinen ostaminen kehittyy, tekoäly muuttaa tekemisen tapoja, uudet kanavat siirtyvät ohjelmalliseen ostamiseen ja sääntely vaikuttaa koko ekosysteemiin. Samalla markkinalle avautuu uusia mahdollisuuksia niin mainostajille, julkaisijoille, toimistoille kuin teknologiatoimijoille.

Tässä IAB Finlandin webinaarissa kuulet kansainvälisten ja kotimaisten asiantuntijoiden näkemyksiä siitä, mihin ohjelmallinen mainonta on menossa ja millaisia mahdollisuuksia kehitys tuo.

Päivän aikana kuulemme tuoreimmat tutkimustulokset ohjelmallisen ostamisen tilasta ja trendeistä Suomessa, miten ohjelmallinen DOOH kasvaa ja kehittyy ja saamme katsauksen streamingin tulevaisuuteen.

Lisäksi pureudutaan muun muassa siihen, miten huomiota voidaan mitata ja hyödyntää ohjelmallisten kampanjoiden optimoinnissa, sekä mitä muuttuva EU-sääntely tarkoittaa poliittiselle mainonnalle.

Mukavia katseluhetkiä!
 

Ohjelma:

9:00 - 9:15 Tervetuloa! - Hanna Karta, IAB Finland & Juuli Pelkonen, Adform

9:15 - 9:30 Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit Suomessa 2026 - Miia Salmi, Sanoma & Ville Ahola, Adnami

Miia ja Ville tulevat kertomaan IAB Finlandin Ohjelmallisen ostamisen työryhmän vuosittain teettämän tutkimuksen tuoreet tulokset. Puheenvuorossa tarkastellaan muun muassa tekoälyn roolia ohjelmalliseen mainontaan sekä uusien kanavien siirtymistä ohjelmalliseen ostamiseen. Tutkimus tarjoaa kattavan kuvan ohjelmallisen ostamisen nykytilasta Suomessa ja avaa keskeisiä tekijöitä alan kasvun ja kehityksen taustalla. Tätä ei kannata missata.

9:30 - 9:45 How AI and Omnichannel Strategies Are Shaping the Future of Advertising - Peter Karlsson, Vitec Bidtheatre

AI, automation, and omnichannel advertising are transforming the programmatic landscape. This session explores how advertisers can improve performance, efficiency, and transparency by combining AI-driven optimization with media buying across Display, Video, Audio, DOOH, Native, and CTV.

This presentation provides practical insights into how AI and automation can improve campaign results, simplify campaign management, and support data-driven decision-making. It also highlights new opportunities in omnichannel advertising and includes a real-life client case demonstrating measurable business outcomes.

9:45 - 10:00 OOH-MG! Global trends in programmatic OOH adoption and how to evolve as an Agency and Advertiser - Ville Lahtinen, JCDecaux

Programmatic is transforming outofhome from a static awareness channel into a flexible, datadriven medium that reshapes how digital budgets are invested across Europe. Drawing on the latest global VIOOH State of the Nation findings, this session will unpack how programmatic OOH is being adopted, what buyers do with it today and which levers drive real business outcomes. Attendees will leave with clear benchmarks, practical guidelines and a cheat sheet for a roadmap to accelerate programmatic OOH in their own markets.

10:00 - 10:15 Winning Attention. Ensuring Impact. - Ilya Mavrychev, YOC

Not every impression leads to impact. In this session, we'll discuss the challenges of driving attention in programmatic environments and how brands can use attention data to improve campaign effectiveness.

Using a real-world use case from a leading Finnish telecommunications brand, we'll show how attention can be measured, which KPIs are relevant, and how attention insights can support optimization. We conclude with key learnings and practical opportunities for attention-based programmatic advertising that advertisers can put into practice right away.

10:15 - 10:30 Suckers with No Self-Esteem: Why the Nordics Should Stop Waiting for Permission - Stian Remaad, Adnuntius

Political advertising has been transformed by the EU's TTPA regulation and the exit of Google, Meta, and Microsoft from the market. This presentation explores what these changes mean for Nordic publishers and buyers, the revenue opportunity left behind, and what the Nordic media industry could build and capture if it stopped waiting for global platforms to define what is possible.

The session provides a practical understanding of what TTPA requires, real CPM data comparing political and marketplace advertising across the Nordic markets, and a framework for identifying new opportunities. The presentation is aimed particularly at publishers, media agencies and adtech professionals working with digital advertising strategy, revenue development or regulatory compliance.

10:30 - 10:45 The Future of Streaming - Natasha Westlund, Magnite

In this session, we will provide an inside look at the evolving streaming landscape. From the current state of the market to what’s on the horizon, and how to succeed in this next decade of streaming.

10:45 -11:00 Kiitos! / Thank you! - Hanna Karta, IAB Finland & Juuli Pelkonen, Adform