Icon
Digielämää pääkaupunkiseudun ulkopuolella Markkinaluvut

Digielämää pääkaupunkiseudun ulkopuolella

01.02.2018 | IABvieras

Kun katselen Suomen digimarkkinointialaa täältä Jyväskylästä käsin, näen kuinka pääkaupunkikeskeistä se on. Valtaosa digitoimistoista, adtech-firmoista ja julkaisijoista sijaitsee Helsingin seudulla. Kilpailu parhaista osaajista on kovaa ja työpaikkaa vaihdetaan tiuhaan. Se luo myös illuusion siitä, että kaikki tärkeä, kuten yritysten markkinointipäätökset tehdään Helsingissä.

Mutta Helsingin ulkopuolellakin on elämää, digitalisoituvia mediataloja, digitaalisen markkinoinnin osaajia ja IT-taloja. Täällä maakunnissa osaajista on lisäksi helpompi pitää kiinni, jos vaan tarjoamme mielekkäitä ja haastavia töitä.

Aloitin IAB:n hallituksen puheenjohtajana vuoden alussa. Sitä ennen toimin parin vuoden ajan IAB:n hallituksen jäsenenä. Työskentelen Mediatalo Keskisuomalaisen digijohtajana ja vastaan yhtiön liiketoiminnan digitalisoimisesta. Työni suola on journalistisen, teknologisen ja kaupallisen ajattelun yhdistäminen. Digitaalinen muutos tehdään yhteistyössä eri toimijoiden kanssa ja siitä myös IAB:n yhteisössä on kyse, kun saman pöydän ääressä istuvat sekä julkaisijat, mainostajat, digitoimistot ja teknologiatalot.

Omalla työuralla käänteentekevä hetki oli, kun pari vuotta sitten vietin perheen kanssa lukuvuoden Oxfordin Reuters Instituutissa. Samalla tutkin paikallisten mediatalojen digitalisoitumista. Vuoden aikana maailma pieneni ja sain hyvän kuvan eri maiden mediaympäristöistä, muutostarpeista ja ratkaisumahdollisuuksista. Samalla näin kuinka kaukana pohjoisessa Suomi on. Digitalisoituvassa maailmassa välimatka on kuitenkin mahdollista kuroa. Lopulta on se ja sama, oletko Jyväskylässä vai Helsingissä. Paikalla ei ole väliä, kun yhteistyötä rakennetaan juuri itselle parhaiden kumppaneiden kanssa.

IAB:n uutena puheenjohtajana haluan edistää kolmea asiaa. Ensimmäiseksi tavoitteenani on laajentaa IAB:n toiminta maakuntiin. Yrityselämä kukoistaa kasvukeskuksissa, mutta suurten yritysten lisäksi maakunnissa on erityisen paljon PK-yrityksiä, joissa yrityksen omistaja on myös yrityksen markkinointipäättäjä. Omistaja ajattelee aina lompakollaan, mikä tuo ison eron mainonnan ja markkinoinnin ostamiseen. Koska maakunnissa erillisiä mediatoimistoja ei ole, toimii alueen mediatalo tai mainostoimisto usein myös mediatoimistona paikalliselle yritykselle. Näille paikallisille digimarkkinoinnin asiantuntijoille haluan tehdä IAB:n toimintaa tutuksi ja tuoda IAB:n huippuasiantuntijaverkoston myös heidän ulottuville.

Toiseksi haluan poistaa digitaalisen markkinoinnin ympäriltä sen vaikeaselkoisuutta, luoda luottamusta ja rakentaa avoimuutta. Koska digitaalisen markkinoinnin osaaminen on PK-yrityksissä tutkitusti vielä heikkoa, myyjän ja suunnittelijan tehtävänä on samalla opastaa ja konsultoida asiakasta. Usein digitaaliset ratkaisut koetaan kuitenkin vaikeaksi ymmärtää, ja suurelta osin se johtuu digiammattilaisten lyhenteitä ja englanninkielisiä sanoja vilisevästä puheesta.

Yrittäjä ei ole ammattimainen mediaostaja, minkä vuoksi luottamus omaan myyjään on tärkeä ostamisen kriteeri. Useinkaan yrittäjä ei lähde kokeilemaan erilaisia vaihtoehtoja, vaan markkinoinnin ostaminen on harkitumpaa ja se keskittyy ratkaisujen ja kampanjoiden sijaan mediatilan ostamiseen. Koska yrittäjillä on harvoin aikaa analysoida tuloksia ja suunnitella tulevia kampanjoita tarkasti, on mainonnan onnistumisen tärkein mittari välitön lattialiikenne ja kassaan kilahtavat eurot. Kirsikkana kakun päällä on usein haaste tehdä paljon tuloksia pienellä budjetilla.

Verkkokaupan ja kaupan keskittymisen myötä maakuntakeskusten kivijalkamyymälöiden määrä on vähentynyt. Millaisilla ratkaisuilla voimme auttaa paikallista PK-yritystä kasvattamaan omaa myyntiään? Mitä digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja PK-yrityksen pitäisi ainakin ottaa käyttöön? Ja miten kerromme sen yksinkertaisesti ja ymmärrettävästi? Siinä IAB tarjoaa konkreettisia ja toimivia esimerkkejä, oppaita ja koulutuksia.

Kolmanneksi haluan kutsua uusia toimijoita mukaan IAB:n yhteisöön. Sen vuoksi toivotan lämpimästi tervetulleeksi IAB:n toimintaan uudet digitoimistot, IT-talot, mediat, startupit ja mainostajat, jotka haluavat olla mukana kehittämässä digitaalisen markkinoinnin ekosysteemiä. Mediatalo Keskisuomalainen on ollut IAB:n toiminnassa ja hallituksessa mukana nyt parin vuoden ajan ja sinä aikana olemme saaneet kullanarvoisen kollega- ja asiantuntijaverkoston. Toivon avointa vuorovaikutusta IAB:n sisällä, yhteydenottoja ja keskusteluja. Yhdessä teemme muutoksen ja rakennamme digitaalisen markkinoinnin menestystarinaa.

Kirjoittaja Kirsi Hakaniemi on Mediatalo Keskisuomalaisen digijohtaja ja IAB:n hallituksen uusi puheenjohtaja.

06.02.2024

Mediamainonnan määrä päättyi -2,4 % laskuun vuonna 2023

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 336 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja mainonnan määrä laski -2,4 % edellisvuoteen verrattuna.

lue lisää

22.09.2023

Digitaalisen audiomainonnan markkina kasvaa Suomessa: Estimaatti näyttää jopa 27% kasvua

IAB Finland on jälleen kerran estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Vuonna 2022 digiaudion kokonaismarkkinan arvo on noin 7,1 miljoonaa euroa, mikä merkitsee 27% kasvua verrattuna vuoteen 2021. Digitaalisen audion markkina-arvio vuonna 2021 oli oli 5,6 miljoonaa euroa.

lue lisää

31.08.2023

Verkkomainonta koki pienen laskun vuoden 2023 toisella kvartaalilla

Suomen verkkomainonnan määrä saavutti lähes 174 miljoonaa euroa vuoden 2023 toisella kvartaalilla, mikä on noin puolen prosentin lasku edellisvuoteen verrattuna. Digitaalinen mainonta edustaa kuitenkin edelleen 54 % koko maan mediamainonnasta, osoittaen digimainonnan keskeisen roolin mainosmarkkinoilla.

lue lisää

23.05.2023

Verkkomainonta maltillisessa kasvussa

Verkkomainonnan määrä vuoden 2023 ensimmäisellä kvartaalilla oli lähes 168 miljoonaa euroa. Vuoden 2022 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä kasvoi lähes 3 % ja kaikesta Suomen mediamainonnasta digitaalista on jo 55 %.

lue lisää
Highlight picture
Tilaa IAB Finlandin uutiskirje

 IAB Finlandin tietosuojaseloste

IAB Finlandin uutiskirjeen tilaamalla raivaat tiesi digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan etulinjaan. Saat ensimmäisten asiantuntijoiden joukossa tiedon huippuammattilaisten laatimista ilmaisista oppaista, tärkeistä ja ajankohtaisista ohjeistuksista sekä IAB Finlandin arvostetuista koulutuksista ja tapahtumista. Lisäksi tarjoamme joka kuukausi rahanarvoisia lisäsisältöjä – asiantuntijalta toiselle. Tervetuloa digitiedon lähteelle!