Tallenne: IAB Finland Retail Media Summit 2026

 

 

Retail media on noussut nopeasti yhdeksi markkinoinnin kiinnostavimmista kasvualueista. IAB Finlandin Retail Media Summit 2026 -tallenne tarjoaa kattavan läpileikkauksen siihen, missä retail media Suomessa juuri nyt menee ja millaisia mahdollisuuksia kehittyvä markkina tarjoaa mainostajille ja muille alan toimijoille.

Tapahtumassa tarkastellaan retail median mahdollisuuksia vaikuttaa läpi ostopolun aina brändin rakentamisesta ostopäätöksiin ja myynnin edistämiseen. Puheenvuorot avaavat retail median erilaisia ympäristöjä ja käyttötapoja sekä datan, teknologian ja mittaamisen merkitystä mainonnan kohdentamisessa ja vaikuttavuuden arvioinnissa. Kokonaisuutta täydentävät IAB Finlandin Retail media Suomessa 2026 -kyselytutkimuksen tulokset, jotka tuovat keskusteluun ajankohtaisen kuvan kotimaisesta markkinasta: miten retail mediaa tällä hetkellä hyödynnetään sekä millaisia mahdollisuuksia ja kehitystarpeita markkinassa tunnistetaan.

Mukavia katseluhetkiä!
 

 

Ohjelma:

Tervetuloa |  Anni Lintula, IAB Finland & Mira Vaurula, SOK Smart Marketing

Kaupan media on brändimedia | Jukka Veteläinen, SOK Smart Marketing

Puheenvuoro haastaa perinteisen ajattelutavan, jossa brändimainonta ja taktinen mainonta nähdään erillisinä kokonaisuuksina ja kaupan media vain taktisena vaikuttamisen paikkana. Puheenvuoron keskiössä on se, miten oston hetki on yksi tärkeimmistä brändin rakennusvaiheista ja tarjoaa kaikki brändimedialta vaadittavat elementit. Luvassa on tutkimustuloksia, dataa ja käytännön esimerkkejä siitä, miksi kaupan media tulisi nähdä olennaisena osana pitkäjänteistä brändin rakennusta.

Lataa esitysmateriaali

 

Retail DOOH – FMCG-brändien pelikenttä vai alihyödynnetty massamedia? | Jesse Jussila, Bauer Media Outdoor

Tarkastelemme retail DOOHin roolia suomalaisessa mediakentässä avaamalla, miten retail DOOH nähdään erityisesti FMCG-toimijoiden taktisena mediana, vaikka todellisuudessa kyseessä on yksi suomalaisen mediakentän alihyödynnetyimmistä massamedioista. Puheenvuorossa tarkastellaan, miksi retail DOOHin tulisi olla nykyistä suuremmassa roolissa, jolloin massamedian tavoittavuus yhdistyy ostopaikan läheisyyteen.

Lataa esitysmateriaali

 

Retail media, joka muuttaa kiinnostuksen ostoksi | Roope Ropponen, REBL Group Oyj & Armi Slotte, K Retail Media

Käytännönläheinen puheenvuoro retail median toteutuksista, jotka kattavat asiakkaan koko ostopolun löydettävyydestä ostoon ja uudelleenaktivointiin. Esityksessä käydään läpi helposti ostettavia ja toteutettavia retail media -ratkaisuja sekä datan, luovan sisällön, kohdentamisen ja mittauksen yhteispeliä.

Lataa esitysmateriaali

 

Harkinnasta ostohetkeen: ostoaiemedia ostopolun kaikissa vaiheissa | Ville Tarvonen & Hannele Jauhiainen, K Retail Media

Puheenvuoro käsittelee retail median mahdollisuuksia kuluttajan tavoittamisessa läpi koko ostopolun. Esityksessä tarkastellaan omnichannel-ajattelua, datan ja kuluttajaymmärryksen hyödyntämistä sekä sitä, miten vaikuttavaa ja mitattavaa vuorovaikutusta rakennetaan eri kosketuspisteissä harkinnasta ostopäätökseen.

Lataa esitysmateriaali

 

Retail media Suomessa 2026 – tutkimustulokset julki | Sami Hiirsalmi, SOK Smart Marketing

Miltä retail median kenttä näyttää Suomessa vuonna 2026? Tässä puheenvuorossa esitellään tuoreen kyselytutkimuksen keskeiset havainnot retail median tunnettuudesta, käytöstä, mahdollisuuksista ja kasvun esteistä. Tulokset avaavat, miten ostajat, myyjät ja muut markkinatoimijat näkevät retail median mahdollisuudet nyt ja lähivuosina. 

Lataa tutkimustulokset täältä

 

Aamupäivän yhteenveto | Anni Lintula, IAB Finland & Mira Vaurula, SOK Smart Marketing

Iltapäiväohjelma jatkuu | Anni Lintula IAB Finland & Aleksi Rautakorpi, ReTALE by Aller Media Nordic

 

Miten retail media muuttaa markkinointia – tutkitusti | Hannaleena Koskinen & Janne Lehtinen, ReTALE by Aller Media Nordic sekä Kari Tervonen, Omnicom ReTALE by Aller Media Nordic

Esittelemme tuoreen Retail Median Tila & Trendit vol. 2 -tutkimuksen keskeiset havainnot retail median seuraavasta vaiheesta Suomessa. Esityksessä pureudutaan siihen, miten retail media on siirtymässä taktisesta kanavasta strategiseksi brändimediaksi ja mitä tämä tarkoittaa mainostajien vuosisuunnittelussa, briefauksessa ja mediatoimistojen roolissa.

Lataa esitysmateriaali

 

The Last Three Metres: In-Store as a Marketing Channel | Sami Käyhkö, Craneworks & Janne Lohvansuu, Doohlabs

Every marketer fights for attention online, then goes quiet at the one moment that decides the sale — when the shopper is standing in front of the shelf. In-store retail media is the fastest-growing channel in the industry because it owns that moment. This session is a straight answer to key questions: what is it, how it works under the hood, and how do you use it before your competitors lock up the inventory?

 

Retail media markkinapaikkaympäristössä | Katri Martin, Vend

Esityksessä syvennytään retail median nousevaan alaluokkaan, markkinapaikkamediaan (marketplace media). Esityksessä käsitellään alan murrosta, joka johtuu kolmannen osapuolen evästeiden poistumisesta sekä yritysten tarpeesta saavuttaa mainonnalla mitattavia tuloksia.

Lataa esitysmateriaali

 

Enhancing Digital Signage for Better Data-Driven Decisions | Anthony Worssam, dunnhumby

Retail Media networks have invested heavily in Digital Signage, making in-store screens one of the fastest-growing channels in the media landscape. However, sustainable growth will require more than scale alone. In this session, dunnhumby explores how customer data, measurement frameworks and emerging technologies can help retailers deliver more relevant shopper experiences while providing advertisers with the accountability and transparency needed to drive continued investment.

Lataa esitysmateriaali

 

Kasvumoottorina retail media | Veli-Pekka Ääri, Tokmanni

Puheenvuoro tarjoaa ajatuksia herättävän näkökulman retail mediaan kasvun mahdollistajana ja yhteisten menestystarinoiden rakentajana. Retail mediaa tarkastellaan perinteistä mainosympäristöä laajempana ilmiönä – kumppanuuksien, yhteistyön ja liiketoiminnan kasvun ohjauspyöränä, joka yhdistää brändit, kaupan ja muut toimijat yhteisen kasvun äärelle. Puheenvuoro oivalluttaa näkemään retail median käsitettä suurempana kokonaisuutena ja sen strategisen roolin liiketoiminnan kehittämisessä.

Lataa esitysmateriaali

 

From Retail Media to Commerce Media – Winning the moments that turn intent into measurable growth | Renée Bornhammar, Wolt

This presentation explores how retail media is evolving from simply reaching shoppers to becoming a powerful commerce channel that can influence decisions and drive measurable business outcomes. With a rapidly developing retail media market, we’ll look at where purchase decisions are really made, how brands can win those moments of intent, and how platforms like Wolt can connect media investment to real commercial growth.

Lataa esitysmateriaali

 

Päivän yhteenveto ja kiitos | Anni Lintula IAB Finland & Aleksi Rautakorpi, ReTALE by Aller Media Nordic