PJ tentissä: Millaisia liiketoimintahyötyjä vastuullisella digimainonnalla voidaan saavuttaa?

IAB Finlandin työryhmissä digimainonnan asiantuntijat kokoontuvat säännöllisesti vaihtamaan näkemyksiä ajankohtaisista kysymyksistä, kehittämään alan käytäntöjä ja tuottamaan tietoa markkinan tueksi. PJ-tentti-sarjassamme tutustumme työryhmien puheenjohtajiin ja kuulemme, mitä ryhmissä parhaillaan työstetään sekä millaiset ilmiöt ja kehityssuunnat puhuttavat juuri nyt.

 

Digimainonnan vastuullisuuteen liittyvien kysymysten monipuolistuessa tarve alan yhteisille käytännöille, mittareille ja käsitteille kasvaa. IAB Finlandin Vastuullisen digimainonnan työryhmän puheenjohtaja Maarit Ruuth avaa tenttivastauksissaan, miten työryhmä pyrkii toiminnallaan edistämään alan yhteistä ymmärrystä, millaisia liiketoimintahyötyjä vastuullisella digimainonnalla voidaan saavuttaa ja mitkä vastuullisuuskysymykset tulevat korostumaan lähivuosina. 

 

 

Mikä on roolisi omassa organisaatiossasi?

Toimin MTV:llä hybridiroolissa, jossa vastaan MTVuutiset.fi:n digitaalisten mainostuotteiden (display, outstream ja natiivi) tuotteistuksesta ja niiden elinkaaren hallinnasta. Ja toisaalta vastaan myös mainonnan teknisestä toteutuksesta ja järjestelmistä, mukaan lukien mainonnanhallintajärjestelmien asetukset, header bidding -ratkaisun ylläpito sekä mainospaikkojen laadun varmistaminen. Tänä vuonna roolini on laajentunut myös MTV Katsomon mainonnanhallintajärjestelmän ylläpitoon.

 

Miksi vastuullisen digimainonnan työryhmää tarvitaan juuri nyt?

Digimainonnan vastuullisuuteen liittyvät teemat kehittyvät nopeasti, mutta alan yhteiset käytännöt, mittarit ja terminologia ovat edelleen monilta osin keskeneräisiä tai tuntemattomia. Työryhmää tarvitaan tuomaan selkeyttä erityisesti vastuullisuuden käsitteisiin, eri osa-alueisiin, sekä parhaisiin toimintatapoihin suomalaisessa markkinassa. Samalla työryhmä kokoaa yhteen eri toimijoita oppimaan toisiltaan ja jakamaan tietoa koko toimialan hyödyksi.

 

Mihin työryhmä keskittyy tänä vuonna?

Työryhmän keskiössä on käytännönläheinen työ vastuullisemman digimainonnan edistämiseksi. Tällä hetkellä rakennamme vastuullisen digimainonnan viitekehystä, joka toimii organisaatioille käytännön työkaluna auttaen hahmottamaan ja muistuttamaan mitä vastuullinen digimainonta käytännössä tarkoittaa, ja mihin asioihin tulee kiinnittää huomiota kokonaisuudessa.

 

Millaisia liiketoimintahyötyjä vastuullisella digimainonnalla voidaan saavuttaa?

Vastuullinen digimainonta voi luoda merkittävää liiketoimintaetua sekä ulospäin näkyvien tekojen että mainonnan taustalla tehtävien kehitystoimenpiteiden kautta. Yritykset voivat vahvistaa brändimielikuvaansa viestimällä avoimesti vastuullisuustavoitteistaan, ottamalla kantaa itselleen tärkeisiin teemoihin ja osoittamalla käytännön teoilla sitoutumisensa vastuullisuuteen. Kun tämä tehdään aidosti, läpinäkyvästi ja johdonmukaisesti, se vahvistaa asiakkaiden, kumppaneiden ja kuluttajien luottamusta.

Yhtä tärkeää on kuitenkin se työ, joka tapahtuu kulissien takana. Kun puhutaan ympäristövastuullisuudesta, digitaalisen mainonnan toimitusketjujen ja teknologioiden jatkuva optimointi voi vähentää turhia välivaiheita, energiankulutusta ja päästöjä. Samalla mainonnan lataus nopeutuu, hukkanäyttöjen määrä vähenee ja mediainvestoinnit kohdistuvat tehokkaammin. Tämä parantaa kampanjoiden suorituskykyä ja näkyy suoraan liiketoiminnan kannalta tärkeissä mittareissa. Samankaltaisia esimerkkejä voisi antaa myös sosiaalisen vastuullisuuden tai hallinnon vastuullisuuden puolelta, ja kaikilla on oma roolinsa kokonaisuuden rakentamisessa. Mutta näistä lisää sitten, kun saamme viitekehyksen rakennettua valmiiksi!

Parhaimmillaan vastuullisuus ei siis ole erillinen tavoite, vaan keino rakentaa sekä parempaa asiakaskokemusta että tehokkaampaa liiketoimintaa.

 

Mitkä vastuullisuuskysymykset tulevat korostumaan digimainonnassa tulevina vuosina?

Uskon, että digimainonnassa korostuvat tulevina vuosina erityisesti tekoälyn vastuullinen käyttö, datan eettinen hyödyntäminen, digitaalisen ekosysteemin kestävyys sekä avoimuus. Tekoälyn käytön tulee olla läpinäkyvää ja luotettavaa, samalla kun datan hyödyntämisessä on varmistettava yksityisyyden suoja ja kuluttajien luottamus. Lisäksi alan on alettava kiinnittämään enemmän huomiota digitaalisen mainonnan ympäristövaikutuksiin sekä toimitusketjun läpinäkyvyyteen. Näiden tavoitteiden saavuttaminen edellyttää koko toimialan yhteistyötä, ja sitoutumista vastuullisiin toimintatapoihin.