Tunnelmia IAB Europen Virtual Programmatic Day -tapahtumasta – mukana IAB Finlandin hallituksen Petri Kokkonen

IAB Europe järjesti huhtikuun lopussa Lontoossa vuosittaisen Virtual Programmatic Day -tapahtuman, jossa ohjelmallisen mainonnan asiantuntijat kokoontuivat keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan tulevaisuudesta.

IAB Finlandin hallituksen jäsen, Relevant Digitalin Petri Kokkonen osallistui tapahtuman Show Me the Monetisation -paneeliin, jossa käsiteltiin julkaisijoiden ohjelmallisen liiketoiminnan ja liiketoimintaympäristön kehitystä, kuratointia, datan hyödyntämistä sekä läpinäkyvyyden merkitystä.

"Paneelissa pureuduimme erityisesti laadukkaan sisällön rooliin mainosmarkkinassa. Julkaisijat, jotka pystyvät osoittamaan sisällön laadun, houkuttelevat myös mainostajien investointeja. Toki kilpailu sosiaalisen median jättien kanssa on kovaa, ja siksi paikallisen median kannattaa keskittyä omiin vahvuuksiinsa ja asiakkaiden kuuntelemiseen, Kokkonen kommentoi paneelin antia.

Lisäksi keskustelua herätti kuratointikumppaneiden hyödyntäminen myynnissä. "Luotettavat, läpinäkyvät myyntikumppanit voivat tuoda merkittävää lisäarvoa varsinkin pienemmille medioille, joiden omat myyntiresurssit ovat rajalliset," Kokkonen täydentää.

Keskeiset nostot tapahtumasta:

1. CTV kehittyy yhä vahvemmin koko ostopolun kattavaksi kanavaksi, mutta universaalia toimintamallia ei ole
2. Data on keskeinen kilpailuetu, mutta mediaympäristön pirstaleisuus haastaa edelleen mittaamista
3. “Total video” -ajattelu yleistyy mediasuunnittelussa eri kanavat ja ostomallit yhdistäen
4. Kasvava inventaari lisää mahdollisuuksia, mutta myös monimutkaistaa hallintaa ja kampanjoiden toteutusta eri ympäristöissä
5. Uudet mainosformaatit tarjoavat uusia mahdollisuuksia yleisöjen tavoittamiseen, mutta niiden laajamittainen hyödyntäminen hakee vielä muotoaan
6. Ohjelmallisen ostamisen kynnys madaltuu teknologian ja tekoälyn kehittyessä
7. Ala kehittyy kohti tulosperusteista mittaamista ja tekoälyn laajempaa hyödyntämistä

Lue lisää aiheesta ja päivän oivalluksista IAB Europen yhteenvedosta täältä!