Podcast ei ole enää vain ääntä – yli puolet kuluttajista katsoo videopodcasteja
Tiedote
IAB Finlandin Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimuksen mukaan 55 prosenttia kuukausittain podcasteja kuluttavista katsoo videopodcasteja. Useimmat heistä myös kuuntelevat podcasteja eli kuuntelu ja katselu täydentävät toisiaan.
IAB Finlandin Digitaalisen audion pientyöryhmä selvitti tutkimuksessa suomalaisten audion kulutusta ja syventyi erityisesti podcasteihin. Videon merkitys näkyy myös podcast-palvelujen valinnassa. Mahdollisuutta katsoa ohjelmia videolta piti tärkeänä aiempaa useampi vastaaja.
Kiinnostava aihe ja tuttu juontaja vetävät puoleensa
Podcastin valinnassa painaa eniten aihe. Myös kiinnostavat vieraat ja tutut juontajat houkuttelevat seuraamaan ohjelmaa. Tutun juontajan merkitys on kasvanut 16–64-vuotiaiden keskuudessa vuoden 2024 tutkimukseen verrattuna.
Juontajalla on merkitystä myös kaupallisessa sisällössä. Tutkimuksessa juontajan lukemiin mainoksiin suhtauduttiin hieman myönteisemmin kuin muuhun podcastin yhteydessä olevaan mainontaan. Tuttu ääni voi auttaa kaupallista viestiä sopimaan luontevasti osaksi ohjelmaa.
Podcastit kulkevat mukana arjessa. Niitä kuunnellaan kotitöitä tehdessä, liikkeellä ja nukkumaan mennessä. Osa vastaajista kertoi kuuntelevansa niitä jopa saunassa tai suihkussa.
Podcasteja kuuntelee viikoittain puolet 16–74-vuotiaista
16–64-vuotiaiden ikäryhmässä podcastien viikkotavoittavuus on kasvanut vuodesta 2024.
Maksuttomuus on edelleen tärkein podcast-palvelun valintaperuste, mutta lähes joka kolmas kuluttaja maksaa kuukausittain vähintään yhdestä palvelusta. Käytetyimmät palvelut ovat Yle Areena ja YouTuben ilmaisversio.
Lisätietoja tutkimuksesta
Anni Lintula
toimitusjohtaja, IAB Finland
anni.lintula@iab.fi
IAB Finlandin Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimuksen toteutti markkinatutkimusyritys Nepa verkkokyselynä 4.–15.6.2026. Tutkimukseen vastasi 1 021 iältään 16–74-vuotiasta suomalaista. Vuoden 2024 vertailut koskevat 16–64-vuotiaita. Podcastien kuuntelu- ja katselutapoja koskevaan kysymykseen vastasivat viimeisen kuukauden aikana podcasteja kuluttaneet. Muihin podcastien syventäviin kysymyksiin vastasivat podcasteja tai radio-ohjelmien tallenteita viimeisen kuuden kuukauden aikana kuluttaneet. Tutkimuksen mahdollistivat IAB Finlandin lisäksi Bauer Media Audio, Podimo, Podspace, Sanoma, Suomen Podcastmedia ja Yle.
07.10.2026
Podcast ei ole enää vain ääntä – yli puolet kuluttajista katsoo videopodcasteja
IAB Finlandin Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimuksen mukaan 55 prosenttia kuukausittain podcasteja kuluttavista katsoo videopodcasteja. Useimmat heistä myös kuuntelevat podcasteja eli kuuntelu ja katselu täydentävät toisiaan.
lue lisää30.09.2026
Nämä asiat mainostajan kannattaa ymmärtää podcasteista juuri nyt
Audion kulutus kasvaa, ja audiomainonta tarjoaa tehokkaan tavan tavoittaa kuluttajia. Miten suomalainen kuuntelee 2026 - tutkimuksessa syvennyttiin tänä vuonna erityisesti podcastien kulutukseen. Poimimme tuloksista viisi havaintoa, jotka mainostajan kannattaa huomioida.
lue lisää11.09.2026
Q2/2026: Digimainonta kasvoi 8,4 prosenttia – sosiaalisen median videomainonta vahvassa kasvussa
Digimainontaan investoitiin Suomessa vuoden 2026 toisella kvartaalilla 219,1 miljoonaa euroa, mikä on 8,4 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Kasvua vauhdittivat erityisesti sosiaalisen median mainonta, hakumainonta ja video.
lue lisää08.09.2026
Euroopan digimainonnan markkina kasvoi 131 miljardiin euroon – Suomi jäi kasvusta jälkeen
IAB Europen uusi AdEx Benchmark 2025 -raportti osoittaa, että digimainonta jatkoi vahvaa kasvuaan epävarmasta taloustilanteesta huolimatta. Euroopan markkina kasvoi 10,5 prosenttia ja saavutti 131,1 miljardin euron arvon. Suomessa kasvu jäi vain 1,9 prosenttiin.
lue lisää