Icon
Alma Media tarjoaa ohjelmallisen mainonnan tilannekatsauksen: Näin Suomi bidaa vuonna 2024 IABlogi

Alma Media tarjoaa ohjelmallisen mainonnan tilannekatsauksen: Näin Suomi bidaa vuonna 2024

22.05.2024 | iab

Alman vuoden 2024 alussa toteutettu Näin Suomi bidaa -kyselytutkimus on jälleen saanut paljon huomiota valottaessaan ohjelmallisen mainonnan tilan Suomen markkinoilla. Kyselyyn vastasi yli sata ohjelmallista mainontaa ammattimaisesti toteuttavaa henkilöä, kattavasti niin mediatoimistoista kuin mainostajan trading deskeissä. Tässä sinulle pääpointit kyselyn tuloksista, lataa koko Näin Suomi bidaa -tutkimusraportti Alma Median sivuilta.

Evästeettömyys, mittarit ja standardit mietityttävät

Näin Suomi bidaa -kyselyn vastauksissa nousi esiin kolme isoa teemaa:

  • evästeettömyys,
  • standardien, mittareiden ja teknologian puute ja
  • mediavalinnan merkitys.

Tämä kolmen asian lista ei varmaan yllätä ketään. Evästeettömyys kun on jo pitkään puhuttanut ja laittanut niin mainonnan ostajat kuin julkaisijat kehittämään uudenlaisia ratkaisuja muun muassa kohdentamisessa.

Ja onneksi tämän työn tuloksena nyt löytyykin jo vaihtoehtoja kolmannen osapuolen evästeisiin perustuvalle kohdentamiselle, ja niitä myös hyödynnetään aktiivisesti. Muun muassa datakumppanuudet, oman datan hyödyntäminen, kontekstikohdentaminen ja mediavalinnat tarjoavat monipuolisia ja toimivia ratkaisuja kohdentamiseen sekä nykyhetkessä että tulevaisuudessa.

Evästeettömyys näkyy myös listan kahdessa muussa aiheessa, sillä se on vaikuttanut muun muassa standardeihin, asettanut tarpeen mittareiden kehitykselle ja uudenlaisille teknologioille sekä nostanut jo mainittua mediavalintojen merkitystä kohdentamisen keinona. Uusia ja parempia standardeja ja mittareita toki tarvitaan myös esimerkiksi vastuullisuuden ja huomioarvon mittaamisessa, joten tekemistä ja pohdittavaa riittää meille kaikille ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä osallisena oleville.

Edellä mainittujen kolmen ison teeman lisäksi kyselytutkimuksessa tarkastellaan myös muun muassa algoritmien käyttöä ja toimivuutta, videomainonnan roolia sekä ennustetaan ohjelmallisen mainonnan tulevaisuutta.

Lataa Näin Suomi bidaa -tutkimusraportti Alma Median sivuilta.

Ota kuunteluun Alma Spotlight -podcastsarja

Olemme Almalla päässeet myös keskustelemaan Näin Suomi bidaa -kyselyn tuloksista, ohjelmallisen mainonnan tilasta ja muutostrendeistä usean asiantuntijan kanssa kevään mittaan.

Tuloksena keskusteluista löydät Alma Spotlight -podcastsarjan, joissa välillä mennään ohjelmallisen mainonnan syvään päätyyn ja välillä keskustellaan laajemminkin digitaalisen mainonnan ilmiöistä: muun muassa vastuullisuuden eri muodoista, mittaamisesta ja yhteistyöstä eri toimijoiden välillä. Juttua riittää myös tietenkin niistä ihanan kamalista evästeistä!

Kuuntele Alma Spotlight -podcasteja Spotifyssä
 

 

 

 

18.06.2024

Digimainonnan määrä Euroopassa +11% kasvussa 2023

IAB Europe julkaisi 12.6.2024 AdEx-yhteenvetoraportin digitaalisen mediamainonnan määrästä Euroopassa vuonna 2023. 63 % kaikesta Euroopan mediamainonnasta oli digitaalista ja digimainonnan määrä kasvoi 11,1 % vuoteen 2022 verrattuna. Digimainonnan kokonaisvolyymi Euroopassa oli vuonna 2023 lähes 97 miljardia euroa. AdEx-tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin 29 Euroopan maassa.

lue lisää

18.06.2024

IAB Jäsenesittely: Martin Kokholm ja AudienceProject

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Martin Kokholm ja AudienceProject

lue lisää

17.06.2024

IAB Jäsenesittely: Idlis ja Mikko Kivistö

Tässä blogisarjassa tutustumme IAB:n uusiin jäseniin hieman paremmin! Nyt on vuorossa Idlis ja Mikko Kivistö

lue lisää

14.06.2024

IAB Studio: Erotu joukosta pelimainonnalla

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studioon päästettiin pelimainonnan ammattilaisia: Aleksi Ylitalo RTL AdAlliancelta, Patrik Hautala GroupM:ltä ja Stina Backman Telialta.

lue lisää