Verkkomainonta kasvoi 2,2% haastavassa tilanteessa 2020 - verkkomainonta jo lähes puolet koko mainoskakusta
Mediamainonnan kokonaiskakku vuonna 2020 laski -11,3 % ollen 1125,7 miljoonaa euroa. Ainoana kasvavana mediaryhmänä oli verkkomainonta (+2,2 %). Tästä johtuen verkkomainonnan osuus koko mainoskakusta on nyt jo melkein puolet (47%). Suurimmat kasvajat verkkomainonnan kategoriassa ovat some- (+8,4 %) sekä hakumainonta (+4,7 %).
| 2020 milj. € | osuus-% | muutos-% vrt. 2019 | |
Mediamainonta yhteensä |
1125,7 | -11,3 | |
| Mainonta painetussa mediassa | 273,9 | 24,3 | -24,9 |
| Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet | 220,7 | 19,6 | -26,2 |
| Sanomalehdet, painettu | 185,1 | 16,4 | -24,8 |
| Kaupunki- ja noutolehdet, painettu | 35,7 | 3,2 | -32,5 |
| Painetut aikakauslehdet | 53,1 | 4,7 | -19,3 |
| Yleisölehdet, painettu | 16,7 | 1,5 | -27,0 |
| Ammatti- ja järjestölehdet, painettu | 27,8 | 2,5 | -16,3 |
| Asiakaslehdet, painettu | 8,7 | 0,8 | -11,3 |
| Mainonta sähköisessä mediassa | 795,0 | 70,6 | -3,5 |
| Televisio | 208,5 | 18,5 | -9,2 |
| Radiomainonta | 55,6 | 4,9 | -20,2 |
| Verkkomainonta | 528,1 | 46,9 | +2,2 |
| Display ja Outstream video | 128,6 | 11,4 | -2,8 |
| Instream video | 24,3 | 2,2 | +3,8 |
| Luokiteltu ilmoittelu | 40,6 | 3,6 | -11,9 |
| Muu mainosmuoto | 2,8 | 0,2 | -3,5 |
| Some | 150,2 | 13,3 | +8,4 |
| Hakusanamainonta | 181,7 | 16,1 | +4,7 |
| Elokuvamainonta | 2,8 | 0,2 | -64,6 |
| Ulko- ja liikennemainonta | 56,8 | 5,0 | -29,0 |
Lähteet: Kantar & IAB Finland
*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.
Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi
13.01.2026
Tekoäly, retail media ja tuloksellisuus – näin digimainonnan kenttä muotoutuu vuonna 2026
IAB Finlandin toiminnanjohtaja Anni Lintula nostaa esiin kolme digimainonnan keskeisintä trendiä. Nämä teemat ovat myös IAB Finlandin vuoden 2026 painopisteet, jotka näkyvät kaikessa tekemisessämme, kuten tapahtumissa, koulutuksissa työryhmätyössä ja IAB Finlandin julkaisuissa.
lue lisää05.01.2026
Kyselyvastauksilla konkreettista hyvää
IAB Finland toteuttaa vuosittain useita kyselyitä, joiden tavoitteena on kartoittaa digimainonnan ja -markkinoinnin tilaa eri sektoreilla. Kyselyt tarjoavat arvokasta tietoa koko toimialan kehityksen tueksi – mutta vuonna 2025 niillä oli myös toinen, yhtä tärkeä vaikutus.
lue lisää31.12.2025
IAB Finlandin puhujahaku 2026 on avoinna
IAB Finland avaa puhujahaun vuoden 2026 tapahtumiin. Puhujahaku on jäsenetu kaikille IAB Finlandin jäsenille, ja sen kautta on mahdollista hakea puhujaksi IAB Finlandin järjestämiin seminaareihin ja webinaareihin.
lue lisää30.12.2025
IAB Finland nyt Etelärannassa
IAB Finland on muuttanut uusiin toimitiloihin. Toimistomme sijaitsee jatkossa osoitteessa Eteläranta 10 – aiempi toimistomme sijaitsi Sähkötalossa.
lue lisää