Verkkomainonta kasvoi 2,2% haastavassa tilanteessa 2020 - verkkomainonta jo lähes puolet koko mainoskakusta
Mediamainonnan kokonaiskakku vuonna 2020 laski -11,3 % ollen 1125,7 miljoonaa euroa. Ainoana kasvavana mediaryhmänä oli verkkomainonta (+2,2 %). Tästä johtuen verkkomainonnan osuus koko mainoskakusta on nyt jo melkein puolet (47%). Suurimmat kasvajat verkkomainonnan kategoriassa ovat some- (+8,4 %) sekä hakumainonta (+4,7 %).
| 2020 milj. € | osuus-% | muutos-% vrt. 2019 | |
Mediamainonta yhteensä |
1125,7 | -11,3 | |
| Mainonta painetussa mediassa | 273,9 | 24,3 | -24,9 |
| Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet | 220,7 | 19,6 | -26,2 |
| Sanomalehdet, painettu | 185,1 | 16,4 | -24,8 |
| Kaupunki- ja noutolehdet, painettu | 35,7 | 3,2 | -32,5 |
| Painetut aikakauslehdet | 53,1 | 4,7 | -19,3 |
| Yleisölehdet, painettu | 16,7 | 1,5 | -27,0 |
| Ammatti- ja järjestölehdet, painettu | 27,8 | 2,5 | -16,3 |
| Asiakaslehdet, painettu | 8,7 | 0,8 | -11,3 |
| Mainonta sähköisessä mediassa | 795,0 | 70,6 | -3,5 |
| Televisio | 208,5 | 18,5 | -9,2 |
| Radiomainonta | 55,6 | 4,9 | -20,2 |
| Verkkomainonta | 528,1 | 46,9 | +2,2 |
| Display ja Outstream video | 128,6 | 11,4 | -2,8 |
| Instream video | 24,3 | 2,2 | +3,8 |
| Luokiteltu ilmoittelu | 40,6 | 3,6 | -11,9 |
| Muu mainosmuoto | 2,8 | 0,2 | -3,5 |
| Some | 150,2 | 13,3 | +8,4 |
| Hakusanamainonta | 181,7 | 16,1 | +4,7 |
| Elokuvamainonta | 2,8 | 0,2 | -64,6 |
| Ulko- ja liikennemainonta | 56,8 | 5,0 | -29,0 |
Lähteet: Kantar & IAB Finland
*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.
Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi
11.09.2026
Q2/2026: Digimainonta kasvoi 8,4 prosenttia – sosiaalisen median videomainonta vahvassa kasvussa
Digimainontaan investoitiin Suomessa vuoden 2026 toisella kvartaalilla 219,1 miljoonaa euroa, mikä on 8,4 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Kasvua vauhdittivat erityisesti sosiaalisen median mainonta, hakumainonta ja video.
lue lisää08.09.2026
Euroopan digimainonnan markkina kasvoi 131 miljardiin euroon – Suomi jäi kasvusta jälkeen
IAB Europen uusi AdEx Benchmark 2025 -raportti osoittaa, että digimainonta jatkoi vahvaa kasvuaan epävarmasta taloustilanteesta huolimatta. Euroopan markkina kasvoi 10,5 prosenttia ja saavutti 131,1 miljardin euron arvon. Suomessa kasvu jäi vain 1,9 prosenttiin.
lue lisää23.06.2026
Vastaa tutkimukseen: Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit 2026
IAB Finland toteuttaa jo viidettä kertaa tutkimuksen ohjelmallisen ostamisen nykytilasta ja trendeistä Suomessa. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa ajankohtainen katsaus ohjelmallisen mainonnan markkinaan ja tunnistaa alan mahdollisuudet, haasteet ja tulevaisuuden suunnat.
lue lisää27.05.2026
Q1/2026: Digimainonnan kasvu jatkuu
Digimainonnan määrä ylsi vuoden 2026 ensimmäisellä kvartaalilla noin 201 miljoonaan euroon, mikä vastaa jo 64 prosenttia koko mainosmarkkinasta. Verkkomainonnan kasvua vauhdittivat erityisesti sosiaalinen media ja hakumainonta.
lue lisää