Onko Blockchain markkinoinnin(kin) hopealuoti?
Saija Ekman ja Kim Weckström kirjoittivat hiljattain siitä, miten markkinointiviestinnästä on kadonnut miljardi euroa vuosien 2007–2014 välillä. Heidän johtopäätöksensä oli se, että digitaalisen markkinoinnin panostukset ovat kasvaneet merkittävästi vähemmän kuin analogisen median panostukset ovat pienentyneet sekä se, että markkinointiviestinnän painotus on siirtynyt mainonnan teknologioihin ja niihin liittyviin kyvykkyyksiin.
Blockchain on noussut nopeasti puhutuimmaksi uudeksi teknologiaksi sekä Suomessa että kansainvälisesti. Siitä on tullut hokema, jonka odotetaan pelastavan yksi jos toinenkin toimiala, ja sijoittajat ovat riemuissaan, jos startupin pitchissä vilahtaa tämä uusi voimasana. Mutta mistä Blockchainissa on kyse ja miten se voisi liittyä Ekmanin ja Weckströmin tunnistamiin mainonnan teknologioihin?
Blockchainin maallikkoselitys määrittää sen jättiläismäiseksi, hajautetuksi tilauskirjaksi, johon voi ainoastaan lisätä rivejä, ei poistaa niitä. Jokainen uusi lisäys kopioidaan vertaisverkossa oleviin identtisiin tietokantoihin ja epäjohdonmukaisuudet korjautuvat automaattisesti. Blockchainin ydinidea perustuu siihen, että transaktioiden hyväksymiseksi ei tarvita välikättä, vaan kaksi tahoa, jotka eivät luota toisiinsa, voivat tehdä keskenään transaktioita luottaen niiden pitävyyteen.
Sajith Pai pohti hiljattain Blockchainin merkitystä uutistuotannossa ja mediassa. Hän näki kolme mahdollista tapaa yhdistää nämä kaksi:
- Mikromaksut. Sisällön maksamisen yksi keskeinen este on mikrotransaktioiden kustannus. Kun välittäjä poistetaan yhtälöstä, voi pientenkin maksujen veloittamisesta tulla taloudellisesti kannattavaa
- Sisältöjen suojaaminen. Blockchain mahdollistaa tekijänoikeustietojen ja sisältöjen jakamisoikeuksien tehokkaan päivittämisen, mikä puolestaan mahdollistaa innovatiivisen laskuttamisen ja jakelun
- Mainonnan uudelleenajattelu. Markkinoijat ovat aina maksaneet mediayhtiöille yleisöjen saavuttamisesta. Blockchain voi mahdollistaa suoran kontaktin kuluttajiin, joille maksetaan esimerkiksi tuotteiden kokeilemisesta.
Samaan aikaan, kun internetmainonnan osuus kasvaa, epäluottamus verkossa tapahtuvaa toimintaa kohtaan yleistyy. On löydettävä luotettava tapa asioida ympäristössä, jossa mihinkään ja keneenkään ei voi luottaa. Jos Blockchainia hyödyntävät mainonnan innovaatiot onnistuvat tässä, siirrytään mainonnassa uuteen aikaan, jossa mainosmarkkina jaetaan uudelleen valtaosan markkinointiviestinnästä tapahtuessa internetissä. Tämä kehitys on joka tapauksessa väistämätön, mutta nähtäväksi jää, perustuuko murros Blockchainiin vai johonkin muuhun teknologiaan. Omat pelimerkkini laitan Blockille.
Tommi Rissanen toimii Digital Media Finlandin konsulttina ja tekee väitöskirjaa LUT:ssa liiketoimintamallien kokeilemisesta.
IABLogin kommentointi
We had been loving this website for clash royale hack and cheats and this really working with all my friends.
You can get the most amazing website for having sims freeplay cheat online at here.
I appreciate this work amazing post for us I like it.
I appreciate this work amazing post for us I like it.
http://www.accountingdissertations.com/finance-thesis-help-12067
only professional writers can make this kind of material, cheers
by visiting this site I found cool stuff here keep it up.
I’m really impressed with your article, such great & usefull knowledge you mentioned here
http://www.compnetworkhelp.com/session-layer-assignment-help-12085
Things are very open and intensely clear explanation of issues. was truly information. Your website is very beneficial.
Steam wallet codes that can generate the page this site is very generate for you the homepage the steam wallet codes hack online game.
It allows your app
Know that your good knowledge in playing with all the pieces was very helpful. I notify that this is the first place where I find issues I've been searching for.
Our IQ Option review reveals that South African traders can use their own trading platform with a variety of trading features. More in IQ Option review.
Whatsapp for Samsung phones is easy to download and install if you have an Andriod version
http://www.themediamerchants.ca/download-whatsapp-for-samsung/
<a href="http://google.com">Google</a>
good
It's a nice read. I like watching videos instead of reading articles though. Netflix offers good quality entertainment videosand documentaries without any commercials Netflix Number
Nice article. It was a great reading. For any queries regarding Dell products contact Dell Phone Number
Nice one. It was a very nice article i like reading it. For any queries regarding HP products contact HP Support Phone Number
Good one. One of the best i ever read. For any queries regarding netgear networking products contact Netgear Customer Service number
Good article. The words are quite inspiring. For any queries regarding roku contact Roku Customer Service Number
Good article. For any queries regarding linksys products contact Linksys Tech Support Phone Number
Inspiring article. For any queries regarding Cisco products contact Cisco Tech Support Phone Number
For any queries regarding gmail contact Gmail Customer Service Number
For any queries regarding Hotmail contact Hotmail Support Phone Number
For any queries regarding yahoo mail contact Yahoo Mail Contact Number
http://www.nfljerseys.us/ NFL Jerseys
http://www.yeezyboost350.us.com/ Yeezy Boost 350
http://www.longchampbags.us.com/ Longchamp Outlet
http://www.adidas-uk.org.uk/ Adidas UK
http://www.yeezys.org/ Yeezys
http://www.nike-stores.fr/ Nike Fr
http://www.underarmouroutlet.us.com/ Under Armour Outlet
http://www.timberlanduk.org.uk/ Timberland
http://www.jordan12.us/ Jordan 12
http://www.yeezy-shoes.us.com/ Yeezy Shoes
http://www.nikehuarache.us/ air huarache
http://www.kedsshoesforwomen.com/ Keds Shoes
http://www.yeezy.com.co/ Yeezy
http://www.nikeairmax.us/ Nike Air Max
http://www.outlettoms.us/ Toms Outlet
http://www.ultraboostuncaged.us/ Ultra Boost Uncaged
http://www.mlb-jerseys.us/ MLB Jerseys
http://www.adidas-nmds.com/ Adidas NMD
http://www.oakleyoutlet.net.co/ Oakley Outlet
http://www.rayban-canada.ca/ Ray Ban
http://www.katespadeoutlets.us/ Kate Spade Outlet
http://www.adidas-outlet.org/ Adidas Outlet
http://www.nikeairmax-90.com/ Nike Air Max 90
http://www.timberland-outlet.us/ Timberland Outlet
http://www.rayban-sunglasses.ca/ Ray Ban Sunglasses
http://www.adidas-nmd.org.uk/ Adidas NMD
http://www.adidaseqt.com/ Adidas EQT
http://www.ralphlaurens.org.uk/ Ralph Lauren
http://www.jordan4.us/ Jordan 4
http://www.cheapjordan-shoes.com/ Cheap Jordan Shoes
http://www.adidasnmdoutlet.com/ NMD Outlet