Icon
IAB Finlandin kevätkokouksessa perehdyttiin vuoden 2018 toimintasuunnitelmaan IABlogi

IAB Finlandin kevätkokouksessa perehdyttiin vuoden 2018 toimintasuunnitelmaan

21.03.2018

Sääntömääräisten asioiden lisäksi kevätkokouksessa käytiin läpi IAB:n tämän vuoden toimintasuunnitelma ja tutustuttiin tarkemmin videomainonnan, natiivimainonnan, tietosuojan, markkinointiteknologian ja viewabilityn työryhmien toimintaan ja suunnitelmiin.

Viime vuonna aloitetuilla uudistuksilla pyritään entistä monipuolisemmin tukemaan IAB:n jäsenyritysten digitaalista liiketoimintaa ja kasvattamaan jäsenistömme osaamispääomaa. Uskomme, että kasvu syntyy yhteisestä asiantuntemuksesta ja yhdistämmekin ammattilaiset tekemään arvoa luovaa kehitystä, niin henkilökohtaisella kuin yritystasollakin. Käytännön tasolla tämä toteutuu IAB:n työryhmissä, seminaareissa ja tapahtumissa. Toiminnan tuloksena tarjoamme toimialalle näkemystä, neuvoa, koulutusta, sertifiointeja, ohjeistuksia, suosituksia ja toimialatietoa.

IAB:n tunnettuuden ja jäsenkunnan laajentamiseksi tullaan edelleen tehostamaan ja kiteyttämään viestintää, jalkaudutaan maakuntiin ja hyödynnetään laajemmin markkinoinnin automaation mahdollisuuksia sekä toteutetaan IAB hankkeina mm. IAB for Good. Toiminnan laajentamisesta pääkaupunkiseudun ulkopuolelle ovat ensimmäisenä totetuksessa Toimivaa digimarkkinointia 2018 -seminaarit 12.4. Jyväskylässä ja 13.4. Tampereella.

Koulutuksia ja paljon toivottuja seminaareja jatketaan

Koulutustoiminnassa tuttuina jatkavat digitaalisen markkinoinnin koulutusohjelma IDM ja Digimediamyynnin sertifiointiohjelma. Uutuutena on suunnitteilla mainostajien digisertifiointiohjelma. Alkuvuodesta on jo toteutettu natiivimainonnan seminaari. Kevätpuolella ovat edellä mainittujen Jyväskylän ja Tampereen tilaisuuksien lisäksi tulossa vielä tietosuojan, ohjelmallisen ostamisen, markkinointiteknologian ja videomainonnan seminaarit. IAB on yhteistyökumppanina 17.5. ensimmäistä kertaa järjestettävässä DigiArena Helsingissä, jossa myös premium-jäseniämme on mukana round table -tilaisuuksilla.

Vuoden 2018 avainteemat

Sisällöllisinä avainteemoina ovat IAB:n jäsenten tukeminen tietosuojamuutoksissa (GDPR ja ePrivacy), ohjelmallisen ostamisen ja datamarkkinan toimivuuden varmistaminen (läpinäkyvyys, toimijoiden sertifiointi; identiteetti) sekä digitaalisen markkinoinnin tuloksellisuus ja brändin rakentaminen digissä. IAB:n positiota muuttuvassa markkinassa pyritään vahvistamaan aktiiviasella jäsenhankinnalla ja maakuntakiertueella. Selkokielinen ja avoin IAB tarkoittaa selkokielistä viestintää, ajan tasalla olevia ja digitoimijoita palvelevia nettisivuja, ajankohtaisten aiheiden nopeampaa lanseerausta markkinoille, selkeä positiointia muihin toimialan yhteenliittymiin nähden sekä toimialalle avointa kohtaamispaikkaa (esim. IAB Summit).

Kevätkokouksessa tutustuttiin aktiivisten työryhmien toimintaan

Tietosuojatyöryhmän (puheenjohtaja Anna Paimela, Iconics Consulting) agendalla kevään GDPR-puristuksen jälkeen ovat sen impllementoinnoin seuranta ja ePrivacy-sääntelyyn liittyvä asiat. Videomainonnan työryhmä (pj. Tapio Haaja, MTV) puurtaa seminaarin lisäksi videomainonnan eri alustoille soveltuvien luovan toteutuksen ohjeistuksen kanssa. Natiivimainonnan (pj. Elli Mäkilä, Otavamedia) työlistalla puolestaan on natiivimainonnan myyjien koulutustarpeet ja fokus on siirtymässä vaikuttajamarkkinointiin. Markkinointiteknologian (Eliisa Puikkonen, Elisa) työryhmä työstää parhaillaan tekemänsä martech-kyselyn yhteenvetoa. Kesäkuun alun seminaarissa julkaistaan markkinointiteknologian opas. Viewability-työryhmällä (pj. Susanna Reinikainen, Sanoma Media Finland) on työn alla toimialan yhteisen näkemyksen kokoava white paper, jonka tarkoitus on avata mainostajille, mainonnan ostajille ja suunnittelijoille viewability-asioita ymmärrettävässä muodossa.

IAB:n työryhmät ovat avoimia kaikille jäsenyritysten työntekijöille. Jos haluat mukaan, niin ota yhteyttä toimisto(at)iab.fi!

05.12.2022

Mainostajat vahvasti mukana IAB Finlandin hallituksessa 2023

IAB Finlandin syyskokouksessa 30.11.2022 päätettiin tulevan vuoden painopisteistä ja valittiin yhdistykselle uusi hallitus. Vuonna 2023 IAB Finlandin kattoteema on digimainonnan vastuullisuus ja IAB:n kaksitoistahenkisessä hallituksessa on medioiden sekä palveluntarjoajien lisäksi mukana ennätysmäärä mainostajia.

lue lisää

18.11.2022

Videomainonnalla menee kovaa Euroopassa ja Suomessa

IAB Europe julkaisee vuosittain AdEx Bencmark raportin, joka mittaa ja arvioi Euroopan digitaalisen mainonnan panostuksia kattaen kaikkiaan 28 eri markkinaa. Tästä täydessä AdEx raportissa kuvataan eri formaattien ja kanavien vaikutukset Euroopan digitaaliseen mainontaan, joka päätyi 30,5 prosentin vuotuiseen kasvuun vuonna 2021. Euroopan koko digitaalisen mainonnan panostukset olivat vuonna 2021 92 miljardia euroa.

lue lisää

15.11.2022

IAB Jäsenesittely: Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Aste Helsinki ja Teemu Martikainen

lue lisää

01.11.2022

Miten julkaisija voi aloittaa brand safety -työn?

Bränditurvallisuus eli brand safety on ollut digitaalisessa mainonnassa puheenaiheena jo vuosia. Sen tärkeys on vain korostunut viime vuosien tapahtumien - maailmanlaajuisen pandemian sekä Ukrainassa sodittavan sodan – takia. Varsinkin uutismediat ovat joutuneet arvioimaan tarkasti millaisessa sisällössä on sopivaa näyttää mainontaa, ja onko asiassa niin sanottuja harmaan sävyjä. Toinen tärkeä alue bränditurvallisuuden kannalta ovat palvelut, joissa sisältö on kävijöiden itse tekemää ja julkaisemaa, kuten myynti-ilmoitukset, blogit, vlogit yms., jotka kaikessa runsaudessaan voivat olla aivan laidasta laitaan; erittäin turvallista, tai erittäin haitallista brändeille.

lue lisää