
Tallenne: Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit Suomessa 2024
IAB:n marraskuun webinaarissa käsiteltiin ohjelmallisen mainonnan uusimpia trendejä ja kehityssuuntia. Webinaarissa julkaistiintutkimustuloksia ohjelmallisen ostamisen nykytilasta Suomessa ja kuulimme asiantuntijoilta, miten ohjelmallisen mainonnan tehokkuutta voidaan parantaa hyödyntämällä muun muassa AI-teknologioita, kontekstuaalista mainontaa ja kuinka ottaa huomioon myös vastuullisuus. Luvassa on ajankohtaista tietoa ja käytännön vinkkejä niin ostajapuolelle kuin julkaisijoillekin.
Tutustu webinaarin tallenteeseen ja lataa tutkimustulokset TÄSTÄ!
Ohjelma:
Alkusanat | Pasi Raassina | IAB Finland & Dorentina Abazi | Schibsted Suomi
Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit Suomessa - Juuli Pelkonen | Adform & Miia Salmi | Sanoma (lataa tulokset)
Tutkimus tarjoaa kattavan kuvan ohjelmallisen ostamisen tilasta Suomessa ja avaa, mitkä tekijät vaikuttavat alan kasvuun ja kehitykseen. Esittelemme uusimmat tutkimustulokset, joissa käsitellään mm. tekoälyn
roolia ohjelmallisessa mainonnassa sekä muita ajankohtaisia aiheita.
Kontekstuaalisen mainonnan myytinmurtajat - Maarit Toivonen & Perttu Kauppinen | Alma Media (lataa prese)
Onko mainonta nykypäivän uutismedian kontekstissa liian risky business? Millaisia haasteita kontekstuaalisen kohdentamisen tarjoaminen ilman omia, omistettuja sisältöjä tuo mukanaan? Näihin ja muutamaan muuhun kontekstuaaliseen mainontaan liittyvään myyttiin saamme vastauksia tässä puheenvuorossa.
How publisher first party data benefits everyone - Sebastian Lindberg | Schibsted Suomi & Richard Kramer | Google (lataa prese)
Schibsted Finland (Tori) and Google showcase how they are activating Schibsted’s extensive 1st Party Data to make media spend more effective for the entire ads ecosystem.
Unlocking the Future of Programmatic with AI-Based Audiences - Tomasz Chlodecki | Justtag (lataa prese)
This presentation covers how AI-powered audiences enhance programmatic campaigns, how JustID boosts reach and performance in a post-cookie world, and how curated deals serve as a data activation channel on any DSP.
Driving Sustainability and Efficiency in Programmatic Advertising - Daniel Ahlbert & Nazita Skoghag | Netric (lataa prese)
This year is all about efficiency, with sustainability being a highly debated topic. This presentation will provide valuable guidance and strategies to navigate and integrate both efficiency and sustainability in today's programmatic landscape.
Ohjelmallisen rooli Postin mainonnassa - Veera Mäkelä | Posti (lataa prese)
Miksi Posti ostaa itse mainontaa, miksi se tehdään ohjelmallisesti ja miten olemme roolittaneet eri ostotavat mainonnan kokonaisuudessa.
Loppusanat - Pasi Raassina | IAB Finland & Dorentina Abazi | Schibsted

IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.
lue lisää19.06.2025
Anni Lintula IAB Finlandin toiminnanjohtajaksi
IAB Finlandin hallitus on nimittänyt Anni Lintulan organisaation uudeksi toiminnanjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään 1.8.2025.
lue lisää16.06.2025
Euroopan digitaalinen mainonta huippukasvussa vuonna 2024
IAB Europen fasilitoima vuoden 2024 AdEx Benchmark -raportti tarjoaa kattavan kuvan Euroopan digitaalisen mainonnan kehityksestä – nyt jo 19. kertaa. Tänä vuonna mukana oli ennätykselliset 30 maata, joista uusimpana tulokkaana Portugal. Raportti osoittaa, että digitalisoituminen ja digitaalisen mainonnan vahva kasvu jatkuu. Digitaaliset mainosinvestoinnit Euroopassa kasvoivat 16% edellisvuoteen verrattuna ja saavuttivat huikean 118,9 miljardin euron tason. Kaiken kaikkiaan 67 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista vuonna 2024.
lue lisää16.06.2025
Vaikuttajamarkkinoinnin määrä jatkoi kasvua vuonna 2024
IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2024 oli 59,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2023 verrattuna kasvua oli noin 6 %.
lue lisää05.06.2025
Asiakasdata on liiketoimintasi todellinen moottori – mutta osaatko käynnistää sen?
Yritykset ovat vuosien saatossa rakentaneet asiakastietojärjestelmistään (CRM) valtavia digitaalisia datavarastoja. Näihin järjestelmiin on tallennettu parhaimmillaan tai pahimmillaan kaikki mahdollinen: asiakkaiden ostohistoria, asiakaskohtaamiset, kiinnostuksen kohteet – joskus jopa hiusten väri. Mutta mitä tapahtuu, jos kaikki tämä data jää pölyttymään järjestelmän perukoille?
lue lisää