Icon
IAB Studio: Videomarkkinoinnin osuus markkinoinnissa kasvaa ennätyksellisen kovaa vauhtia Markkinaluvut

IAB Studio: Videomarkkinoinnin osuus markkinoinnissa kasvaa ennätyksellisen kovaa vauhtia

18.10.2022 | iab

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Miran kanssa Aki Ronkainen Smartclipiltä ja Jussi Lehtonen Henkivakuutusyhtiö Kalevalta. Tässä jaksossa Mira, Aki ja Jussi keskustelevat videomainonnan kasvusta markkinoinnissa.

IAB Europen Adex - raportti

Liikkuvan kuvan sisältöjen käyttö on kasvanut valtavasti ihmisten keskuudessa ja eri kanavissa ja on erittäin hienoa huomata, että mainostajat ovat reagoineet tähän ja ottaneet käyttöön liikkuvan kuvan ja videomainonnan erilaisia muotoja. Adex raportin mukaan video on kasvanut ennen näkemättömällä vauhdilla ja vuoteen 2021 verrattuna videomainonnan osuus on muuttunut seuraavasti: Display-mainonnan osuus on kasvanut 46 % ja somen sisällä videomainonnan osuus on kasvanut jopa 50 %. Positiivisena yllätyksenä oli myös kotimaisen outstreamin kova kasvu. Viime aikoina on havaittu myös suurta kiinnostusta uudempia videomainonnan ympäristöjä, kuten connected TV:tä ja Gaming-mainontaa, kohtaan.

Videomainonnan pirstaloituminen moniin eri kanaviin

Muiden digitaalisten ympäristöjen ohella, myös videon kulutus, on jakautunut moniin eri kanaviin ja laitteisiin. On laadukkaasti ja isolla rahalla tuotettuja sisältöjä ja toisaalta lyhyitä käyttäjien omia toisilleen luomia sisältöjä, jotka leviävät TikTokin ja Instagramin Reelsin kaltaisilla alustoilla. Tämä tuo luonnollisesti haasteita mainostajille, pitää olla valmius toimia monipuolisesti ja sujuvasti eri kanavissa. Hyväksi todettu viesti ei aina toimi kaikissa kanavissa vaan tuotannon pitää monimuotoistua samassa syklissä kuin ympäristöt monipuolistuvat. Kuluttajakäyttäytymisen ymmärtäminen on päivä päivältä tärkeämpää. 

Käy myös lukemassa Akin ja Jussin kirjoittama artikkeli mainoseurojen vaikuttavuus videomainonnan eri kanavissa.

Kuuntele koko jakso tästä:

 

Kiinnostaako yhteistyö IAB Studion kanssa? Ota yhteyttä mira.vaurula@iab.fi!

Seuraa sarjaa seuraavissa kanavissa: 



03.02.2023

Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022

Mediamainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1 328 miljoonaa euroa, mikä on 4,1% enemmän kuin edellisvuonna. Verkkomedia oli suurin mediaryhmä (53%) ja verkkomainonnan (+9,8 %) lisäksi kasvussa oli myös radiomainonta (+3,6 %), ulkomainonta (+20,7 %) sekä elokuvamainonta (+76,8 %).

lue lisää

31.08.2022

IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa

IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää

28.01.2022

Verkkomainonta lohkaisi puolet mainoskakusta vuonna 2021

Mediamainonta vuonna 2021 13,4 % kasvussa. Verkkomainonta jo 50 % kaikesta mediamainonnasta.

lue lisää

22.09.2021

Verkkomainonnan määrä ennätyksellisen korkealla vuoden toisella kvartaalilla

Verkkomainonnan määrä vuoden 2021 toisella kvartaalilla oli 154 milj. euroa ja lähes puolet (49 %) mediamainonnasta oli digitaalista. Kaikki digimainonnan momentit kasvoivat huomattavasti vuoden takaiseen verrattuna, jolloin tosin pandemia laski myös digimainonnan määrää.

lue lisää
Highlight picture
Tilaa IAB Finlandin uutiskirje

 IAB Finlandin tietosuojaseloste

IAB Finlandin uutiskirjeen tilaamalla raivaat tiesi digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan etulinjaan. Saat ensimmäisten asiantuntijoiden joukossa tiedon huippuammattilaisten laatimista ilmaisista oppaista, tärkeistä ja ajankohtaisista ohjeistuksista sekä IAB Finlandin arvostetuista koulutuksista ja tapahtumista. Lisäksi tarjoamme joka kuukausi rahanarvoisia lisäsisältöjä – asiantuntijalta toiselle. Tervetuloa digitiedon lähteelle!