
Digitaalista tulevaisuutta tehdään rohkeudella, rajat ylittävillä organisaatioilla ja oppimisella!
IAB Finlandin 20-vuotista taivalta juhlittiin seminaarin merkeissä muutoksen tekijöiden kanssa
IAB Finland vietti 20-vuotisjuhlaansa seminaarin merkeissä 27.9. Teatteri Foorumissa. Paikalla oli reilu sata digialan ammattilaista ja muutoksen tekijää, joita suurinta osaa yhdistää kuuluminen IAB-yhteisöön. Yleisön joukossa oli myös alan konkareita jopa 20 vuoden takaa, IAB:n ja VERMEn alkumetreiltä.
Onnitteluseremonioiden jälkeen Towney Feehan, IAB Europe CEO, toi meille terveisinään muutaman IAB Europen ajankohtaisimmista teemoista. Näitä olivat mm. GDPR, Euroopan tietosuoja-asetus ja ePrivacy -sääntely ja niiden vaikutus digitoimialan tulevaisuuteen sekä mainonnan laadun puolesta tehtävä tärkeä työ, josta esimerkkinä oli globaali Coalition for better Advertaising -hanke.
Nykyisyyttä ja tulevaisuutta ei voi ymmärtää tuntematta historiaa. Tommi Pelkonen, IAB:n hallituksen jäsen ja SEK:n strategiajohtaja, luotsasi yleisön vartissa läpi 20 vuoden digimyllerryksen.
Tekoälyä, epäitsekästä luovuutta ja rohkeutta oppia
Seminaariosuuden aloitti moderaattorina toiminut Antti Merilehto. Kiitos Antti, nyt tiedämme mitä tekoäly on, sitähän on jo kaikkialla ja se vaikuttaa jo jokapäiväiseen arkeemme! Lisää voi opiskella alkuvuodesta ilmestyvästä Antin ensimmäisestä tietokirjasta, Tekoäly -matkaopas liikkeenjohdolle. ”Teknologia kehittyy, mutta ihmisten välinen kanssakäyminen ei katoa.”, Antti vakuutteli.
Entä miten tehdään maailman palkituinta markkinointia, varsinkin somemarkkinointia? Kurion luova johtaja Jari Lähdevuori avasi voitokkaiden Cannes -kampanjoiden reseptiä: "Somemarkkinoinnin voittoisin trendi on epäitsekkyys ja keskustelua herättävä mainonta”. Kurion tekemä tuore tutkimus paljastaa:
- 76 % Cannes Lions voittajakampanjoista käytti sosiaalista mediaa
- 45 % Sosiaalisen median voittajakampanjoista perustui altruismille, epäitsekkyydelle
- 57 % näistä kampanjoista oli kansalaisjärjestökampanjoita
- 56 % näistä kampanjoista keskittyi huomion herättämisen
- TOP 2 teemaa olivat terveys ja naisten voimaannuttaminen (women empowerment)
Iltapäivän energiaboostista vastasi Pia Henrietta Kekäläinen, Carbo Culture Oy:n toimitusjohtaja, palavasieluinen ratkaisujen etsijä ja start-up yrittäjä. Digitaalisuus on jo vanha juttu ja uusiin asioihin täytyy tarttua zeniläisen aloittelijan asenteella, jotenkin tähän tyyliin; ”Ei haittaa, jos olin huono tänään. Jos opin joka päivä yhden asian, vuoden kuluttua osaan jo 365 uutta asiaa".
Seminaariosuuden päätti Antin moderoima paneeli, jossa tulevaisuuden menestyjien osaamistarpeita pohti mainio kombo: Jari Lähdevuori, IAB:n hallituksen puheenjohtaja Sini Kervinen Data Refinerystä, Henri Syvänen Avaus Marketingistä, sekä Pia Henrietta Kekäläinen. Antin kiteytys päivän avainsanoiksi oli rajat ylittävä organisaatio, asioiden jakaminen, rohkea kokeileminen, asiakkailta oppiminen ja jatkuva kehitys.
IAB:n Muutoksen tekijä -palkinto
IAB palkitsee vuosittain Muutoksen tekijän. Tilaisuus huipentuikin ensimmäisen Muutoksen tekijä -palkinnon jakoon. Palkinnon sai Jukka Sundquist, Nordic Morning Oy:n toimitusjohtaja. Palkinnon jakajana toiminut IAB:n hallituksen jäsen Jere Teutari MTV:stä perusteli valintaa näin: ”Palkinto on osoitus erinomaisesta työstä ja merkittävästä panoksesta suomalaisen digimarkkinoinnin toimialan kehityksen hyväksi. Jukka Sundquist on toiminut yli 10 vuoden ajan digialan kehittäjänä ja aktiivisena muutoksen tekijänä. Toiminnassaan hän on tavoitteellinen ja sitkeästi päämäärää kohti kulkeva, kuitenkin aina toiset huomioon ottava joukkuepelaaja”. Onneksi olkoon Jukka!
Seminaarin päätteeksi kilisteltiin kuohuvaa!
Katso seminaarissa nähdyt esitykset IAB:n Seminaariaineistot-sivulta.
Eurooppalaiset sisarjärjestömme lähettivät meille onnitteluja, katso alta lyhyt video!
Kirjoittaja on Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja.
Tilaisuuden kuvat: Sini Kervinen
23.05.2023
Verkkomainonta maltillisessa kasvussa
Verkkomainonnan määrä vuoden 2023 ensimmäisellä kvartaalilla oli lähes 168 miljoonaa euroa. Vuoden 2022 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä kasvoi lähes 3 % ja kaikesta Suomen mediamainonnasta digitaalista on jo 55 %.
lue lisää06.03.2023
Digitaalinen ulkomainonta 30 % kasvussa vuonna 2022
IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2022 oli noin 46,5 miljoonaa euroa. Vuoteen 2021 verrattuna kasvua on hieman alle 30 % kun vastaavana aikana koko ulkomainonnan markkina kasvoi 21 %.
lue lisää03.02.2023
Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022
Mediamainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1 328 miljoonaa euroa, mikä on 4,1% enemmän kuin edellisvuonna. Verkkomedia oli suurin mediaryhmä (53%) ja verkkomainonnan (+9,8 %) lisäksi kasvussa oli myös radiomainonta (+3,6 %), ulkomainonta (+20,7 %) sekä elokuvamainonta (+76,8 %).
lue lisää31.08.2022
IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa
IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.
lue lisää