Verkkomainonta maltillisessa kasvussa vuoden toisella kvartaalilla

23.09.2025

Verkkomainonnan määrä vuoden 2025 toisella kvartaalilla oli noin 179 miljoonaa euroa. Vuoden 2024 vastaavaan kvartaaliin verrattuna digimainonnan määrä nousi +1,4 prosenttia. Verkkomainonnan osuus kaikesta mediamainonnasta oli Q2/2025 aikana +56%.

”Suomen markkina laahaa edelleen merkittävästi Euroopan keskiarvon perässä. Euroopassa digimainonnan osuus mediamarkkinasta oli vuonna 2024 peräti 67 %. Ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna digitaalisen mainonnan osuudessa Suomessa ei tapahtunut merkittävää muutosta. Markkina on edelleen hiljainen ja toimijat varovaisia. Suomessa kaivataan nyt rohkeutta digimainonnan investointeihin”, IAB Finlandin toiminnanjohtaja Anni Lintula kommentoi.

	Q2/2025
	Milj. €	muutos-% vrt. Q2/2024	Osuus verkkomainonnasta
Mainonta sosiaalisessa mediassa *	59,2	3,1 %	33%
Hakumainonta **	59,8	1,4 %	33%
Display	35,3	1,6 %	20%
Outstream video	1,3	45,7 %	1%
Instream video	11,6	3,7 %	6%
Luokiteltu	10,9	-11,5 %	6%
Muu mainosmuoto	1,4	-3,9 %	1%
Verkkomainonta yhteensä	179,4	1,4 %	100%

_{* sis. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat}
_{** sis. Google ja bing}
_{Outstream eroteltu Displaysta tammikuusta 2021 alkaen.}

Lähteet: Kantar & IAB Finland

Kantar julkaisee yhteistyössä IAB Finlandin kanssa tiedotteen mediamainonnan määrästä kvartaaleittain.
Katsaus perustuu Kantarin kuukausittaista seurantaa laajempaan otokseen. Tiedot perustuvat Kantarin kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden sekä IAB Finlandin selvittämään some- ja hakumainonnan määrään.

Lue koko tiedote täältä!

Lisätietoja:
Anni Lintula, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, anni.lintula@iab.fi

13.11.2026

PJ tentissä: Millaisia liiketoimintahyötyjä vastuullisella digimainonnalla voidaan saavuttaa?

IAB Finlandin Vastuullisen digimainonnan työryhmän puheenjohtaja Maarit Ruuth kertoo, miksi toimialan yhteistä ymmärrystä vastuullisuuden teemoista on tärkeää vahvistaa ja miten vastuullisilla valinnoilla voidaan saavuttaa liiketoiminnallisia hyötyjä monella eri tasolla.

lue lisää

03.11.2026

PJ tentissä: Miten alan yhteinen ymmärrys sääntelystä voi tukea digimainonnan kenttää?

IAB Finlandin Sääntely-työryhmän puheenjohtaja Oona Matinpalo kertoo, miksi nopeasti muuttuva sääntely tarvitsee yhteistä tulkintaa ja miten työryhmä auttaa alaa hahmottamaan regulaation käytännön vaikutuksia.

lue lisää

26.10.2026

PJ tentissä: Mitä mainostajien tulisi huomioida markkinointiteknologiaa hyödyntäessään?

IAB Finlandin Data & Martech -työryhmän puheenjohtaja Mira Vaurula kertoo tekoälyn vauhdittamasta markkinointiteknologian kehityksestä sekä siitä, miten mainostajat voivat hyödyntää dataa ja teknologiaa liiketoimintalähtöisesti.

lue lisää

22.10.2026

Retail media oli vasta alkua – tervetuloa commerce media

Kumppaniblogi: Sanoma Media Finland. Kaupankäynnistä syntyvää dataa halutaan hyödyntää yhä laajemmin kaupan omien kanavien ulkopuolella. Veli-Matti Nurmela tarkastelee kirjoituksessaan commerce mediaa ja sitä, miten kaupan ja median vahvuuksia yhdistämällä voidaan sekä kotiuttaa olemassa olevaa kysyntää että rakentaa uutta.

lue lisää