Tallenne: Miten suomalainen kuuntelee? Podcast Edition 2026

 

Podcastien kuuntelu kasvaa ja monipuolistuu. Niitä kuuntelee viikoittain jo puolet 16–74-vuotiaista suomalaisista, ja podcastit tavoittavat eri-ikäisiä yleisöjä monenlaisissa arjen tilanteissa. Samalla videopodcastien suosio kasvaa, juontajien merkitys korostuu ja podcastien kaupalliset mahdollisuudet laajenevat.

Tässä webinaaritallenteessa syvennymme IAB Finlandin Digitaalisen audion työryhmän ja markkinatutkimusyritys Nepan yhteistyössä toteuttaman Miten suomalainen kuuntelee? Podcast Edition 2026 -tutkimuksen tuloksiin. Keitä suomalaiset podcastien kuuntelijat ovat? Miksi, missä ja miten podcasteja kuunnellaan? Miten podcastin aihe ja juontaja vaikuttavat sisältöjen valintaan ja kuinka kuulijat suhtautuvat kaupallisiin yhteistöihin?

Tutkimustietoa täydentävät audiomedian asiantuntijoiden näkemykset siitä, mitä havainnot tarkoittavat brändeille ja mainostajille. Nappaa tallenteelta konkreettiset vinkit siihen, mitä mainostajan kannattaa juuri nyt ymmärtää podcastien yleisöistä, kuuntelutilanteista, juontajien merkityksestä sekä audion ja videon yhdistämisestä.

Mukavia katseluhetkiä!

 

Ohjelma:

Tervetuloa! – Anni Lintula, IAB Finland & Elsa Kalervo, Bauer Media Audio

Miten suomalainen kuuntelee 2026 -audiotutkimuksen tulokset – Milla Westerlund & Kiia Rajaranta, Nepa

Lataa esitysmateriaali

Näin onnistut podcast-mainonnassa – tutkimustulokset käytäntöön

Asiantuntijakeskustelussa mukana:

• Eeva Ronkainen, Podspace
• Sina Reunala, Sanoma
• Moona Kärkkäinen, Suomen Podcastmedia

Tutkimuksen mahdollistivat

Tutustu myös:

Tiedote

Podcast ei ole enää vain ääntä – yli puolet kuluttajista katsoo videopodcasteja

IAB Finlandin 2026 audiotutkimuksen mukaan 55 prosenttia kuukausittain podcasteja kuluttavista katsoo videopodcasteja. Tutustu tutkimuksen keskeisiin tuloksiin ja lue, mitä tulokset kertovat podcastien kulutuksesta, juontajien merkityksestä ja kaupallisista mahdollisuuksista.

Lue tiedote →

Vinkit mainostajalle

Nämä asiat mainostajan kannattaa ymmärtää podcasteista juuri nyt

Mitä mainostajan kannattaa ymmärtää podcasteista juuri nyt? Kokosimme webinaarin annista viisi keskeistä havaintoa podcast-mainonnan suunnittelun tueksi.

Lue vinkit →