Icon
Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022 Uutiset & blogi

Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022

03.02.2023

Mediamainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1 328 miljoonaa euroa, mikä on 4,1% enemmän kuin edellisvuonna. Verkkomedia oli suurin mediaryhmä (53%) ja verkkomainonnan (+9,8 %) lisäksi kasvussa oli myös radiomainonta (+3,6 %), ulkomainonta (+20,7 %) sekä elokuvamainonta (+76,8 %). Verkkomainonnan sisällä suurimmat kasvajat olivat sosiaalisen median mainonta (+16,7 %), outstream video (+13,4 %) ja instream video (+12,7 %).
Kantarin kuukausittaisessa mediaseurannassa vähittäiskauppa oli merkittävin toimiala mainonnan määrän suhteen 198 milj. €. Muita suuria toimialoja olivat elintarvikkeet (70 milj.€) ja autot (65 milj.€). Nämä kolme suurinta toimialaryhmää muodostivat yli 40% mediamarkkinasta.

2022 milj. € osuus-% muutos-% vrt. 2021

Mediamainonta yhteensä 

1327,9 +4,1
Mainonta painetussa mediassa  256,4  19,3

-7,9 

Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet  209,6  15,8  -7,6% 
Sanomalehdet, painettu  176,9  15,8  -7,2 
Kaupunki- ja noutolehdet, painettu  32,7  2,5  -9,4 
Painetut aikakauslehdet  46,8  3,5  -9,4
Yleisölehdet, painettu  15,0  1,1 -4,8 
Ammatti- ja järjestölehdet, painettu  25,0  1,9  -11,3 
Asiakaslehdet, painettu  6,8  0,5 -11,6 
Mainonta sähköisessä mediassa  993,7 74,8  +6,5 
Televisio  221,2 16,7  -2,8 
Radiomainonta  67,9  5,1  +3,6 
Verkkomainonta  699,8  52,7  +9,8
Display  184,6 11,2  +2,1 
Outstream video 4,6 0,3 +13,4
Instream video  32,1  2,4  +12,7
Luokiteltu ilmoittelu  52,7  4,0  +5,4 
Muu mainosmuoto  3,7  0,3 -1,9 
Some  227,1  17,1  +16,7 
Hakusanamainonta  231,0  17,4  +9,6 
Elokuvamainonta  4,7  0,4  +76,8 
Ulko- ja liikennemainonta 77,8 5,9 +20,7

 

 

Lähteet: Kantar & IAB Finland

*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.

Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi

Artikkeli Uutiset Webinaaritallenteet
LIVESTRIIMI: Ohjelmallinen ei koskaan kuole

Tervetuloa IAB:n maaliskuun seminaariin, jossa keskitytään ohjelmallisen mainonnan tulevaisuuteen ja siihen, kuinka mainostajat sekä julkaisijat voivat sopeuttaa toimintaansa evästeettömään maailmaan. Markkinalla on ollut puhetta, että ohjelmallinen mainonta kohtaisi merkittäviä vaikeuksia kolmannen osapuolen evästeiden poistuessa, mutta tämä on turha huoli!

lue lisää

19.03.2024

LIVESTRIIMI: Ohjelmallinen ei koskaan kuole

Tervetuloa IAB:n maaliskuun seminaariin, jossa keskitytään ohjelmallisen mainonnan tulevaisuuteen ja siihen, kuinka mainostajat sekä julkaisijat voivat sopeuttaa toimintaansa evästeettömään maailmaan. Markkinalla on ollut puhetta, että ohjelmallinen mainonta kohtaisi merkittäviä vaikeuksia kolmannen osapuolen evästeiden poistuessa, mutta tämä on turha huoli!

lue lisää

06.02.2024

Mediamainonnan määrä päättyi -2,4 % laskuun vuonna 2023

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 336 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja mainonnan määrä laski -2,4 % edellisvuoteen verrattuna.

lue lisää

06.02.2024

Digitaalisen markkinoinnin trendit 2024 - IAB Finlandin Industry Partnerit esittelyssä

IAB Finlandin Industry Partnereina vuonna 2024 toimivat Adform, Alma Media, Clear Channel, RTL, Sanoma ja SOK Smart Marketing. Esittelemme heidät kaikki kahdessa osassa ja alotamme nyt kolmikolla Adform, RTL ja SOK Smart Marketing. Loput kumppanit esitellään kahden viikon päästä.

lue lisää

26.01.2024

Antti Kallio ja Christopher Fernandez IAB Finlandin hallituksen PJ-kaksikoksi

Dagmarin Chief Business Officer Antti Kallio valittiin tammikuun kokouksessa yksimielisesti IAB Finlandin hallituksen puheenjohtajaksi vuodelle 2024. Varapuheenjohtajan nuijaa tänä vuonna heiluttaa viime vuoden tapaan Kinesson Pohjoismaiden liiketoiminnasta vastaava Christopher Fernandez.

lue lisää