
Paljonko videomarkkinointi maksaa?
Saako 3 000 eurolla mitään? Onko 50 000 euroa liikaa? Miten saan budjetin riittämään mahdollisimman moneen videoon?
Onko videomarkkinointi kallista?
On jos sisällön tuotantokuluja verrataan blogitekstiin, valokuviin tai tekstinä tuotettavaan some-markkinointiin. Video on voimakkain rajattomasti skaalautuva markkinoinnin väline ja sillä saadaan tutkitusti paljon aikaan. Tästä syystä ROI on ainoa vertailukelpoinen kustannusten suuruutta mittaava luku. Pelkkien tuotantokulujen vertaaminen ei anna oikeaa kuvaa päätöksentekoa varten.
Suunnittelu
Videomarkkinoinnin suunnittelu ei eroa juurikaan muusta sisällön suunnittelusta. Määritellään tavoitteet, kanavat, sisällöt, kohderyhmät, budjetit, aikataulut ja niin edelleen. Ero syntyy sisällön ja tuotantojen suunnitteluun käytettävästä ajasta. Videoiden tekeminen vaatii enemmän suunnittelutyötä kuin muut tavat viestiä. Tässä kohtaa ei kannata oikaista, koska huono ja kallis lopputuotos ei hyödytä ketään. Päin vastoin virheiden paikkaaminen jälkikäteen on kallista.
Tuotanto
Menneinä vuosikymmeninä yhden mainosspotin tuotanto saattoi maksaa satoja tuhansia euroja. Tuotettiin muutama spotti vuodessa ja kustannus per video oli huima. Tuloksellinen videomarkkinointi sen sijaan vaatii paljon julkaistavia klippejä. Tämä tarkoittaa sitä, että videoita täytyy tuottaa tehokkaasti ja paljon. Nyrkkisääntö on, että yhdeltä kuvauskerralta täytyy saada paljon materiaalia, josta voi pilkkoa klippejä julkaistavaksi pidemmän aikavälin kuluessa. Silloin kustannus per video pysyy järkevällä tasolla.
Videotuotannon hintaan vaikuttavia muuttujia:
1.Luova idea
2.Sisällön suunnittelu
3.Tuotantotapa
4.Kalusto
5.Kuvauslokaatiot ja logistiikka
6.Kieliversioinnit
7.Esiintyjät
8.Musiikki
9.Spiikki
10.Projektin koordinoinnin ja suunnittelun laajuus
11.Tuotantoryhmän taito ja kokemus
12.Videoiden määrä
Jakelu
Videoiden jakelu on pieni kustannuserä. Jakelualustat ovat pääosin ilmaisia (Youtube, Vimeo, Facebook) tai vähintäänkin edullisia (Wistia). Kaikki alustat antavat hyvää statistiikkaa tulosten mittaamiseen sekä videomarkkinoinnin kehittämiseen. Sen sijaan videoiden promoamiseen kannattaa budjetoida. Kaikki "ilmaiset" jakelukanavat ovat rakennettu siten, että jos et maksa, sisältö ei näy juuri kenellekään. Eli ilmaisia lounaita ei enää ole. Promoamalla hyvää sisältöä varmistat, että investointi suunnitteluun ja tuotantoon ei ole ollut turha.
Säästänkö jos teen itse?
Viimeisen vuoden aikana yritysten itse tuottaman videomateriaalin määrä on kasvanut. Monissa yrityksissä on pieni tuotantotiimi, joka tekee kevyttä tuotantoa. Se on varmasti järkevää, jos videoiden tuotantotarve on jatkuva. Itse tekemällä voi säästää, mutta vain silloin kun omat resurssit ovat laadultaan ja määrältään sopivat yrityksen tuottamaan materiaaliin nähden. Videoita pystyy tekemään lähes kuka tahansa, mutta laatu voi olla heikkoa tai tekemiseen menee tuhottomasti aikaa, jolloin saavutettu säästö on näennäistä. Yritysten, jotka suhtautuvat vakavasti videomarkkinointiin, kannattaa ehdottomasti ainakin selvittää tarve oman organisaation vahvistamiseen videotuotanto-osaamisella. Tuotantoyhtiöiden on myös syytä miettiä uudenlaisia palveluita perinteisen projektituotannon rinnalle.
Euroja
Yhden yksittäisen videotuotannon kustannukset vaihtelevat muutamasta tonnista ylöspäin. Asiakasreferenssivideon voi saada 4000 eurolla, brändifilkan 10 000 eurolla, tapahtumataltioinnin ilman spiikkiä 1500 eurolla. Oikeaa hintaa ei ole, koska kaikki riippuu kaikesta. Yksittäisen videon hinnan sijaan kannattaa miettiä paljonko videosisältöä tarvitsette vuodessa, mitä tavoitteita videomarkkinoinnille olette asettaneet ja paljonko olette valmiita siihen investoimaan. Annoin äskettäin asiakkaalle 140 000 euron suuruisen kustannusarvion, joka piti sisällään noin 100 videoklipin tuotannon vuoden aikana. Paketista riittää 2 uutta videoklippiä viikossa julkaistavaksi someen. Tällaista pakettia voidaan vuoden aikana muokata saatujen tulosten pohjalta. Tuotetaan sisältöä, joka faktisesti tuo mitattavia tuloksia.
Kokeile kevyesti ja skaalaa heti kun kauppa käy
Videomarkkinoinnin aloittamista ei kannata lykätä kustannusten pelossa. Ensimmäiset askeleet voi ottaa harkiten ja tuloksia tarkasti seuraten. Toimivan konseptin skaalaaminen ei ole sen jälkeen ongelmallista.
Jos harkitset vakavasti laajamittaista videomarkkinointia vuonna 2015 suosittelen, että luet myös "Miten tuotetaan PALJON videoita someen".
Jussi Koivusaari
tuottaja, yrittäjä
@KoivusaariJussi
fi.linkedin.com/in/jussikoivusaari/
IABlogin Facebook kommentit

IAB MIXX Awards on värikäs ja iloinen tapahtuma, joka kokoaa yhteen digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät juhlimaan alansa huippusaavutuksia. Keväällä 2023 ensimmäistä kertaa järjestetty tapahtuma keräsi huiman suosion ja sai osakseen paljon kiitoksia niin osallistujilta kuin järjestäjiltäkin. Tämän myötä on päätetty järjestää tapahtuma myös ensi keväänä.
lue lisää02.11.2023
Tule mukaan menestykseen – MIXX Awards hakee yhteistyökumppaneita ensi kevään tapahtumaan!
IAB MIXX Awards on värikäs ja iloinen tapahtuma, joka kokoaa yhteen digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät juhlimaan alansa huippusaavutuksia. Keväällä 2023 ensimmäistä kertaa järjestetty tapahtuma keräsi huiman suosion ja sai osakseen paljon kiitoksia niin osallistujilta kuin järjestäjiltäkin. Tämän myötä on päätetty järjestää tapahtuma myös ensi keväänä.
lue lisää22.09.2023
Digitaalisen audiomainonnan markkina kasvaa Suomessa: Estimaatti näyttää jopa 27% kasvua
IAB Finland on jälleen kerran estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Vuonna 2022 digiaudion kokonaismarkkinan arvo on noin 7,1 miljoonaa euroa, mikä merkitsee 27% kasvua verrattuna vuoteen 2021. Digitaalisen audion markkina-arvio vuonna 2021 oli oli 5,6 miljoonaa euroa.
lue lisää31.08.2023
Verkkomainonta koki pienen laskun vuoden 2023 toisella kvartaalilla
Suomen verkkomainonnan määrä saavutti lähes 174 miljoonaa euroa vuoden 2023 toisella kvartaalilla, mikä on noin puolen prosentin lasku edellisvuoteen verrattuna. Digitaalinen mainonta edustaa kuitenkin edelleen 54 % koko maan mediamainonnasta, osoittaen digimainonnan keskeisen roolin mainosmarkkinoilla.
lue lisää31.05.2023
MIXX Awards juhlahumua Valkoisessa Salissa
Keräsimme alan ammattilaiset yhteen juhlimaan saman katon alle riemukkaaseen jälleennäkemiseen. Tässä valikoituja otoksia viime torstain 25.5. MIXX Awards gaalasta sekä linkit kaikkiin kuviin
lue lisää