Icon
Some 2.0 IABlogi

Some 2.0

09.10.2013 | Laura Hakanen, Blogirinki Media

Some 2.0

IAB:n Some-markkinointia 2.0 -seminaarissa keskityttiin nimensä veroisesti sosiaaliseen mediaan päivitetyllä tatsilla. Aamupäivän aikana kuultiin muun muassa miten tv monipuolistuu somen avulla, kuinka radio on ollut aina sosiaalinen media, miksi blogeissa kannattaa näkyä ja miten sosiaalisen median avulla saadaan myyntiä kasvatettua. Seminaarin ennakkomarkkinointikin oli poikkeuksellisesti hyvin somepohjaista ja itse tapahtuman aikana käytiin vilkasta keskustelua Twitterissä. Päivän antia löytyy tsekkaamalla #somemarkkinat (joka muuten oli seminaariaamupäivän twiitatuin aihe).

Monipuolinen sosiaalinen media

Kuten seminaarin nimikin kertoi, sosiaalista mediaa tarkasteltiin 2.0-kulmalla. Somepöhinää on jo vuosia käyty, mutta nyt se on pikku hiljaa saavuttanut vakiintuneen paikkansa markkinointi- ja mediakentässä. Facebook, Twitter, blogit, Instagram, Youtube, Vine, Pinterest,… sosiaalisen median keinot ja mahdollisuudet ovat loputtomat. Case Kookengän esitelleet Social Media Fabin Heidi Tammiruusu ja Kookengän Marja-Liisa Sandqvist osoittivat, miten nämä kaikki voi yhdistää yhteen kampanjaan, jos vain intoa ja ideoita riittää. Nuorekkaan Andiamon ja perinteisen K-kengän sulauttaminen yhdeksi Kookenkä-brändiksi oli mielenkiintoinen yhdistelmä sosiaalisen median erilaisia ratkaisuja. Kampanjalla haluttiin vastata tarpeeseen tehdä jatkuvaa sisältöä, osallistaa ja olla vuorovaikutuksessa. Suunnittelijoiden livechatit, myyjien omat Instagram-kuvat, bloggaajayhteistyöt, musiikkivideot Youtubessa, vahva vuorovaikutus Facebookissa sekä monet muut somekeinot olivatkin osa Kookengän kampanjaa. Tämä kampanja osoittikin hienosti sen, kuinka voidaan koukuttaa ja pitää kiinnostus yllä erilaisilla sometoiminnoilla.

Aitoa ja laadukasta sisältöä somessa

Jokainen seminaarin esitys korosti sisällön tärkeyttä somessa. Hyvä tarinat kantaa, oli sitten kyse tv-hahmon Twitter-tilistä tai katutaiteilijoiden kenkävideoista. Seminaarissa esitellyt kampanjat osoittivat tapoja valjastaa ihmiset sisällöntuotantoon ja sitä kautta markkinointiin. Sosiaalisen median avulla voi myös tuottaa jatkokäyttöistä sisältöä, tästä hyvänä esimerkkinä blogit. Bloggaajien tuottama sisältö on laadukasta ja kiinnostavaa, ja he ovat oman alansa asiantuntijoita. Päivän Twitter-kommenteissa todettiinkin, että ”blogeissa kuvat ovat usein paljon hienompia ja ennen kaikkea aidompia, kuin useimmat mainoskuvat”. Sosiaalisen median sisällön aitous korostui myös päivän esityksistä, ja somesisällön rosoisuus sai kiitosta.

Some monipuolistaa perinteisen median

Vaikka seminaarissa todettiinkin, että suomalaisista on Twitterissä vasta 0,2 %, (ns. Suomen Närpiön kokoinen populaatio!) niin television seuraaminen Twitterin äärellä on huimassa nousussa. MTV Median Martti Lindholm julistikin esityksensä aluksi, että desktop on uusi printti ja mobiili on uusi musta. Maikkari onkin onnistunut yhdistämään somen lähetyksiinsä loistavasti mm. Putouksessa, lätkän MM-kisoissa ja BB:ssä. Ja lisää on varmasti luvassa, sillä kahden ruudun käyttäjien määrä kasvaa koko ajan, Jenkeissä 62 % käyttää kakkosruutua, Ruotsissa 79 %. Telkkarin puolella tämä on huima potentiaali, tarjoaahan lisäruudut mahdollisuuden tv-elämyksien laajentamiseen ja rikastamiseen, katsojien osallistamiseen ja tietenkin kaupallisten mahdollisuuksien lisäämiseen.

Myös radion puolella somen mahdollisuudet hyödynnetään. Itse asiassa radiohan on ensimmäinen sosiaalinen media, kuten SBS Discovery Radion Johannes Saukko totesi. Radiota on aina tehty yhdessä kuulijoiden kanssa ja se on ollut vuorovaikutteinen. Radiolle tunnusomaiset elementit ajankohtaisuus, sitoutuneisuus, epävirallisuus, yhteisöllisyys, avoimuus ja kuratointi toimivat myös sosiaalisessa mediassa.

Sosiaalinen media lisää myyntiä ja tuo uusia kaupallisia mahdollisuuksia

Perinteinen huutaminen ja osta, osta, osta -kampanjointi ei sosiaalisessa mediassa toimi, vaan somessa luodaan enemmänkin tunnelmaa ja mielikuvaa. Se ei kuitenkaan tarkoita, etteikö kampanjoilla saavutettaisi hyviä myynnillisiä tuloksia. Esimerkiksi seminaarissa esitelty Kookengän trenditietoisille suunnattu Converse-kampanja Facebookissa, Youtubessa ja blogeissa lisäsi myyntiä yli 40 % . Sosiaalisen median erilaiset ratkaisut sisällöntuotannosta synkronoituun tv-mainontaan tuovatkin tarjolle kokonaan uusia kaupallisia mahdollisuuksia.

Sisältömarkkinointi on nyt kuuminta hottia ja sen parhaimpia toteuttamisalustoja on sosiaalinen media. Tulevaisuudessa nähdäänkin varmasti paljon niin innovatiivisia sosiaalisen median kampanjoita kuin itse sosiaalisen median kehitystäkin. #Somemarkkinat–twiiteissä pohdittiin eri somekanavien kehitystä ja sitä, miten mikäkin niistä jatkojalostuu. Se jää nähtäväksi. Mutta varmaa on, että somemarkkinat kasvavat ja mahdollisuudet lisääntyvät. Miten, se kuullaan viimeistään Some 3.0 –seminaarissa.

22.05.2024

Alma Media tarjoaa ohjelmallisen mainonnan tilannekatsauksen: Näin Suomi bidaa vuonna 2024

Alman vuoden 2024 alussa toteutettu Näin Suomi bidaa -kyselytutkimus on jälleen saanut paljon huomiota valottaessaan ohjelmallisen mainonnan tilan Suomen markkinoilla. Kyselyyn vastasi yli sata ohjelmallista mainontaa ammattimaisesti toteuttavaa henkilöä, kattavasti niin mediatoimistoista kuin mainostajan trading deskeissä.

lue lisää

22.05.2024

IAB Jäsenesittely: Kuuki ja Ulla Ristkari-Ryynänen

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Kuuki ja Ulla Ristkari-Ryynänen

lue lisää

16.05.2024

Vaikuttajamarkkinoinnin määrä 7 % kasvussa vuonna 2023

IAB Finlandin ja vaikuttajatoimistojen yhteisen selvityksen perusteella vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2023 oli 56,1 miljoonaa euroa. Vuoteen 2022 verrattuna kasvua oli noin 7 %.

lue lisää

08.05.2024

Datan laadun arviointi: Tekniikoita ja käytäntöjä

Data on nykyaikaisen liiketoiminnan valuutta, ja sen laatu on kriittinen tekijä menestyksen kannalta. Datan arvo määräytyy pitkälti sen laadun kautta, ja jotta siitä saadaan maksimaalinen arvo, tulee sitä hallita tehokkaasti. Näin datan hallinnasta tulee prosessi, joka mahdollistaa organisaation datan hyödyntämisen strategisessa päätöksenteossa ja liiketoiminnan tulosten parantamisessa sen eri prosessien kautta, kuten markkinoinnin ja myynnin.

lue lisää